Qué página elegir para promocionar
La elección de la página influye en el resultado más que el tamaño de la cascada. El mismo presupuesto en una página bien elegida lleva al crecimiento de posiciones en semanas, mientras que en una página mal elegida no produce nada. A continuación te explicamos cómo elegir.
Por qué las posiciones 4–20 son la mejor opción
Una página en el puesto 12 ya superó la selección: Google la considera relevante para la consulta y se la muestra a los usuarios. Le falta autoridad para superar a los competidores, y eso es justo lo que aporta la cascada. Es más barato y rápido llevar una página así al top que una del tercer centenar, donde el problema normalmente no está en los enlaces, sino en el propio contenido.
La diferencia en tráfico es enorme: pasar del puesto 12 al 7 puede multiplicar los clics varias veces, ya que casi nadie abre la segunda página de resultados.
Cómo encontrar estas páginas en un minuto
Se puede hacer manualmente en Google Search Console: el informe de páginas, con filtro por posición media. Pero es más sencillo abrir 'SEO Radar' en el panel: lo hace automáticamente.
- Conecta Google Search Console en el panel: es un clic y la confirmación de acceso.
- Abre 'Radar'. Leerá tus datos y mostrará las páginas en el umbral del top con una estimación de clics adicionales potenciales.
- Selecciona las adecuadas y añádelas al proyecto directamente desde ahí, junto con el anchor recomendado.
Si Search Console no está conectado, 'Pulse' y 'Radar' no funcionarán: la plataforma simplemente no tendrá datos sobre tus posiciones. Sin embargo, la parte de enlaces siempre se calcula.
Qué no promocionar
| Página | Por qué | Qué hacer en su lugar |
|---|---|---|
| Publicada recientemente | Google aún no ha entendido de qué trata y las posiciones son inestables | Espera a que la página empiece a aparecer en los resultados |
| Del cuarto centenar de resultados | El problema suele estar en el contenido o la estructura, no en los enlaces | Primero mejora el contenido y luego promociona |
| De servicio: carrito, inicio de sesión, filtros | No genera tráfico y a menudo está bloqueada para la indexación | Promociona páginas comerciales e informativas |
| Dos páginas similares para una misma consulta | Compiten entre sí y se reparten las impresiones | Primero elimina la canibalización y luego promociona una |
¿Página principal o páginas internas?
La página principal suele ser la más fuerte del sitio: a ella llegan la mayoría de los enlaces naturales. El aumento por la cascada es más notable en las páginas internas: fichas de servicios, categorías, artículos. La excepción son los sitios jóvenes donde el dominio aún no ha ganado autoridad: ahí tiene sentido reforzar también la página principal.
Cuántas páginas tomar a la vez
Es mejor tener varias cascadas en páginas distintas que una enorme en una sola: el perfil de enlaces se ve más natural y entenderás más rápido dónde el retorno es mayor. Empieza con dos o tres páginas, revisa la dinámica en 'Pulse' después de un mes y escala lo que esté creciendo.
Sobre los anchors
El anchor es el texto del enlace. Indica varias opciones separadas por comas: coincidencia exacta de la consulta, versión ampliada y algo neutro, como el nombre de la marca o 'más detalles'. El sistema las distribuirá entre las publicaciones. Los anchors comerciales uniformes en todos los enlaces son la señal más evidente de promoción artificial.