Qual página escolher para promoção
A escolha da página influencia o resultado mais do que o tamanho da cascata. O mesmo orçamento em uma página bem escolhida leva ao crescimento de posições em semanas, enquanto em uma página mal escolhida não rende nada. Veja abaixo como escolher.
Por que as posições 4 a 20 são a melhor escolha
Uma página na 12ª posição já passou pela seleção: o Google a considera relevante para a consulta e a mostra aos usuários. Falta a ela autoridade para superar os concorrentes, e é exatamente isso que a cascata adiciona. É mais barato e mais rápido levar essa página ao topo do que uma página da terceira centena, onde o problema geralmente não está nos links, mas no próprio conteúdo.
A diferença no tráfego é enorme: subir da 12ª para a 7ª posição pode multiplicar os cliques várias vezes, pois quase ninguém abre a segunda página de resultados.
Como encontrar essas páginas em um minuto
Isso pode ser feito manualmente pelo Google Search Console: relatório de páginas, com filtro por posição média. Mas é mais fácil abrir o 'SEO Radar' no painel, que faz isso automaticamente.
- Conecte o Google Search Console no painel: basta um clique e a confirmação de acesso.
- Abra o 'Radar'. Ele vai ler seus dados e mostrar as páginas no limiar do topo, com uma estimativa de cliques adicionais potenciais.
- Selecione as mais adequadas e adicione-as ao projeto diretamente de lá, junto com o anchor recomendado.
Se o Search Console não estiver conectado, o 'Pulse' e o 'Radar' não vão funcionar: a plataforma simplesmente não terá dados sobre suas posições. A parte de links, no entanto, é sempre calculada.
O que não promover
| Página | Por quê | O que fazer em vez disso |
|---|---|---|
| Publicada recentemente | O Google ainda não entendeu do que se trata, e as posições são instáveis | Aguarde até a página começar a aparecer nos resultados |
| Da quarta centena de resultados | O problema geralmente está no conteúdo ou na estrutura, não nos links | Primeiro melhore o conteúdo, depois promova |
| De serviço: carrinho, login, filtros | Não traz tráfego e muitas vezes está bloqueada para indexação | Promova páginas comerciais e informativas |
| Duas páginas semelhantes para uma mesma consulta | Elas competem entre si e dividem as impressões | Primeiro elimine a canibalização, depois promova uma delas |
Página principal ou páginas internas?
A página principal costuma ser a mais forte do site: a maioria dos links naturais leva a ela. O aumento gerado pela cascata é mais perceptível nas páginas internas: cards de serviços, categorias, artigos. A exceção são os sites novos, em que o domínio ainda não ganhou autoridade: nesse caso, faz sentido fortalecer também a página principal.
Quantas páginas escolher de uma vez
É melhor ter várias cascatas em páginas diferentes do que uma enorme em uma só: o perfil de links parece mais natural, e você descobre mais rápido onde o retorno é maior. Comece com duas ou três páginas, verifique a dinâmica no 'Pulse' após um mês e escale o que estiver crescendo.
Sobre os anchors
Anchor é o texto do link. Informe várias opções separadas por vírgulas: correspondência exata da consulta, versão ampliada e algo neutro, como o nome da marca ou 'saiba mais'. O sistema vai distribuí-las entre as publicações. Anchors comerciais uniformes em todos os links são o sinal mais visível de promoção artificial.