Disavow: как отклонить входящие ссылки в Google
Отклонение ссылок (disavow) — способ сказать Google: «не учитывайте эти входящие ссылки при оценке моего сайта». Для этого в инструмент отклонения ссылок Google загружается обычный текстовый файл. Отклонение действует только в Google (у Bing есть свой инструмент в Bing Webmaster Tools), только для того ресурса, для которого файл загружен, и Google воспринимает его как рекомендацию, а не как команду. Ниже — когда отклонять ссылки, когда не стоит, где найти инструмент disavow в Google и точный формат файла.
Нужно ли вообще отклонять ссылки?
Большинству сайтов — нет. В документации Google прямо сказано, что большинству сайтов этот инструмент не нужен: алгоритмы распознают спамные и некачественные ссылки и просто игнорируют их, поэтому они не помогают и не вредят. Случайные спамные каталоги, сайты-парсеры, копирующие ваш контент, и странные иностранные домены, ссылающиеся на вас, — нормальный фоновый шум для любого сайта, который работает какое-то время.
Инструмент существует для одной узкой ситуации: на сайт ведёт много искусственных или некачественных ссылок, они создают проблему (или вот-вот создадут), и убрать их вы не можете.
Когда отклонять ссылки
- Есть ручные меры за неестественные ссылки. В Search Console → «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную» → «Меры, принятые вручную» есть уведомление о неестественных ссылках на ваш сайт. Это главный обоснованный случай.
- Вы ожидаете ручных мер. Вы (или прежний SEO-подрядчик) покупали ссылки, участвовали в ссылочных схемах или строили сеть сайтов (PBN), и вы хотите отмежеваться от этих ссылок до того, как Google проверит сайт.
- Ссылки невозможно удалить на стороне источника. Google рекомендует сначала попросить владельцев сайтов убрать плохие ссылки; disavow — для того, что осталось после этого.
Когда отклонять не нужно
| Ситуация | Почему отклонение не поможет |
|---|---|
| Позиции просто упали | Причина обычно в контенте, технических проблемах, core-апдейте или более сильных конкурентах |
| Сервис показал «токсичные» ссылки | Токсичность — метрика стороннего сервиса, а не сигнал Google; см. спам-скор |
| Много нетематических ссылок или ссылок с низким DR | Нерелевантная ссылка — не то же самое, что вредная; Google и так её обесценивает |
| Профилактика «на всякий случай» | Можно отключить реально работающие ссылки и потерять позиции |
| Страх негативного SEO | Google заявляет, что случайные спамные ссылки на сайт игнорируются; отклоняйте, только если видите ручные меры |
Где найти инструмент отклонения ссылок Google
Инструмента disavow нет в меню Search Console — он открывается по прямой ссылке со страницы справки Google «Как отклонить ссылки на ваш сайт» (адрес — search.google.com/search-console/disavow-links).
- Войдите в аккаунт Google, у которого есть доступ к ресурсу в Search Console.
- Откройте инструмент отклонения ссылок и выберите ресурс из списка.
- Нажмите Загрузить список отклоняемых ссылок и выберите файл .txt.
- Если в файле есть ошибки, инструмент покажет их с номерами строк — исправьте и загрузите снова.
У каждого ресурса один список отклонения. Загрузка нового файла заменяет предыдущий, поэтому всегда редактируйте и загружайте полный список, а не файл с одними новыми доменами. На той же странице можно скачать текущий список или удалить его целиком.
Формат файла disavow
Требования Google к файлу отклонения строгие, и файл, который их нарушает, не принимается:
- Обычный текст, расширение
.txt. - Кодировка: UTF-8 или 7-битная ASCII.
- Одна запись на строку: либо полный URL, либо домен.
- Домен целиком: с префиксом
domain:, напримерdomain:spam-example.com. - Отдельная страница: полный URL, например
https://blog.example.net/post-123/. Пути и маски видаexample.net/blog/*не поддерживаются. - Комментарии: строки, начинающиеся с
#, Google игнорирует. Отмечайте в них, почему и когда добавлен домен. - Ограничения: размер файла — не больше 2 МБ, не больше 100 000 строк, включая пустые строки и комментарии.
Пример корректного файла:
# Paid links bought in 2024, removal
# requests sent 2026-09-02, no reply
domain:cheap-links-example.com
domain:pbn-network-example.org
# Single spam page, site owner unreachable
https://forum.example.net/thread-881/
Комментарии можно писать и по-русски, если файл сохранён в UTF-8. Отклонять на уровне домена обычно надёжнее: спамные сайты генерируют много URL (теги, страницы пагинации, зеркала), и перечисление отдельных страниц пропускает большую их часть.
Как составить список
- Выгрузите ссылки. В Search Console откройте отчёт «Ссылки» и нажмите «Экспортировать внешние ссылки»; выгрузка «Последние ссылки» содержит дату последнего сканирования каждой ссылки. Добавьте данные сторонних ссылочных индексов, если они есть, — ни один источник не полон.
- Проверьте домены вручную. Откройте ссылающиеся страницы. Ищите платные размещения, ссылочные сети, автоматически сгенерированные страницы и ссылки, о которых вы знаете, что они куплены. Низкий DR или другая тематика сами по себе — не причина.
- Сначала попробуйте удалить. По возможности свяжитесь с владельцами сайтов и сохраните переписку — это важно, если позже вы будете подавать запрос на повторную проверку.
- Составьте файл в формате выше, по доменам, с комментариями.
- Загрузите и задокументируйте. Храните копию каждой загруженной версии.
Что происходит после загрузки
- Это занимает недели. Google применяет список по мере повторного сканирования ссылающихся страниц, поэтому мгновенных изменений не будет.
- Ссылки остаются в отчётах. Отклонённые ссылки по-прежнему видны в отчёте «Ссылки» Search Console — это не значит, что файл не сработал.
- Ручные меры: после чистки и отклонения отправьте запрос на повторную проверку из отчёта «Меры, принятые вручную» и опишите, что удалили и что отклонили.
- Отменить можно. Удалите строку (или весь список) и загрузите файл заново; ссылки снова начнут учитываться после повторного сканирования страниц.
Частые ошибки в файле disavow
- Загрузка только новых доменов. Новый файл заменяет старый, поэтому ранее отклонённые домены незаметно «возвращаются».
- Неверный префикс. После
domain:должен идти голый хост —domain:https://example.com/илиdomain:example.com/pageнедопустимы. - Сохранение из текстового процессора. Используйте простой текстовый редактор; документы с форматированием и таблицы, сохранённые в другой кодировке, не принимаются.
- Отклонение собственных доменов или важных партнёров, потому что они попали в автоматический «токсичный» список.
- Ожидание роста позиций. Disavow убирает влияние плохих ссылок, но ничего не добавляет. Если ручных мер не было, позиции обычно вообще не меняются.
Disavow и негативное SEO
Внезапная волна спамных ссылок с неизвестных доменов выглядит в ссылочных сервисах тревожно, но позиция Google такова: системы игнорируют такие ссылки, и владельцам сайтов не нужно на них реагировать. Следите за отчётом «Меры, принятые вручную»: если он пуст, эти ссылки на вас не влияют. Если ручные меры за неестественные ссылки всё же появились, самое время составить файл disavow, как описано выше.
Если вы решили отказаться от наших размещений
Полный список публикаций выгружается из отчёта, в том числе в PDF, и может служить основой для файла. Прежде чем это делать, прочитайте статью о санкциях Google за ссылки — в большинстве случаев отклонять нечего.