Health Score: avaliação da condição técnica do site
Health Score (também chamado de Site Health Score ou SEO Health Score) é um resumo de 0–100 da condição técnica de um site, fornecido por uma ferramenta de auditoria depois de rastrear as páginas. Quanto menos páginas com problemas, maior o número. O Site Audit do Ahrefs, o Site Audit do Semrush e o SEO Audit do PromoPilot têm uma nota assim, mas cada ferramenta a calcula de um jeito diferente. O Health Score descreve apenas o lado técnico de um site; ele não é uma previsão de rankings nem de tráfego.
A seguir: como o Site Health Score se diferencia de um "SEO score" no nível da página, como diferentes ferramentas o calculam, como a fórmula funciona na nossa auditoria, o que é considerado uma boa nota e o que corrigir primeiro.
Site Health Score vs SEO score
"SEO score" e "SEO scorecard" podem significar coisas muito diferentes, e é fácil confundi-los:
- SEO score da página: uma nota para uma única URL, que indica se ela tem Title e meta description, um H1, texto alternativo (alt) nas imagens e velocidade adequada. Verificadores de página online oferecem essa nota, por exemplo o nosso verificador On-Page.
- Site Health Score (SEO Health Score): uma nota para o site inteiro depois de um rastreamento, que mostra qual parcela das páginas passa nas verificações sem problemas.
- SEO scorecard: geralmente não é uma métrica, e sim uma tabela-resumo de KPIs: rankings, tráfego, links, saúde técnica. O Health Score pode ser uma linha dessa tabela.
Uma nota alta para uma página não significa que o site está saudável, e vice-versa: um site com Health Score 90 ainda pode ter páginas importantes com erros críticos.
Como diferentes ferramentas calculam o Health Score
| Ferramenta | Nome | Como é calculado |
|---|---|---|
| Ahrefs Site Audit | Health Score | A parcela de URLs internas sem problemas de nível "Error". Avisos e observações não afetam a nota. |
| Semrush Site Audit | Site Health | Uma porcentagem baseada na quantidade de erros e avisos encontrados e na variedade deles em relação às verificações realizadas. |
| PromoPilot SEO Audit | Health Score | Uma parcela ponderada de páginas: uma página com erro crítico pesa 1,0, com avisos 0,4 e com observações 0,1. |
Daí a regra principal: você não pode comparar Health Scores entre ferramentas. Um 85 em uma ferramenta e um 70 em outra podem descrever exatamente o mesmo site: elas usam catálogos de verificações, limites e fórmulas diferentes. Compare um site com ele mesmo, na mesma ferramenta.
Como o Health Score é calculado no PromoPilot
Depois do rastreamento, cada página entra em exatamente uma categoria, de acordo com o problema mais grave encontrado nela. Em seguida, as categorias são ponderadas e comparadas com o número total de páginas rastreadas.
| O que foi encontrado na página | Peso |
|---|---|
| Pelo menos um erro crítico | 1,0 |
| Sem erros, mas com avisos | 0,4 |
| Somente observações | 0,1 |
| Nada encontrado | 0 |
Health Score = 100 × (1 − (1.0 × E + 0.4 × W + 0.1 × N) / P)Aqui, E são as páginas com erros, W são as páginas somente com avisos, N são as páginas somente com observações e P são todas as páginas rastreadas. O resultado é arredondado e limitado ao intervalo de 0 a 100.
Exemplo de cálculo
Foram rastreadas 200 páginas: 10 têm erros críticos, 30 têm somente avisos, 60 têm somente observações e 100 estão limpas.
Soma dos pesos: 10 × 1.0 + 30 × 0.4 + 60 × 0.1 = 10 + 12 + 6 = 28. Nota: 100 × (1 − 28 / 200) = 86.
Se você corrigir o template que causou um erro crítico nas dez páginas e elas ficarem limpas, a soma dos pesos cai para 18 e a nota sobe para 91. Mas se cada uma dessas páginas ainda tiver pelo menos um erro, a nota não vai mudar, não importa quantos outros problemas você resolva.
A nota é contada por páginas, não pelo número de problemas. Um erro crítico e vinte na mesma página custam o mesmo. Por isso, corrigir templates que afetam muitas URLs de uma vez é o que mais compensa.
Quando não há nota. Se nenhuma página puder ser aberta durante o rastreamento (o site bloqueia bots, a página inicial redireciona para outro domínio ou o servidor não responde), você verá "—" no lugar de um número, além de um banner explicando o motivo. Um rastreamento vazio, sem problemas encontrados, nunca vira uma nota alta.
