Сравнение страницы с конкурентами
Сравнение с конкурентами ставит рядом вашу страницу и чужие по одним и тем же признакам: заголовки, объём, структура, разметка, скорость, ссылки. Видно не «кто лучше», а чего у вас нет из того, что есть у страниц в топе. Инструмент — сравнение по параметрам on-page.
Кого брать в сравнение
- Возьмите три-пять страниц, которые стоят в топе по вашему запросу, — именно страниц, а не главных сайтов.
- Исключите агрегаторы и маркетплейсы, если вы с ними не конкурируете напрямую.
- Добавьте свою страницу и сравните по одинаковым признакам.
На что смотреть в первую очередь
| Признак | Какой вывод делать |
|---|---|
| Формат страницы | Если у всех инструкция, а у вас карточка услуги — расходится намерение |
| Структура и объём | Не «у них 8000 знаков», а сколько вопросов закрыто |
| Заголовок и сниппет | Как они формулируют ответ на запрос |
| Разметка | Есть ли у них расширенные сниппеты, которых нет у вас |
| Скорость | Насколько вы медленнее — это влияет на поведение |
Частая ошибка при сравнении
Сравнивать свою страницу с главными страницами конкурентов. Главная почти всегда сильнее внутренней: на неё ведёт большинство внутренних и внешних ссылок. Корректное сравнение — страница против страницы, по одному и тому же запросу. Иначе выводы получаются обескураживающими и бесполезными: «у них DR 70, а у нас 20» не объясняет, почему их статья выше вашей.
Что делать с находками
Разделите их на два списка: что можно исправить за час (заголовок, сниппет, структура) и что требует работы (содержание, ссылки). Первый список закрывайте сразу, по второму планируйте — например, через стратегию под бюджет, если не хватает ссылочной поддержки.