Metade de 75.960 palavras-chave perdeu 20% de demanda, 2026
Metade das palavras-chave da nossa base perdeu pelo menos 20% do volume de buscas em um ano: 51,6% de 75.960. A mediana da variação é −21,1%, mas a demanda total da amostra subiu 3,0%, porque um grupo minúsculo cresceu…
Metade das palavras-chave da nossa base perdeu pelo menos 20% do volume de buscas em um ano: 51,6% de 75.960. A mediana da variação é −21,1%, mas a demanda total da amostra subiu 3,0%, porque um grupo minúsculo cresceu muito. São palavras-chave que especialistas em SEO pesquisaram, muitas vezes em um momento de pico de interesse, então parte da queda pode ser um retorno ao nível normal. Não é todo o Google, e abaixo explicamos o que a base pode e o que não pode mostrar.
Dados: 75.960 palavras-chave, volume mensal do Google Ads, outubro de 2024 – setembro de 2026, retrato de 13.11.2026
Números-chave
- 51,6% das palavras-chave (39.222 de 75.960) perderam pelo menos 20% do volume anual de buscas, e a mediana da variação é −21,1%. Base: 75.960 palavras-chave únicas pesquisadas por especialistas em SEO, com pelo menos 10 buscas por mês no primeiro ano, volume mensal do Google Ads, outubro de 2024 – setembro de 2025 contra outubro de 2025 – setembro de 2026.
- 18,4% perderam mais da metade do volume (13.985 palavras-chave), e 1,4% (1.079) mostram zero no Google Ads em julho – setembro de 2026 (o zero pode ser um limite de exibição, não ausência de buscas). Só 16,4% cresceram 20% ou mais, e 5,5% dobraram ou mais (mesma base e período).
- O volume total da amostra ainda é +3,0%: 1% das palavras-chave (759) gerou 96,7% de todo o crescimento. Sem elas, o volume das demais (75.201) caiu 18,9%. Mais de 40% da amostra (42,9%) são os EUA, então o total se parece com o quadro dos EUA (mesma base e período).
- A cauda longa perde com mais frequência: 31,1% das palavras-chave de uma palavra perderam 20% ou mais, contra 58,3% das de cinco ou mais palavras. Por volume: 32,5% das que têm 10.000+ buscas por mês, 54,5% das de 100–999 (mesma base e período).
- Os mercados diferem muito: 59,5% das palavras-chave en-GB (1.959) e 58,3% das en-US (32.583) perderam 20% ou mais, contra 26,3% das pl-PL (1.947), onde 32,8% cresceram (mesma base e período; mercados com pelo menos 1.000 palavras-chave).
Quantas palavras-chave perderam demanda: o quadro geral
Para cada palavra-chave somamos 12 meses de volume do Google Ads de outubro de 2024 – setembro de 2025 e de outubro de 2025 – setembro de 2026, e depois comparamos as duas somas. As somas anuais removem a sazonalidade: uma palavra-chave de inverno é comparada com a mesma palavra-chave de inverno. Em seguida classificamos cada palavra-chave em seis classes.
| Classe | Percentual de palavras-chave |
|---|---|
| Zero no Google Ads (julho – setembro de 2026) | 1,4% |
| Perderam 50% ou mais (não zero) | 17,0% |
| Perderam 20–50% | 33,3% |
| Dentro de ±20% | 32,0% |
| Cresceram 20–100% | 10,8% |
| Dobraram ou mais | 5,5% |
As classes 1–3 juntas são os 51,6% que perderam pelo menos 20%. As classes 5 e 6 juntas são os 16,4% que cresceram 20% ou mais. Ou seja, para cada palavra-chave que cresceu de forma perceptível, cerca de três caíram de forma perceptível. Cerca de um terço (32,0%) ficou dentro de ±20%.
Cauda longa contra cabeça
Quanto mais palavras tem uma palavra-chave, com mais frequência ela perdeu demanda. Para as de uma palavra o percentual é 31,1% (4.398 palavras-chave), para duas palavras 42,5% (18.306), para três 54,4% (23.171), para quatro 57,9% (16.168), para cinco ou mais 58,3% (13.917). O maior salto está entre uma e três palavras; depois a curva se achata.
O volume conta uma história parecida. A tabela 2 agrupa as palavras-chave pelo volume mensal médio no primeiro ano.
| Buscas por mês | Palavras-chave | Perderam 20% ou mais | Cresceram 20% ou mais |
|---|---|---|---|
| 10–99 | 43.826 | 52,4% | 17,9% |
| 100–999 | 21.770 | 54,5% | 13,9% |
| 1.000–9.999 | 7.280 | 46,6% | 14,3% |
| 10.000+ | 3.084 | 32,5% | 17,9% |
As palavras-chave de volume médio (100–999 por mês) perderam demanda com mais frequência, 54,5%, enquanto as maiores (10.000+) caíram com menos frequência, 32,5%. As palavras-chave curtas da cabeça parecem mais estáveis que as longas, mas note a base: ela tem só 4.398 palavras-chave de uma palavra e 3.084 com 10.000+ buscas, muito menos que a cauda longa.