De quais verificações ela é composta
O catálogo tem 65 verificações em seis áreas: indexação e rastreamento, meta e on-page, conteúdo, desempenho, links e estrutura, segurança e HTTPS. Cada área tem sua própria contagem no relatório e, diferentemente do Health Score geral, ela leva em conta o número de problemas. 12 verificações são consideradas críticas:
- a página retorna 4xx, um erro de servidor 5xx, a página está inacessível, um loop de redirecionamento;
- várias tags canonical em uma página, conteúdo do site renderizado por JavaScript;
- links para páginas quebradas;
- Title ausente, Title duplicado, dados estruturados JSON-LD quebrados;
- Core Web Vitals reprovados;
- conteúdo misto HTTPS/HTTP.
Cada grupo de problemas é explicado em detalhes em como ler um relatório de auditoria.
O que é um bom Health Score?
| Pontuação | Cor no relatório | O que significa |
|---|---|---|
| 80–100 | Verde | Boa situação: os problemas são isolados, nada sistêmico |
| 60–79 | Amarelo | Médio: geralmente um ou dois problemas no nível de template, espalhados por muitas páginas |
| 0–59 | Vermelho | Há trabalho a fazer: os erros afetam uma parte significativa do site |
Esses limites são uma referência, não um padrão do mercado. Três fatores importam mais:
- A tendência. Compare uma auditoria completa com a auditoria completa anterior do mesmo site. Uma verificação rápida rastreia um número limitado de páginas, então comparar a pontuação dela com a de uma auditoria completa não é válido.
- Quais páginas são afetadas. Uma pontuação de 92 com um erro 5xx em uma página de categoria é pior do que uma de 75 causada por Titles longos em um arquivo do blog.
- Você não precisa de 100. Uma pontuação perfeita significa zero avisos em todas as páginas; em um site ativo isso é quase impossível e não traz benefício prático.
O que corrigir primeiro
- Bloqueios de indexação em páginas importantes. 4xx e 5xx, páginas inacessíveis, um noindex acidental, um bloqueio no robots.txt: essas páginas não conseguem ranquear. Veja problemas de indexação na auditoria.
- Erros críticos no nível de template. Titles duplicados, conteúdo misto e JSON-LD quebrado geralmente vêm de um template: uma única correção resolve centenas de páginas e é o que mais move a pontuação.
- Links internos quebrados e redirecionamentos. Loops e cadeias de redirecionamento e links para páginas 404 desperdiçam crawl budget e fazem a autoridade dos links se perder.
- Alertas em páginas com tráfego. Se o Search Console estiver conectado à sua conta, a auditoria mostra cliques e impressões dos últimos 28 dias das páginas em que cada problema foi encontrado. Comece pelos problemas que afetam URLs que realmente trazem visitantes.
- Avisos por último. URLs longas, tags Open Graph ausentes ou uma hierarquia de títulos imperfeita quase não afetam a pontuação (peso 0,1).
Depois de fazer as correções, execute a auditoria novamente e olhe não só o número, mas também o bloco "Alterações desde a última auditoria": ele mostra o que foi corrigido, o que é novo e o que continua. Reverificar uma única página atualiza apenas essa página; o Health Score geral é recalculado em um novo rastreamento.
Por que o Health Score muda entre auditorias
A pontuação pode mudar mesmo que você não tenha alterado nada no site. Motivos típicos:
- O denominador mudou. O rastreamento encontrou novas páginas (filtros de catálogo, arquivos de tags, paginação) e, com elas, novos problemas.
- O site respondeu de forma diferente. Respostas lentas ou erros 5xx durante o rastreamento viram erros, mesmo que a página funcione bem no resto do tempo.
- Dados externos. As verificações de Core Web Vitals usam 28 dias de dados reais de usuários do Chrome, que oscilam de semana para semana.
- Proteção contra bots. Se um firewall ou o Cloudflare começar a bloquear o rastreador, algumas páginas são marcadas como "Acesso restrito" em vez de serem verificadas normalmente.
Portanto, antes de concluir que "as coisas pioraram", abra a comparação com a auditoria anterior e veja exatamente quais problemas foram adicionados.
Onde encontrar o Health Score no PromoPilot
- Relatório de auditoria: um anel com a pontuação no cabeçalho, além de uma pontuação para cada uma das seis áreas.
- Painel do SEO Audit: o Health Score médio de todos os seus sites.
- Página do site: histórico de auditorias com a pontuação de cada rastreamento.
- E-mail de conclusão da auditoria: a pontuação no assunto e um detalhamento por gravidade no corpo.
- Relatório para impressão, aplicativo mobile e API: a mesma métrica.
Saiba mais sobre o serviço no artigo SEO Audit.
Equívocos comuns
- "Um Health Score alto significa bons rankings." A saúde técnica é um pré-requisito, não uma causa de crescimento. Os rankings também dependem do conteúdo, da relevância para a busca e dos links.
- "A pontuação caiu, então o site piorou." Muitas vezes o rastreamento simplesmente abrangeu mais páginas, ou novas verificações foram adicionadas ao catálogo.
- "Corrigi um erro, então a pontuação tem que subir." Se outro erro permanecer nessa página, o peso dela não muda.