Auditoría: problemas con metaetiquetas y encabezados
Las meta tags y el marcado (en el informe, esta categoría se llama "Meta y On-Page") son una de las categorías más numerosas de la auditoría: 20 comprobaciones de 65. Casi nunca bloquean la indexación, pero afectan directamente cómo se muestra la página en los resultados de búsqueda y si el buscador entiende de qué trata.
Title: cinco comprobaciones
| Hallazgo | Nivel | Qué hacer |
|---|---|---|
| Title ausente | Error | Agrégalo: sin él, el buscador inventará un título por su cuenta |
| Title duplicado | Error | Hazlo único: los títulos idénticos dificultan distinguir las páginas |
| Más de 60 caracteres | Advertencia | Acórtalo, lo principal debe ir al inicio |
| Menos de 10 caracteres | Advertencia | Amplíalo a 40–60 caracteres con la frase clave |
| Varias etiquetas title | Advertencia | Deja solo una: normalmente la segunda la añade un plugin |
Cómo comprobar la apariencia en los resultados de búsqueda antes de publicar: vista previa del snippet.
Description
Cinco comprobaciones: ausente, duplicada, de más de 160 caracteres, de menos de 50, varias etiquetas. La description no influye directamente en el posicionamiento, pero sí en el CTR, y eso es tráfico con las mismas posiciones. Una description vacía deja la elección del snippet en manos del algoritmo.
Encabezados y estructura
- H1 ausente: la página no tiene encabezado principal; el buscador y los lectores pierden la orientación.
- Varios H1: diluyen la idea principal de la página.
- H1 coincide con Title: no es un error, pero es una oportunidad perdida: son dos lugares distintos donde se pueden cubrir formulaciones diferentes.
- Jerarquía de encabezados incorrecta: después de H2 va directamente H4; la estructura es más difícil de leer, sobre todo para los lectores de pantalla.
Microdatos Schema.org
Los microdatos en formato JSON-LD ayudan a Google a mostrar un snippet enriquecido: estrellas de valoración, precio, respuestas de FAQ, migas de pan. La auditoría los comprueba en tres niveles:
| Hallazgo | Nivel | Qué hacer |
|---|---|---|
| Microdatos JSON-LD dañados | Error | Hay un error de sintaxis en el bloque de marcado y Google lo ignora por completo. Causas comunes: comas sobrantes, comillas sin escapar, saltos de línea en el texto, comentarios HTML dentro del bloque. Revisa el JSON en validator.schema.org o en Rich Results Test |
| Faltan campos obligatorios en los microdatos | Advertencia | El marcado existe, pero sin los campos que Google exige para el snippet enriquecido. Los campos concretos que faltan se indican en los detalles del problema: agrégalos y comprueba la página en Rich Results Test |
| Sin microdatos Schema.org | Nota | No hay ningún marcado: se pierde la oportunidad de un snippet enriquecido |
Los campos obligatorios se comprueban para los tipos que generan resultados enriquecidos: producto y oferta (para la oferta, precio y moneda), valoración y reseña, artículo, FAQ y pregunta con respuesta, migas de pan (cada elemento tiene posición y nombre), organización y negocio local, evento, receta, vídeo, oferta de empleo, instrucción HowTo y aplicación. No es un validador completo de schema.org: la auditoría detecta lo que hace que Google no muestre el snippet sin avisar.
Orden de edición de las meta tags
- Primero, las páginas que ya generan impresiones: ahí la edición da resultados medibles.
- Después, los problemas de plantilla: Title idéntico en las categorías, description vacía en las fichas.
- Luego, la estructura de encabezados: se corrige junto con la edición de plantillas.
- Microdatos dañados: de inmediato, en cuanto se detecten; es un error, Google no lee ese bloque. Marcado incompleto y Open Graph: al final, si queda tiempo.
Otros puntos de la categoría
Imágenes sin alt: consulta SEO para imágenes. Sin Open Graph: el enlace en el mensajero se ve vacío, consulta tarjeta de enlace. Atributo lang no especificado: un detalle pequeño, importante para la accesibilidad y los traductores.