A diferença vem só do volume? Verificamos: dentro de cada faixa de volume, as palavras-chave de uma palavra continuam perdendo demanda com menos frequência que as de cinco ou mais palavras (tabela 3).
| Buscas por mês | Uma palavra | Cinco ou mais palavras |
|---|---|---|
| 10–99 | 33,9% | 57,2% |
| 100–999 | 40,1% | 61,5% |
| 1.000–9.999 | 29,9% | 59,8% |
| 10.000+ | 20,3% | 52,1% |
A diferença se mantém em todas as faixas, de 23 pontos em 10–99 buscas a 32 pontos em 10.000+. O volume sozinho não a explica. Por que as palavras-chave mais longas caem com mais frequência, não medimos.
Mercados
Um mercado aqui é o par idioma e geografia definido para a palavra-chave na nossa ferramenta. A tabela 4 mostra os mercados com pelo menos 1.000 palavras-chave.
| Mercado | Palavras-chave | Perderam 20% ou mais | Cresceram 20% ou mais |
|---|---|---|---|
| Reino Unido (en-GB) | 1.959 | 59,5% | 7,7% |
| EUA (en-US) | 32.583 | 58,3% | 14,2% |
| Itália (it-IT) | 1.056 | 54,0% | 9,8% |
| espanhol (internacional) | 1.494 | 52,9% | 8,5% |
| russo (internacional) | 6.170 | 51,0% | 14,0% |
| Ucrânia (uk-UA) | 21.133 | 46,1% | 20,1% |
| inglês (internacional) | 3.473 | 43,7% | 18,4% |
| Espanha (es-ES) | 2.349 | 41,5% | 23,0% |
| Polônia (pl-PL) | 1.947 | 26,3% | 32,8% |
Os mercados de língua inglesa do Reino Unido e dos EUA estão no alto: 59,5% e 58,3% perderam pelo menos 20%, e só 7,7% e 14,2% cresceram. A Polônia é o oposto: 26,3% perderam e 32,8% cresceram, ou seja, há mais palavras-chave que subiram do que caíram. Ucrânia (46,1% contra 20,1%) e Espanha (41,5% contra 23,0%) ficam no meio. Por que os mercados diferem, não medimos.
1% das palavras-chave gerou 96,7% do crescimento
O volume total da amostra é +3,0% em relação ao ano anterior, o que parece estabilidade. Não é. A mediana da variação é −21,1%, e o total continua positivo só porque um grupo minúsculo cresceu muito: 1% das palavras-chave gerou 96,7% de todo o crescimento. Sem essas 759 palavras-chave, o volume das demais (75.201) caiu 18,9%. Além disso, mais de 40% da amostra (42,9%) são os EUA, então o total se parece com o quadro dos EUA. Um total sobre uma lista inteira de palavras-chave descreve mal uma palavra-chave típica dessa lista.
O que isso significa na prática
- Renove as listas de palavras-chave pelo menos uma vez por ano. Uma lista de um ano atrás provavelmente contém muitas palavras-chave que perderam um quinto ou mais do volume.
- Antes de escrever uma página, veja a tendência de 24 meses da palavra-chave, não só o último número mensal. O último número pode estar em um pico ou em uma queda.
- Verifique a demanda das páginas de cauda longa de forma periódica. Na nossa base, palavras-chave de três ou mais palavras perderam demanda com mais frequência que as curtas.
- Avalie uma lista pela mediana e pelo percentual de palavras-chave que caíram, não só pelo volume total. Um total positivo pode esconder uma maioria que encolhe.
- Não tire conclusões sobre a causa só com estes números. Os dados mostram que a demanda no Google Ads caiu, não por quê.
Para verificar a tendência das suas próprias palavras-chave, use nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Nossa pesquisa anterior sobre o que as pessoas verificam em ferramentas de SEO gratuitas está aqui.
