Curva de CTR por posições: como interpretar previsões
Curva de CTR: a distribuição média de cliques por posição nos resultados de busca: qual porcentagem das pessoas clica no primeiro resultado, quantas no segundo, e assim por diante. A curva não serve por si só, mas como uma forma de estimar quanto tráfego uma página ganhará com a subida de posição.
Como funciona
A queda é acentuada: as primeiras posições levam uma parte desproporcionalmente grande, e no fim da primeira página a participação nos cliques fica em alguns por cento, na segunda página, em frações de um por cento. Por isso, subir da 15ª para a 8ª posição geralmente traz mais ganho do que da 40ª para a 25ª, mesmo havendo mais degraus no segundo caso.
Por que os números específicos são sempre aproximados
| Fator | Como influencia |
|---|---|
| Tipo de consulta | Em consultas de marca, a primeira posição leva quase tudo |
| Tipo de resultados | Caixas de resposta, imagens e anúncios empurram os resultados orgânicos para baixo |
| Dispositivo | No celular, a rolagem é diferente |
| Atratividade do snippet | Um bom título atrai mais cliques na mesma posição |
Onde usamos
O cálculo do bloco “Tráfego perdido” se baseia na curva: a falta de cliques é calculada como a diferença entre a taxa de cliques na posição desejada e na atual, multiplicada pelas impressões. Por isso, a previsão deve ser considerada um limite máximo, não um plano.
Por que zero cliques com milhares de impressões é normal
Se uma página está na terceira dezena, ela é vista, mas quase não recebe cliques: a taxa de cliques ali é próxima de zero. Por isso, um relatório como “10.000 impressões, 3 cliques” não significa um snippet ruim, e sim uma posição baixa. Vale a pena trabalhar o snippet a partir da primeira página de resultados, e antes disso o problema está na própria posição.
Como usar
- Encontre páginas nas posições 4–20: ali, o aumento de cliques por degrau é máximo.
- Primeiro, trabalhe o snippet: aumentar a taxa de cliques não exige mudar de posição.
- Depois, reforce a página com conteúdo e links.
- Verifique o CTR real após um mês: ele mostrará se funcionou.