Núcleo semântico: coleta e agrupamento
Núcleo semântico é um conjunto de consultas pelas quais o site deve ser encontrado, distribuídas entre as páginas. Não é apenas uma lista de palavras, mas um mapeamento de "consulta → página que a responde".
Do que ele é composto
- Suas consultas atuais do Search Console: o início mais confiável, pois a demanda já está confirmada.
- Sugestões de busca e consultas relacionadas: a ferramenta de pesquisa de palavras-chave as coleta automaticamente.
- Consultas dos concorrentes que trazem tráfego para eles.
- Linguagem do cliente: como as tarefas são formuladas em e-mails, chats e ligações.
Agrupar é mais importante do que coletar
Coletar mil frases é fácil, mas uma lista sozinha serve de pouco. O trabalho começa pelo agrupamento: consultas para as quais as mesmas páginas aparecem nos resultados de busca são atendidas por uma única página sua. Espalhar consultas semelhantes por páginas diferentes é um caminho direto para a canibalização, em que as páginas competem entre si.
| Tipo de consulta | Qual página responde |
|---|---|
| Informacional: "como escolher..." | Artigo, guia |
| Comercial: "comprar...", "preço" | Página de produto, serviço, categoria |
| Navegacional: marca, nome | Página principal ou da marca |
| Comparação: "X ou Y" | Material de comparação separado |
Quantas consultas são necessárias por página
Uma página pode ranquear para dezenas e centenas de formulações com o mesmo significado: não é preciso criar páginas separadas para cada uma. O sinal de que as consultas devem ser divididas é simples: se nos resultados delas aparecem tipos de página diferentes ou sites diferentes, isso significa que a intenção do usuário é diferente, e uma única página não consegue atendê-la.
Relação com a promoção
Os links fortalecem uma página para uma consulta específica. Se a consulta e a página não correspondem, não há o que fortalecer. Por isso, a escolha da página é uma etapa separada: veja "Qual página escolher" e a seção "Tráfego perdido", que indica onde já existe demanda.