Średnia pozycja w Google: jak jest obliczana
Średnia pozycja w Google Search Console to najwyższa pozycja Twojego wyniku w wyszukiwarce Google, uśredniona i ważona liczbą wyświetleń. Przy każdym wyświetleniu Google zapisuje najwyższe miejsce, na którym pojawiła się Twoja witryna (lub strona); średnia pozycja to suma tych pozycji podzielona przez liczbę wyświetleń. Dlatego raport może pokazywać 8,4, choć strona nigdy dosłownie nie była „na miejscu osiem i cztery dziesiąte”: dla jednych zapytań była czwarta, dla innych dwudziesta szósta.
Poniżej: wzór na średnią pozycję, przykład obliczenia, dlaczego liczba zmienia się, gdy rosną wyświetlenia, oraz czym różni się średnia pozycja dla zapytania, strony i całej witryny.
Wzór na średnią pozycję w Google
Search Console nie uśrednia pozycji wierszy w tabeli. Uśrednia po wyświetleniach:
Średnia pozycja = Σ (najwyższa pozycja × wyświetlenia) ÷ Σ wyświetleńZe sposobu, w jaki Google zapisuje dane, wynikają trzy zasady:
- Liczą się tylko wyświetlenia. Jeśli strona nie pojawiła się w wynikach dla danego zapytania, to zapytanie w ogóle nie wpływa na średnią — nie jest traktowane jako pozycja 0 ani 100.
- Wygrywa najwyższa pozycja. Jeśli w tych samych wynikach pojawiają się dwie strony Twojej witryny, raport na poziomie witryny zapisuje wyższą z nich.
- Im mniej, tym lepiej. Pozycja 1 to sam szczyt wyników; rosnąca liczba oznacza, że wynik przesunął się w dół.
Każdy blok wyników zajmuje pozycję na stronie, więc elementy takie jak fragment z odpowiedzią (featured snippet) czy karuzela również zajmują pozycje. Definicję Google znajdziesz w artykule pomocy Co to są wyświetlenia, pozycja i kliknięcia?
Jak obliczana jest średnia pozycja: przykład
Strona w ciągu 28 dni zebrała 1000 wyświetleń dla trzech zapytań:
| Zapytanie | Wyświetlenia | Pozycja | Wyświetlenia × pozycja |
|---|---|---|---|
| rower kupić warszawa | 800 | 4,0 | 3200 |
| sklep rowerowy w pobliżu | 150 | 12,0 | 1800 |
| tani rower | 50 | 45,0 | 2250 |
| Razem | 1000 | 7250 |
Średnia pozycja = 7250 ÷ 1000 = 7,25.
Zwykła średnia z trzech pozycji dałaby (4 + 12 + 45) ÷ 3 = 20,3 — prawie trzy razy gorzej, bo zapytanie z 50 wyświetleniami dostaje wtedy taką samą wagę jak zapytanie z 800. To najczęstszy błąd przy przeliczaniu pozycji z wyeksportowanej tabeli. W arkuszu użyj =SUMPRODUCT(impressions, position) / SUM(impressions) (w polskim Excelu: SUMA.ILOCZYNÓW i SUMA).
Aby samodzielnie obliczyć średnią pozycję dla grupy stron lub zapytań z eksportu:
- Wyeksportuj raport Skuteczność i otwórz kartę Zapytania lub Strony.
- Odfiltruj potrzebne wiersze — na przykład wszystkie adresy URL w
/blog/albo wszystkie zapytania niebrandowe. - W nowej kolumnie pomnóż wyświetlenia przez pozycję dla każdego wiersza.
- Podziel sumę tej kolumny przez sumę wyświetleń.
Wynik będzie zbliżony, ale nie identyczny z tym, co Search Console pokazuje przy tym samym filtrze: eksport zawiera maksymalnie 1000 wierszy i pomija zanonimizowane zapytania.
