Porównanie strony z konkurencją
Porównanie z konkurencją stawia obok siebie twoją stronę i inne według tych samych cech: nagłówki, objętość, struktura, oznaczenia, prędkość, linki. Widać nie „kto lepszy”, a czego ci brakuje w porównaniu do stron w topie. Narzędzie — porównanie według parametrów on-page.
Kogo brać pod uwagę w porównaniu
- Weź trzy-pięć stron, które są w topie według twojego zapytania — właśnie stron, a nie głównych witryn.
- Wyklucz agregatory i marketplace'y, jeśli nie konkurujesz z nimi bezpośrednio.
- Dodaj swoją stronę i porównaj według tych samych cech.
Na co zwrócić uwagę w pierwszej kolejności
| Cechy | Jakie wnioski wyciągnąć |
|---|---|
| Format strony | Jeśli wszyscy mają instrukcję, a ty masz kartę usługi — intencja się rozchodzi |
| Struktura i objętość | Nie „u nich 8000 znaków”, a ile pytań zostało rozwiązanych |
| Nagłówek i snippet | Jak formułują odpowiedź na zapytanie |
| Oznaczenia | Czy mają rozszerzone snippety, których ty nie masz |
| Prędkość | Jak bardzo jesteś wolniejszy — to wpływa na zachowanie |
Częsty błąd przy porównaniu
Porównywanie swojej strony z głównymi stronami konkurencji. Główna prawie zawsze jest silniejsza od wewnętrznej: prowadzi do niej większość linków wewnętrznych i zewnętrznych. Poprawne porównanie — strona przeciwko stronie, według tego samego zapytania. W przeciwnym razie wnioski są zniechęcające i bezużyteczne: „u nich DR 70, a u nas 20” nie wyjaśnia, dlaczego ich artykuł jest wyżej niż twój.
Co zrobić z odkryciami
Podziel je na dwie listy: co można poprawić w ciągu godziny (nagłówek, snippet, struktura) i co wymaga pracy (treść, linki). Pierwszą listę zamykaj od razu, nad drugą planuj — na przykład przez strategię pod budżet, jeśli brakuje wsparcia linkowego.