¿Qué tema de WordPress es ese? Analizamos 1,241 sitios (estudio 2026)
Nuestro propio estudio de 1,241 sitios WordPress: qué temas, creadores de páginas y plugins de SEO usan los sitios reales, en qué se diferencian los sitios grandes de los pequeños y cómo identificar un tema en un minuto.
Para saber qué tema de WordPress usa un sitio, abre su código fuente y busca /wp-content/themes/: el nombre de la carpeta que aparece justo después es el tema. En nuestro estudio, este método identificó el tema en 1,241 de 1,450 sitios WordPress, y el más común fue Hello Elementor (5.6%), seguido de Astra (3.1%). Pero el hallazgo principal es otro: el 58% de los sitios usa un tema personalizado o poco común que no se puede comprar ni descargar. Analizamos 10,979 dominios del ranking Tranco: cuatro rangos de popularidad a nivel mundial, además de sitios ucranianos y polacos. A continuación: qué temas, page builders y plugins usan los sitios reales, en qué se diferencian los sitios grandes de los pequeños y cómo identificar el tema de cualquier sitio en un minuto.
Hallazgos clave
- El mercado de temas está extremadamente fragmentado. 1,241 sitios usan 821 temas distintos, y 733 de ellos aparecieron solo una vez. Los diez temas más comunes juntos cubren apenas el 21% de los sitios.
- Los líderes son gratuitos. Hello Elementor, Astra y GeneratePress, todos del directorio de WordPress.org. Entre los temas premium, lideran Newspaper, Divi y WoodMart.
- Los sitios grandes crean su propio tema. En el top 10,000, el 78% de los sitios WordPress usa un tema personalizado o poco común; en el rango de 500K–1M baja al 50%. Elementor va en sentido contrario: 12% en sitios grandes y 33% en los pequeños.
- Las actualizaciones se rezagan. El 52% de los sitios con temas gratuitos del directorio usa una versión desactualizada del tema. El 49% de los sitios revela su versión de WordPress, y el 6% de ellos sigue en la rama 5.x o anterior.
Qué tema de WordPress es: cómo comprobarlo
Hay tres formas, de la más rápida a la más manual.
- Detector de CMS. Pega la dirección en el detector de CMS y temas de WordPress. Encuentra la carpeta del tema en el código, lee el encabezado de style.css (nombre, autor, versión), muestra el tema padre si hay un tema hijo activo y lista los plugins visibles en el código de la página.
- Código fuente de la página. Abre el sitio, pulsa Ctrl+U (Cmd+Option+U en Mac) y busca "wp-content/themes". La palabra que aparece después de esa ruta es la carpeta del tema, por ejemplo /wp-content/themes/astra/.
- El style.css del tema. Añade style.css a la dirección de la carpeta: site.com/wp-content/themes/astra/style.css. WordPress exige un encabezado al inicio de este archivo con los campos Theme Name, Author y Version, y un tema hijo incluye además Template con el nombre del tema padre.
Cómo lo comprobamos
El 26 de octubre de 2026 tomamos el ranking Tranco (una lista de los dominios más visitados que usan los investigadores) y construimos una muestra:
- A nivel mundial: 2,000 dominios aleatorios de cada uno de cuatro rangos del ranking: top 10,000, 10K–100K, 100K–500K, 500K–1M.
- Ucrania y Polonia: 1,500 dominios aleatorios en cada una de las zonas .ua y .pl.
- Qué comprobamos: una solicitud a la página principal por dominio. Identificamos WordPress por las rutas /wp-content/ y /wp-includes/, la metaetiqueta generator y la dirección wp-json. El tema se encontró mediante la ruta /wp-content/themes/ y después leímos el encabezado de style.css. Los temas se compararon con el directorio de WordPress.org a través de su API pública y con una lista de temas premium conocidos.
7,428 dominios devolvieron una página, 1,450 usaban WordPress y el tema se identificó en 1,241. La cuota de WordPress en nuestra muestra es menor que en los rastreadores del sector: la parte alta del ranking tiene muchos dominios de servicios (CDN, API, apps), algunos sitios bloquean bots y solo revisamos la página principal. Por eso los porcentajes de abajo son sobre sitios WordPress, no sobre toda la web.
