"Pulse" mostra uma queda: ruído ou problema
O gráfico no "Pulse" caiu. Antes de fazer qualquer alteração, é preciso entender se isso é ruído ou um problema real: a maioria das "quedas" em um período curto acaba sendo ruído.
Três sinais de ruído
- Período inferior a duas semanas. As posições oscilam diariamente, e uma diferença de 3 a 5 pontos não significa nada.
- As impressões estão estáveis, só a posição mudou. Muitas vezes é uma reorganização dos resultados de busca, não a perda da página.
- Queda em uma consulta enquanto as outras estão estáveis. É uma oscilação local, não uma mudança sistêmica.
Três sinais de um problema
| O que você vê | O que verificar primeiro |
|---|---|
| As impressões caíram quase a zero de uma vez | Indexação da página: se ela saiu do índice |
| Os cliques caíram, as impressões e a posição estão estáveis | Snippet e blocos da busca: veja a curva de CTR |
| Queda em todas as páginas ao mesmo tempo | Condição técnica do site e atualizações da busca |
Ordem de análise
- Verifique se a página está indexada e retorna o código 200.
- Compare quatro semanas com as quatro anteriores, não dias isolados.
- Veja se tudo caiu de uma vez ou apenas uma página: são diagnósticos diferentes.
- Compare as datas das alterações no site com o momento da queda.
- Se o quadro for geral em todo o site, vá para a análise de queda de tráfego.
O que não fazer
Lançar uma nova cascata em resposta a uma queda semanal. Links não corrigem problemas técnicos e não anulam atualizações: primeiro o diagnóstico, depois os gastos. Se não há resultado de forma sistemática e por muito tempo, há uma análise passo a passo em sem resultado: o que verificar.
Caso especial: caíram apenas os cliques
As impressões estão estáveis, a posição é a mesma, mas há menos cliques: isso quase sempre é uma mudança nos próprios resultados de busca, não na sua página. Pode ter surgido acima de você um bloco de resposta, um resumo de IA ou um novo anúncio, e a sua fatia de cliques diminuiu enquanto a posição continua igual. É fácil verificar: abra a consulta na busca e veja o que está agora acima de você.
Sazonalidade e atualizações
Dois fatores externos que costumam ser confundidos com um erro seu. A sazonalidade fica visível ao comparar com o mesmo período do ano passado. As atualizações da busca ficam visíveis quando a queda começou em todas as páginas ao mesmo tempo e no mesmo dia: nesse caso, é melhor observar as primeiras semanas em vez de refazer o site.
Quando a queda é realmente sua
Se você fez qualquer alteração no site duas semanas antes da queda (layout, endereços, textos), comece por aí. A coincidência entre a data da alteração e o início da queda pesa mais do que qualquer raciocínio sobre algoritmos.