Metodologia e limites
Fonte: a base de palavras-chave da PromoPilot, ou seja, palavras-chave que nossos usuários pesquisaram em ferramentas de palavras-chave, com volume mensal de buscas do Google Ads de 24 meses, outubro de 2024 – setembro de 2026, retrato de 13.11.2026. Só agregados são publicados, sem projetos nem domínios. Variantes quase idênticas que o Google Ads informa com o mesmo volume foram unidas: palavras-chave com o mesmo idioma, mercado e série de 24 meses contam como uma (de 132.845 restaram 96.941 séries). A base inclui palavras-chave com série completa de 24 meses e média de pelo menos 10 buscas por mês no primeiro ano (soma anual de 120 ou mais): 75.960. A variação é (soma de outubro de 2025 – setembro de 2026 menos soma de outubro de 2024 – setembro de 2025) dividida pela soma do primeiro ano. Classes: caíram a zero (zero em julho – setembro de 2026 ou em todo o segundo ano), perderam 50% ou mais, perderam 20–50%, dentro de ±20%, cresceram 20–100%, dobraram ou mais. Os mercados são o par idioma e geografia das configurações da palavra-chave, mostrados a partir de 1.000 palavras-chave.
Limites. Esta não é uma amostra aleatória de todas as palavras-chave. Os usuários costumam pesquisar uma palavra-chave em um momento de pico de interesse, então parte da queda pode ser um retorno ao nível normal, não uma queda duradoura. O Google Ads arredonda o volume em faixas (por exemplo 1.300, 1.600, 1.900), por isso as variações em volumes baixos são em degraus. O mercado en-US é 43% da base, então o total da amostra pende para ele. O zero no Google Ads pode ser um limite de exibição, não ausência total de buscas. Não medimos por que a demanda cai. Entre os possíveis fatores estão respostas de assistentes de IA e AI Overviews, mudanças na forma como as pessoas formulam as consultas e mudanças nos próprios dados do Google Ads, mas estes dados não permitem distingui-los nem provar qualquer um deles. Os dados são agregados; sites e consultas individuais não são publicados.
FAQ
Quantas palavras-chave perderam demanda de busca em um ano?
51,6% das 75.960 palavras-chave que especialistas em SEO pesquisaram (39.222) perderam pelo menos 20% do volume do Google Ads, comparando outubro de 2025 – setembro de 2026 com outubro de 2024 – setembro de 2025. A mediana da variação foi −21,1%. Os usuários costumam pesquisar palavras-chave em um momento de pico de interesse, então parte disso pode ser um retorno ao nível normal. Não é todo o Google.
Volume em queda significa que minha página vai perder tráfego?
Não necessariamente. Volume é o número de buscas, não o tráfego de uma página. O tráfego de uma página depende de muitos outros fatores, e não o estudamos. Volume em queda é um motivo para checar a tendência da palavra-chave, não um veredito sobre a página.
Por que o volume total sobe 3,0% se a maioria das palavras-chave caiu?
Porque 1% das palavras-chave (759) gerou 96,7% de todo o crescimento. Sem elas, as outras 75.201 caíram 18,9% no total. A palavra-chave mediana caiu 21,1%, e 42,9% da amostra são os EUA. Um total sobre uma lista diz pouco sobre uma palavra-chave típica.
As palavras-chave de cauda longa perdem demanda com mais frequência que as curtas?
Nesta base, sim: 58,3% das palavras-chave de cinco ou mais palavras perderam 20% ou mais, contra 31,1% das de uma palavra. A diferença se mantém em todas as faixas de volume (por exemplo 20,3% contra 52,1% com 10.000+ buscas por mês). Trate isso como um padrão dos nossos dados.
Por que a demanda caiu: por causa das respostas de IA?
Não medimos a causa, então não afirmamos nenhuma. Entre os possíveis fatores estão respostas de IA e AI Overviews, mudanças na forma como as pessoas formulam as consultas e mudanças nos dados do Google Ads. Estes dados não permitem distingui-los. Parte da queda também pode ser um retorno ao nível normal, já que os usuários costumam pesquisar palavras-chave em um momento de pico de interesse.
Posso baixar os dados?
Sim. O CSV agregado (por classe de variação, número de palavras, volume e mercado) está sob licença CC BY 4.0, sem projetos nem domínios individuais. O link está na seção «Baixar os dados» abaixo.
Como citar
PromoPilot (2026). Quantas palavras-chave perdem demanda em um ano: 75.960 palavras-chave. Dados de outubro de 2024 – setembro de 2026. CC BY 4.0: https://promopilot.link/uploads/blog/research/keywords-decline-1511/keyword-demand-change-2026-11.csv . Artigo: https://promopilot.link/pt/blog/quantas-palavras-chave-perdem-demanda-75960-2026
Baixar os dados
A tabela agregada (CSV, licença CC BY 4.0): https://promopilot.link/uploads/blog/research/keywords-decline-1511/keyword-demand-change-2026-11.csv. Contém agregados por classe de variação, número de palavras, volume e mercado, sem projetos nem domínios individuais.