Resultado 1: los temas de WordPress más populares
El líder, Hello Elementor, es un tema casi en blanco del equipo de Elementor: añade un estilo mínimo y las páginas se crean con el constructor de páginas. En la práctica, su popularidad es la popularidad de Elementor. Astra, GeneratePress, Kadence y Blocksy también son gratuitos y ligeros, cada uno con entre 300 000 y más de un millón de instalaciones activas según WordPress.org.
Los temas de pago cuentan otra historia: Newspaper vive de los sitios de noticias y medios, WoodMart y Flatsome de las tiendas online, y Divi y Avada incluyen sus propios constructores. Genesis, que fue el estándar para blogs, todavía aparece en 13 sitios.
Resultado 2: más de la mitad de los sitios usa su propio tema
El hallazgo más sorprendente: 719 de 1,241 sitios (58%) usan un tema que no está ni en el directorio de WordPress.org ni en nuestra lista de temas premium. Lo más habitual es que sea un tema creado para ese sitio en concreto por una agencia o un equipo interno, y con menos frecuencia una copia renombrada de un tema ya hecho. En ese caso, un detector mostrará el nombre de la carpeta y el encabezado, pero no podrás "comprar el mismo".
La relación con el tamaño del sitio es clara. En el top 10,000, el 78% de los sitios WordPress usa un tema propio: medios, corporaciones y servicios con desarrollo interno. Hacia el final del ranking, esa proporción baja al 50%, y la ocupan los temas gratuitos del directorio (30%) y los premium (20%).
Los sitios ucranianos tienen la mayor proporción de temas premium, 27%. El tema más común en .ua es Newspaper (13 de 177 sitios), seguido de Reboot, Foxiz y WoodMart: abundan los medios de noticias y los regionales. En los sitios polacos lideran Hello Elementor y Astra, y tienen la menor proporción de temas premium, 16%.
Resultado 3: constructores de páginas, tiendas y plugins de SEO
Elementor es visible en el 26% de todos los sitios WordPress de la muestra. Los demás constructores quedan muy por detrás: WPBakery 8%, Divi 7%, Beaver Builder 1%, Oxygen y Bricks menos del 1%. Los estilos del editor de bloques (wp-block-library) se cargan en aproximadamente la mitad de los sitios.
WooCommerce funciona en el 11% de los sitios WordPress, y en el 21% en la zona .pl: las pequeñas empresas polacas venden mucho a través de WordPress. Entre los plugins visibles en el código de la página principal, los más comunes son Contact Form 7 (19%), Elementor, WooCommerce, Google Site Kit y WPML.
| Plugin | Todos los sitios WordPress | Sitios .ua | Sitios .pl |
|---|---|---|---|
| Contact Form 7 | 19% | 31% | 31% |
| Yoast SEO | 40% | 32% | 37% |
| Rank Math | 11% | 22% | 11% |
| All in One SEO | 5% | 8% | 6% |
| WPML (multilingüe) | 6% | 14% | 6% |
| LiteSpeed Cache | 13% | 14% | 17% |
| WP Rocket | 10% | 6% | 7% |
Un plugin se cuenta si su rastro es visible en el código de la página principal: una ruta de archivo o un comentario de servicio. Los plugins que no muestran nada en la página son invisibles para este método, por lo que las cuotas reales son mayores.
Para el SEO, lo más interesante es Rank Math en Ucrania: 22% frente al 11% de media, casi al nivel de Yoast. Y WPML: el 14% de los sitios WordPress ucranianos son multilingües, normalmente en ucraniano e inglés.
Lo que usamos nosotros en WordPress. Yoast y Rank Math te dicen qué falta, pero los campos los sigues rellenando a mano. Por eso creamos RankBot AI: un plugin gratuito en WordPress.org que escribe en bloque meta títulos, descripciones y palabras clave principales directamente en los campos de Rank Math, Yoast o AIOSEO, en el idioma propio de cada página, y guarda una copia de cada cambio para que puedas restaurarlo con un clic. También genera llms.txt para la búsqueda con IA. Para los artículos usamos AI Content Wizard: crea un plan de contenidos y escribe artículos con imágenes a través de OpenAI, Claude, Gemini y otros modelos, y en sitios con WPML o Polylang traduce a todos los idiomas activos, lo que encaja con ese 14% de sitios ucranianos multilingües.