W obrębie jednego zapytania ta sama logika dotyczy pojedynczych wyświetleń: jeśli strona była trzecia przy 600 wyświetleniach i siódma przy 400, pozycja dla tego zapytania wynosi (600 × 3 + 400 × 7) ÷ 1000 = 4,6.
Dlaczego średnia pozycja zmienia się, gdy rosną wyświetlenia
Ponieważ wzór jest ważony wyświetleniami, każda zmiana w zestawie zapytań przesuwa średnią — nawet jeśli w głównych zapytaniach nic się nie zmieniło.
| Przed | Po | |
|---|---|---|
| Główne zapytanie: 800 wyświetleń na pozycji 4 | 3200 | 3200 |
| Drugie zapytanie: 200 wyświetleń na pozycji 10 | 2000 | 2000 |
| Nowe zapytanie: 600 wyświetleń na pozycji 38 | — | 22 800 |
| Wyświetlenia | 1000 | 1600 |
| Średnia pozycja | 5,2 | 17,5 |
Strona zaczęła się wyświetlać dla nowego zapytania na czwartej stronie wyników. Średnia pozycja „spadła” z 5,2 do 17,5, a mimo to strona niczego nie straciła i zyskała wyświetlenia. Działa to też w drugą stronę: gdy strona przestaje się pokazywać dla odległych zapytań, jej średnia pozycja się poprawia, a ruch pozostaje taki sam.
Inne powody, dla których liczba się zmienia:
- Personalizacja, kraj i urządzenie. Wyniki różnią się w zależności od lokalizacji i urządzenia; bez filtrów raport miesza je wszystkie.
- Opóźnienie danych. Ostatnie dwa–trzy dni są często niekompletne.
- Krótkie okresy. W skali dnia średnia skacze; w skali 28 dni pokazuje trend.
Dlatego średnią pozycję czytaj zawsze razem z wyświetleniami i kliknięciami, nigdy osobno. Więcej o tych metrykach — w artykule o wyświetleniach, kliknięciach i CTR.
Średnia pozycja dla zapytania, strony i witryny
| Poziom | Gdzie w Search Console | Co jest uśredniane |
|---|---|---|
| Zapytanie | Karta Zapytania lub filtr zapytania | Najwyższa pozycja witryny dla tego jednego zapytania we wszystkich jego wyświetleniach |
| Strona | Karta Strony lub filtr strony | Pozycja tego adresu URL we wszystkich zapytaniach, dla których się wyświetlał |
| Witryna | Sumy na wykresie bez filtrów | Najwyższa pozycja dowolnej z Twoich stron w każdym wyniku, we wszystkich zapytaniach |
Tych liczb nie można stosować zamiennie. Strona może być trzecia dla swojego głównego zapytania, a mimo to mieć średnią na poziomie strony równą 15 z powodu dziesiątek zapytań z długiego ogona. Średnia witryny nie jest też średnią jej stron: gdy dla tego samego zapytania pojawia się kilka Twoich stron, dla witryny liczy się tylko najwyższa, a każda strona zachowuje własną pozycję w tabeli Strony. Do śledzenia jednej frazy w jednym mieście użyj monitora pozycji: zapisuje on faktyczne miejsce w stałej lokalizacji i na stałym urządzeniu, a nie średnią z rzeczywistych wyświetleń.
Średnia pozycja w Google Ads (AdWords)
Google Ads miało własną metrykę „Średnia pozycja” dla reklam: średnie miejsce Twojej reklamy wśród innych reklam w aukcjach, w których była wyświetlana. Google wycofało ją we wrześniu 2019 roku. Zamiast niej Google Ads raportuje wskaźniki odsetka wyświetleń: odsetek wyświetleń u góry strony w sieci wyszukiwania (udział wyświetleń nad wynikami bezpłatnymi) oraz odsetek wyświetleń na samej górze strony (udział wyświetleń jako pierwsza reklama). Jeśli czytasz stary raport AdWords, logika była podobna — średnia po wyświetleniach — ale dotyczyła wyłącznie płatnych reklam i nie ma nic wspólnego z organiczną średnią pozycją w Search Console.
