Kanibalizacja zapytań: kiedy strony przeszkadzają sobie nawzajem
Kanibalizacja — sytuacja, kiedy w wynikach dla tego samego zapytania konkurują kilka własnych stron. Google w przypadku każdego zapytania pokazuje zazwyczaj jedną stronę z witryny i musi dokonać wyboru. Sygnały są dzielone pomiędzy kandydatami, a w efekcie żadna nie osiąga tak wysokiej pozycji, jak mogłaby pojedynczo.
Skąd się bierze
- Podobne teksty. Dwa artykuły na ten sam temat, napisane w różnym czasie.
- Kategoria i karta. Sekcja katalogu i produkt w niej walczą o to samo zapytanie komercyjne.
- Duplikaty techniczne. Strony z parametrami, paginacja, filtry, wersje do druku.
- Wersje językowe. Ten sam materiał pod adresami z prefiksem językowym i bez niego.
Jak pokazuje to PromoPilot
W „Radarze” pod główną listą znajduje się blok „Strony konkurują ze sobą”. Jest on oparty na tych samych danych z Search Console, co dobór stron: platforma grupuje zapytania i znajduje te, dla których widać więcej niż jedną stronę.
Aby blok nie zamienił się w śmietnik, działają filtry: zapytania markowe nie są w ogóle brane pod uwagę (dla nazwy firmy posiadanie kilku własnych stron w wynikach to norma), a bardzo rzadkie zapytania są odrzucane jako szum statystyczny. W każdej grupie platforma określa stronę główną — tę, która jest wyżej i zbiera kliknięcia — i oznacza ją gwiazdką. Obok pokazane jest, ile wyświetleń jest rozdzielonych pomiędzy pozostałe.
Jak to naprawić
| Sytuacja | Co zrobić |
|---|---|
| Dwie strony na ten sam temat | Połączyć w jedną silną, drugą zamknąć przekierowaniem 301 na pierwszą |
| Strony są bliskie, ale obie są potrzebne | Rozdzielić według intencji: jedna odpowiada na „co to jest”, druga — na „kupić”; przepisać nagłówki i teksty pod różne zapytania |
| Duplikaty techniczne i filtry | Określić adres kanoniczny przez canonical, zbędne warianty zamknąć przed indeksowaniem |
| Obie strony są potrzebne i różne | Wzmocnić główną przez linkowanie wewnętrzne: linki wewnętrzne z odpowiednim anchorem prowadzą do niej |
| Wersje językowe | Sprawdzić i naprawić hreflang — linkami tego nie naprawisz |
Czego nie należy robić
Nie uruchamiaj promocji na obie konkurujące strony jednocześnie: budżet się podzieli, a sygnały będą się nadal rozmywać. Nie usuwaj drugiej strony „na zero” — jeśli ma zewnętrzne linki i ruch, stracisz jedno i drugie; właściwą drogą jest przekierowanie. I nie myl kanibalizacji z normalną sytuacją, kiedy dla szerokiego zapytania pokazuje się to główna, to sekcja: jeśli główna strona jest stabilnie jedna i stoi wysoko, nie ma co naprawiać.
Jak zrozumieć, że naprawiono
Po poprawkach porównaj okna w 28 dni przed i po. Wskazówki sukcesu: wyświetlenia dla problemowego zapytania przestały się dzielić, główna strona zyskała pozycję i kliknięcia, a konkurująca przestała się pojawiać dla tego zapytania. Dynamikę wygodnie jest obserwować w „Pulsie”, a sam blok kanibalizacji w Radarze powinien zmniejszyć się przy następnym przeliczeniu.
Tylko po tym ma sens uruchomienie promocji — na jedną, już wybraną stronę.