Uma lição de Search Console: 8 perguntas sobre o seu site e onde encontrar cada resposta
O Search Console é a fonte gratuita mais precisa de dados sobre como o Google enxerga um site, mas as pessoas costumam lê-lo em pânico e olhar os números errados. Esta lição reúne oito perguntas que donos de sites fazem e mostra, para cada uma, onde o Search Console guarda a resposta, como lê-la e o que o relatório não mostra. Além disso, dados de 32 projetos: 63% das páginas não recebem cliques, e uma em cada cinco está perto do topo.
O Search Console é a fonte gratuita e mais precisa de dados sobre como o Google enxerga o seu site. Mas as pessoas costumam abri-lo em pânico, quando algo caiu, e acabam lendo os números errados. Esta lição foi construída de outra forma: oito perguntas que donos de sites realmente fazem e, para cada uma, onde o Search Console guarda a resposta, como interpretá-la e o que esse relatório nunca vai mostrar. Tudo foi conferido com a documentação do Google em outubro de 2026 e, quando ajuda, incluímos dados de sites reais dos nossos clientes.
Antes de começar: três regras para ler os dados
Metade das conclusões erradas tiradas do Search Console não vem de casos complicados, mas de três coisas simples.
Pergunta 1. O site está realmente crescendo?
Onde olhar: Desempenho → Resultados da pesquisa. Compare períodos de mesma duração com o botão de comparação: ele permite uma comparação por vez e mostra imediatamente uma coluna de diferença.
A primeira configuração que vale a pena ativar é o filtro de consultas de marca. Desde 11 de março de 2026, ele está disponível para todos os sites elegíveis. As consultas não são classificadas por uma expressão regular, mas por um sistema do Google assistido por IA: ele cobre o nome da sua marca em todos os idiomas, erros de digitação e até consultas sobre seus produtos exclusivos que não incluem o nome da marca. O tráfego de marca mostra quantas pessoas já conhecem você; o tráfego sem marca mostra quantas pessoas novas você atrai pela busca. O crescimento real de SEO está na parte sem marca.
Pergunta 2. Quais páginas estão quase no topo?
Onde olhar: no mesmo relatório, na aba Páginas, e depois em Consultas filtradas por página. Procure páginas com muitas impressões e CTR baixo em uma posição média de aproximadamente 8 a 15.
Em nossos dados, essas páginas representam em média uma a cada cinco. E esse é o crescimento mais barato que existe: a diferença entre as posições é grande. O CTR mediano das páginas nas posições 4–10 é 1,3%; nas posições 11–20, é 0,7%. Mover uma página da segunda página de resultados para a primeira quase dobra os cliques com as mesmas impressões.
Um filtro por expressão regular é útil para encontrar consultas. O Search Console usa a sintaxe RE2; a correspondência é parcial e não diferencia maiúsculas de minúsculas por padrão. Por exemplo, todas as perguntas:
^(how|what|why|when|which|is|can)ou todas as consultas comerciais:
(buy|price|cost|cheap|order|best)Pergunta 3. Por que uma página não está no índice?
Onde olhar: Indexação → Páginas. O relatório divide os endereços em indexados e não indexados e informa o motivo para os não indexados. O mais importante a saber de antemão, o próprio Google diz: "Não espere que todos os URLs do seu site sejam indexados".
| Status | O que significa | O que fazer |
|---|---|---|
| Rastreada: atualmente não indexada | O Google rastreou a página, mas não a indexou. Não é necessário enviá-la novamente. | Trabalhe o valor da página e os links internos que apontam para ela |
| Descoberta: atualmente não indexada | O Google conhece o endereço, mas ainda não o rastreou: o rastreamento foi reagendado para evitar sobrecarregar o site. | Verifique a velocidade do servidor e a quantidade de URLs desnecessários |
| Duplicada sem canonical selecionado pelo usuário | O Google tratou a página como duplicada e escolheu a principal por conta própria. | Defina o canonical explicitamente ou una as páginas |
| Página alternativa com tag canonical adequada | A versão alternativa aponta corretamente para a principal. | Nada: é assim que deve ser |
| Soft 404 | A página diz “não encontrada”, mas retorna o status 200. | Retorne um 404 real ou dê conteúdo à página |
| Excluída por noindex / Bloqueada pelo robots.txt | Você mesmo bloqueou a indexação. | Confirme que o bloqueio é intencional |
Uma análise detalhada com nossos próprios dados está no artigo sobre por que metade de um site pode ficar fora do índice.
Pergunta 4. O site aparece nas respostas de IA?
Onde olhar: o relatório de IA generativa na seção de desempenho. Ele mostra apenas impressões, sem cliques, CTR ou consultas, e é um subconjunto do tipo de pesquisa Web. Os cliques dos AI Overviews estão incluídos no relatório regular, mas não é possível separá-los ali. Se o relatório estiver vazio, verifique a configuração de IA generativa da Pesquisa: com “Excluir”, o site fica de fora dos recursos de IA e não haverá dados.
Mais detalhes em nossa análise do relatório de IA generativa. E recentemente apareceu outro rastro de IA no Search Console: para um pequeno número de publishers, ele executa um piloto que paga pela contribuição às respostas de IA: o que se sabe sobre isso.
Pergunta 5. As pessoas pesquisam por você com a câmera?
Onde olhar: Desempenho → tipo de pesquisa. Desde 24 de setembro de 2026, existe uma opção separada para a pesquisa multimodal: Google Lens, Circle to Search, envio de uma imagem para pesquisar e "Pesquisar esta imagem" do Chrome. Para lojas virtuais, sites de produtos e guias visuais, esse é um novo canal que antes era invisível. Saiba mais sobre os relatórios multimodais.