Średnia pozycja a pozycja w trackerze: dlaczego liczby się różnią
Search Console i tracker pozycji odpowiadają na różne pytania, dlatego rozbieżność między nimi to norma, a nie błąd któregoś ze źródeł.
| Średnia pozycja w Search Console | Tracker lub jednorazowe sprawdzenie | |
|---|---|---|
| Co mierzy | Średnią ze wszystkich wyświetleń w okresie | Miejsce w jednych wynikach w chwili sprawdzenia |
| Region i urządzenie | Wszystkie naraz, jeśli nie ustawisz filtra | Te ustawione przy sprawdzeniu |
| Jakie zapytania | Wszystkie, które dały wyświetlenia | Tylko te, które dodałeś |
| Czyja witryna | Tylko Twoja zweryfikowana | Dowolna domena |
Typowa sytuacja: tracker pokazuje 3. miejsce na frazę w jednym mieście na telefonach, a Search Console — 7,8, bo uśrednia wyświetlenia z innych regionów, z komputerów i z dni, gdy strona była niżej. Jednorazowe sprawdzenie jednej frazy z wyborem kraju, języka i urządzenia wykonasz w sprawdzaniu pozycji w Google, regularne, z historią — w Rank Trackerze.
Żeby przeanalizować średnią pozycję setek zapytań naraz, wyeksportuj raport „Skuteczność” z Search Console i wrzuć plik do analizatora eksportu Search Console. Pokaże frazy z pozycji 8–20 z potencjałem kliknięć oraz frazy z CTR poniżej normy dla ich pozycji; plik jest przetwarzany w przeglądarce i nie trafia na nasz serwer. Co robić ze stronami tuż pod topem — w artykule „Na progu topu”.
Gdzie PromoPilot pokazuje średnią pozycję
PromoPilot pobiera pozycję z Search Console i uśrednia ją po wyświetleniach, w ten sam sposób. Warianty jednego adresu — z ukośnikiem na końcu i bez, z parametrami — są łączone.
- „Puls” — bieżąca pozycja i jej wykres. Skala pozycji jest odwrócona: linia idąca w górę oznacza ruch w stronę szczytu. Znaczek wzrostu pojawia się tylko wtedy, gdy poprawa przekracza próg szumu. Zobacz, czym jest „Puls”.
- Karta projektu — „Na progu topu”: ile stron znajduje się na pozycjach 4–20.
- „Radar” — para „bieżąca pozycja → realny cel” dla każdej strony-kandydata.
- Raport z uruchomienia — pozycja na starcie oraz po 30, 60 i 90 dniach.
- Rozszerzenie Chrome — karta „Potencjał” z pozycją otwartej strony za 28 dni.
Jaka średnia pozycja jest dobra
Nie ma uniwersalnej normy; wszystko zależy od konkurencji w niszy. Przydatny punkt odniesienia: pozycje 1–3 zbierają większość kliknięć, 4–10 dają zauważalny ruch, 11–20 prawie żadnego, a dalej praktycznie nic. Przejście z 26. na 18. miejsce dobrze wygląda w raporcie, ale dodaje niewiele kliknięć; przejście z 8. na 4. dodaje ich wiele. Dlatego strony na pozycjach 4–20 z realnymi wyświetleniami to najlepsi kandydaci do pracy — zobacz strony na progu topu oraz jak wybrać stronę.
Częste błędy w interpretacji
- Uśrednianie pozycji z eksportu bez wag. Zawsze ważysz wyświetleniami.
- Porównywanie pozycji strony z pozycją dla jednego zapytania. To pomiar różnych rzeczy.
- Panika, gdy pozycja spada po wzroście wyświetleń. Najpierw sprawdź kliknięcia; zwykle strona po prostu dotarła do nowych zapytań.
- Pomiar z jednego dnia. Porównuj równe okresy: 28 dni z poprzednimi 28.