Como verificar meta tags e snippet nos resultados de busca
O título e a descrição são o que a pessoa vê nos resultados de busca antes do site em si. Eles afetam a taxa de cliques e, com isso, o tráfego nas mesmas posições. Você pode analisar as tags atuais da página com o analisador de meta tags, ver como ela aparece na busca com a pré-visualização do snippet e criar novas com o gerador.
Diretrizes de trabalho
| Tag | Diretriz | Erro comum |
|---|---|---|
| Title | 50–60 caracteres, consulta principal mais perto do início | Igual em todas as páginas |
| Description | 140–165 caracteres, com benefícios e uma chamada para ação | Vazia ou copiada do texto |
| Open Graph | Título, descrição e imagem próprios | Sem imagem: o link no aplicativo de mensagens aparece vazio |
| URL canônica | Aponta para a própria página | Copiada de outra página ao clonar um modelo |
Como aumentar a taxa de cliques
- Coloque no título o que a pessoa está procurando, não o nome da empresa.
- Adicione detalhes específicos: número, ano, cidade, condição. Isso destaca a linha entre outras idênticas.
- Não prometa o que não está na página: uma decepção depois do clique é pior do que nenhum clique.
- Confira o resultado na pré-visualização do snippet, que mostra onde o texto será cortado.
- Depois de algumas semanas, verifique o CTR no Search Console: ele é a medida do sucesso.
Como não quebrar o que funciona
Uma reformulação em massa dos títulos do site é um jeito comum de perder tráfego. As páginas que já recebem cliques devem ser ajustadas uma a uma, acompanhando o resultado por duas a três semanas: se a taxa de cliques cair, volte para a versão anterior. É mais seguro experimentar em páginas que têm muitas impressões, mas poucos cliques: não há nada a perder, e o ganho potencial pode ser significativo.
Quando compensa especialmente
Em páginas que já estão nas posições 4–20: nelas, o aumento da taxa de cliques traz tráfego sem mudar as posições. Essas páginas são destacadas pela própria plataforma. Veja “À beira do topo” e o bloco “Tráfego perdido”.