Pergunta 6. Quem tem links para você?
Onde olhar: Links. Três tabelas: páginas mais linkadas, sites que mais linkam e texto de link mais usado. O relatório tem três limitações que vale lembrar. É uma amostra, não uma lista completa: o Google a descreve como "não é uma lista abrangente". As tabelas são limitadas a 1.000 linhas, e as exportações, a 100.000. E o relatório não diferencia links comuns de nofollow.
Pergunta 7. Existem problemas sobre os quais o próprio Google avisa?
Onde olhar: Segurança & Ações manuais: ações manuais e problemas de segurança. Se houver algo aqui, todo o resto é secundário. Em seguida, em ordem de importância, vêm as Core Web Vitals: o relatório é baseado em dados de visitantes reais, não em medições de laboratório, por isso as mudanças aparecem nele com atraso. Explicamos como lidar com as métricas de dispositivos móveis no nosso artigo sobre INP em dispositivos móveis e tags de análise.
Pergunta 8. O que o Google vê em uma página específica?
Onde olhar: Inspeção de URL: a barra de pesquisa no topo do Search Console. A ferramenta mostra duas coisas diferentes: como o Google viu a página na última rastreamento e como ela a vê agora, por meio do botão de teste ao vivo. Comparar as duas responde à pergunta "por que o Google não vê minhas alterações". Você também pode solicitar a indexação ali, mas as solicitações têm uma cota diária e não garantem a indexação.
O erro mais comum: posição média
A posição média no Search Console é a posição mais alta do site ou da página em cada consulta, calculada como média de todas as consultas. Ela muda não só quando você sobe ou desce, mas também quando o conjunto de consultas muda: aparecem novas consultas em posições distantes, e a "posição média" piora mesmo que o site tenha crescido.
Caímos na mesma armadilha ao preparar esta lição. Queríamos mostrar o CTR real na posição um com os dados dos nossos clientes, e descobrimos que 88% das impressões na posição 1 e 97% nas posições 2–3 vêm de um único site. Qualquer número agregado descreveria esse site, não o mercado. A lição é simples: antes de tirar uma conclusão de um total, veja do que ele é composto.
Uma rotina semanal de 15 minutos
Segurança e ações manuais
Um minuto: vazio, siga em frente. Não está vazio: todo o resto espera.
Tráfego sem marca, últimos 28 dias em comparação com os 28 anteriores
Compare períodos iguais, aplique o filtro de consultas sem marca e ignore os últimos três dias.
Páginas com a maior perda de cliques
Na aba Páginas, ordene pela diferença de cliques. Geralmente a queda inteira está concentrada em uma ou duas páginas.
Novos motivos de não indexação
No relatório Páginas: apareceram novos motivos, ou algum já existente disparou?
A lista de quase no topo
Uma vez por mês, atualize a lista de páginas nas posições 8–15 e marque quais já foram reforçadas.
Perguntas frequentes
Por que a soma das linhas da tabela não bate com o total do gráfico?
Porque o Google oculta consultas raras por privacidade, ou seja, aquelas feitas por menos de algumas dezenas de pessoas ao longo de dois a três meses. Elas não aparecem nas tabelas, mas entram nos totais do gráfico. Outro motivo é a agregação diferente dos dados por site e por página.
Por quanto tempo o Search Console guarda os dados?
Os dados de desempenho são mantidos por 16 meses. Se você precisa de um histórico maior, exporte os dados regularmente pela API ou conecte-os a ferramentas de terceiros enquanto ainda estão disponíveis.
O que é o filtro de consultas de marca e onde ele fica?
É um filtro no relatório de desempenho que separa as consultas em com marca e sem marca. A classificação é feita por um sistema do Google com apoio de IA, e não por uma expressão regular, então considera erros de digitação e os nomes dos seus produtos. Desde 11 de março de 2026 ele está disponível para todos os sites elegíveis e não afeta o ranqueamento.
Por que uma página aparece como “rastreada, atualmente não indexada”?
O Google a rastreou, mas decidiu não adicioná-la ao índice, na maioria das vezes por baixo valor ou semelhança com outras páginas. Reenviar essa página não adianta. Trabalhe o conteúdo dela e os links internos que apontam para ela.
O Search Console mostra todos os links para um site?
Não. O relatório Links é uma amostra, suas tabelas são cortadas em 1.000 linhas e as exportações são limitadas a 100.000. O relatório também não diferencia links comuns de nofollow. Ele serve para tendências e anchors, não para auditar links individuais.
Posso ver no Search Console os cliques vindos de respostas de IA?
Não separadamente. Os cliques de AI Overviews e do Modo IA fazem parte do relatório de desempenho comum e não são detalhados, enquanto o relatório de IA generativa mostra apenas impressões. Você consegue descobrir que o site aparece em respostas de IA; quantas visitas isso gera, não.
Fontes: Ajuda do Google Search Console (relatório de desempenho, filtragem e comparação, relatório Páginas, relatório Links, relatórios multimodais e generativos), Google Search Central Blog: “A deep dive into Search Console performance data filtering and limits” (2022), “Introducing the branded queries filter in Search Console” (2025, atualizado em 11 de março de 2026). Dados próprios: exportações diárias do Search Console por página de clientes da PromoPilot nos 90 dias até 5 de outubro de 2026, 32 projetos; os domínios dos clientes não são citados.