Resultado 4: versiones de WordPress y de los temas
- El 49% de los sitios revela su versión de WordPress. 707 de 1,450 conservaron la etiqueta meta generator. De ellos, el 59% usa la versión actual 7.1.3, otro 6% otras compilaciones 7.1, y 44 sitios (6%) la rama 5.x, obsoleta desde hace tiempo, o una anterior.
- Los temas se retrasan más que el núcleo. En 244 sitios con temas gratuitos del directorio comparamos la versión de style.css con la última de WordPress.org: 126 (52%) usan una versión desactualizada.
- Los temas hijo son poco comunes. Solo 95 de los 1,037 sitios en los que pudimos leer el encabezado tienen un tema hijo activo (9%). El resto edita directamente el tema padre o no lo toca, y entonces una actualización del tema puede borrar los cambios.
Qué significa esto si estás eligiendo un tema
Descubre sobre qué están construidos tus sitios de referencia
Pasa por el detector de CMS entre 5 y 10 sitios de competidores o ejemplos que te gusten. Si usan Hello Elementor, Astra o Kadence, puedes crear algo similar gratis. Si es un tema a medida, toma la estructura como referencia, no "el mismo tema".
Elige una base ligera
Los líderes de la muestra son temas base ligeros. Los temas premium multipropósito pesados, con su propio constructor, ofrecen muchos bloques listos pero son más lentos y más difíciles de abandonar. Para el SEO, la velocidad de carga y un diseño móvil estable importan más que la cantidad de demos.
Crea un tema hijo desde el principio
Guarda todos los cambios de código en un tema hijo para que las actualizaciones del tema padre no los borren. Según nuestros datos, solo el 9% de los sitios lo hace.
Mantén actualizados el tema y el núcleo
La mitad de los sitios con temas gratuitos usa una versión antigua del tema. Activa las actualizaciones automáticas para los temas y plugins del directorio o revisa si hay actualizaciones una vez por semana.
Preguntas y respuestas
¿Cómo puedo saber qué tema de WordPress usa un sitio?
Abre el código fuente de la página (Ctrl+U) y busca /wp-content/themes/: el nombre de la carpeta que aparece después es el tema. El archivo style.css de esa carpeta muestra el nombre, el autor y la versión. Es más rápido con un detector de CMS gratuito, que encuentra automáticamente el tema, el tema padre y los plugins visibles.
¿Cuál es el tema de WordPress más popular?
En nuestra muestra de 1,241 sitios, el más común es Hello Elementor (5.6%), seguido de Astra (3.1%), GeneratePress y Newspaper (2.3% cada uno) y Divi (1.8%). Al mismo tiempo, el 58% de los sitios usa un tema personalizado o poco común.
¿Por qué un detector no puede encontrar el tema de un sitio?
Ocurre en aproximadamente uno de cada siete sitios WordPress: los archivos del tema se sirven desde una CDN con otra dirección, la carpeta fue renombrada o los estilos están agrupados en un solo archivo. En nuestra muestra, la ruta del tema no estaba visible en 209 de 1,450 sitios.
¿Puedo descargar un tema que encontré en otro sitio?
Si es un tema gratuito del directorio de WordPress.org, sí, puedes instalarlo desde el panel de administración. Un tema premium debe comprarse a su autor. Un tema personalizado se creó para ese sitio en particular y no puedes copiarlo sin el permiso del propietario.
¿Influye un tema de WordPress en el SEO?
Los buscadores no califican los temas directamente, pero el tema determina la velocidad de carga, el diseño en móviles y el marcado de las páginas. Un tema ligero y con mantenimiento facilita el SEO; uno pesado y abandonado lo dificulta. En nuestros datos, el 52% de los sitios con temas gratuitos usa una versión desactualizada.
Fuentes: estudio propio de PromoPilot del 26.10.2026 (10,979 dominios del ranking Tranco, páginas de inicio, 1,450 sitios WordPress, 1,241 con tema identificado); el directorio de temas de WordPress.org y su API; la API de versiones de WordPress. Preparado por el equipo de PromoPilot.
