Comparação da página com os concorrentes
A comparação com concorrentes coloca sua página ao lado de outras com base nos mesmos critérios: títulos, volume, estrutura, marcação, velocidade, links. Ela mostra não "quem é melhor", mas o que falta a você em comparação com as páginas do topo. A ferramenta é a comparação por parâmetros on-page.
Quem Comparar
- Escolha de três a cinco páginas que estão no topo para sua consulta: especificamente páginas, não sites principais.
- Exclua agregadores e marketplaces se você não compete diretamente com eles.
- Adicione sua página e compare com base nos mesmos critérios.
O Que Observar Primeiro
| Característica | Que Conclusão Tirar |
|---|---|
| Formato da Página | Se todos têm um guia e você tem uma página de serviço, a intenção de busca diverge |
| Estrutura e Volume | Não "eles têm 8000 caracteres", mas quantas perguntas são respondidas |
| Title e Snippet | Como eles formulam a resposta à consulta |
| Marcação | Se eles têm rich snippets que você não tem |
| Velocidade | Quanto mais lenta é a sua página, o que afeta o comportamento |
Erro Comum na Comparação
Comparar sua página com as páginas principais dos concorrentes. A página principal quase sempre é mais forte que a interna: ela recebe a maior parte dos links internos e externos. A comparação correta é página contra página, para a mesma consulta. Caso contrário, as conclusões se tornam desanimadoras e inúteis: "eles têm DR 70 e nós temos 20" não explica por que o artigo deles ranqueia acima do seu.
O Que Fazer com as Descobertas
Divida-as em duas listas: o que pode ser corrigido em uma hora (title, snippet, estrutura) e o que exige trabalho (conteúdo, links). Feche a primeira lista imediatamente e planeje a segunda, por exemplo, por meio da estratégia com orçamento limitado, se você precisa de reforço de links.
