SEO Radar: como encontrar páginas para promover

“Radar” é um módulo analítico do painel que trabalha com os dados do seu Google Search Console. Ele responde à pergunta “o que promover primeiro”, com base não em suposições, mas nas posições e impressões reais das suas páginas.

Como é

O que ele faz

• Encontra páginas perto do topo: aquelas que estão nas posições 4–20. Elas estão a um passo do topo, e os links dão esse passo. O Radar verifica todas as páginas do site pelo Search Console e continua analisando até 1500 das mais promissoras. Se houver mais páginas adequadas, o Radar mostra quantas são e qual é o potencial total delas: elas entrarão no plano dos próximos meses.
• Calcula o potencial: quantos cliques adicionais por mês podem ser obtidos ao alcançar uma posição realista.
• Calcula a receita: se o Google Analytics 4 estiver conectado e as compras ou conversões estiverem configuradas nele, os pedidos ou solicitações e a receita mensal aparecem ao lado dos cliques. Como isso é calculado é explicado abaixo.
• Monta uma estratégia dentro do orçamento: você informa um valor, e o Radar seleciona um conjunto de páginas e tarifas para maximizar o que você recebe por esse dinheiro. Ele também sugere o orçamento ideal: o ponto a partir do qual cada dólar adicional rende menos.
• Verifica se a página abre: páginas que respondem com “404” ou “410” (excluídas) não entram no plano, mesmo que o Search Console ainda mostre impressões para elas.
• Mostra os concorrentes: quem está acima de você para uma consulta específica.
• Detecta canibalização: quando várias páginas suas competem entre si pela mesma consulta.
• Piloto automático: seleciona páginas e inicia a promoção dentro do orçamento definido, uma vez por mês.

O que é necessário para funcionar

Google Search Console conectado: basta um clique e a confirmação do acesso. Sem ele, a plataforma não tem dados sobre suas posições, e o Radar não consegue funcionar. As permissões são necessárias apenas para a leitura das estatísticas.

O Google Analytics 4 não é obrigatório. Ele só é necessário para calcular a receita: sem ele, o Radar mostra as previsões em cliques.

Como usar

1. Conecte o Search Console no painel e aguarde o carregamento dos dados.
2. Abra o “Radar”: ele mostrará uma lista de páginas com as avaliações de potencial.
3. Selecione as adequadas e adicione-as ao projeto junto com o anchor recomendado.
4. Ou defina um orçamento e receba uma estratégia pronta com a distribuição do lançamento.

Qual é a precisão da previsão

A previsão é construída com base na curva de CTR: ela mostra a ordem de grandeza, não uma garantia. O resultado real depende da concorrência, da qualidade da página e da sazonalidade. A dinâmica real após o lançamento pode ser vista no “Pulse”: lá já não é uma previsão, mas um fato vindo do Search Console.

Para não inflar os números, o Radar faz um ajuste com base no CTR real da página. Se a página recebe bem menos cliques do que o normal para sua posição (por exemplo, se imagens, mapas ou blocos do Google ocupam os resultados), a previsão para ela é reduzida em até cinco vezes. Uma página com CTR normal não recebe ajuste.

Como o Radar calcula a receita

A cadeia é simples: cliques adicionais × conversão da página × valor da conversão. Os dados vêm do seu Google Analytics 4 dos últimos 90 dias. A metodologia é propositalmente cautelosa:

• Apenas transições gratuitas do Google. São contadas as visitas da busca orgânica com a origem google. Anúncios e outros mecanismos de busca não são considerados: os links funcionam no Google.
• Por landing page. Um pedido é atribuído à página pela qual a pessoa chegou da busca, e não à página “Obrigado pelo seu pedido”.
• Verificação cruzada com o Search Console. Se as visitas do Google no Analytics forem mais de três vezes maiores que os cliques no Search Console, os dados não são confiáveis (bots, contadores de terceiros): a receita não é exibida de forma alguma.
• Suavização da conversão. A conversão de cada página é ajustada pela média do site. Um pedido aleatório em uma página com cinco visitas não vira uma “conversão de 20%”.
• Proteção contra configurações incorretas. Se a conversão orgânica estiver acima de 30%, é provável que um evento comum, como visualização de página, tenha sido marcado como conversão. Nesse caso, a receita também não é exibida.
• Mínimo de dados necessário. Pelo menos 50 visitas do Google e pelo menos 3 compras ou conversões no período.

O valor da conversão é o ticket médio (para uma loja) ou a receita por conversão. Se não houver receita no Analytics, o Radar mostrará apenas o número de pedidos ou solicitações, sem o valor.

A receita aparece no cabeçalho da análise, nos cards das páginas, no painel do plano (o valor é recalculado conforme você move o orçamento) e no e-mail do Radar. Trata-se de uma estimativa, assim como a previsão de cliques, e não de uma promessa de ganho.

E-mails do Radar

Se você tiver uma análise recente com potencial significativo, o Radar pode enviar uma série de três e-mails: primeiro, a análise do site; uma semana depois, uma oferta de piloto automático; três semanas após o início, o que mudou. A série se repete no máximo uma vez a cada 75 dias.

O e-mail inclui um gráfico de cliques, as páginas mais fáceis de promover, uma “faixa” de orçamento (início, ideal, máximo), uma comparação com a compra de links comuns em marketplaces e a receita dos seus sites, se houver dados do Analytics. Os sites do Search Console que ainda não estão nos projetos serão sugeridos para adição no e-mail.

Os e-mails não são enviados se você estiver com o piloto automático ativado ou tiver iniciado um plano a partir do Radar nos últimos 21 dias. Você pode desativá-los nas configurações do perfil, desmarcando “Relatórios sobre meus sites”, ou pelo link de cancelamento no próprio e-mail: ele desativa apenas os relatórios, e os e-mails promocionais não são afetados. Mais detalhes no artigo notificações.

Onde mais o Radar aparece

• No projeto: o card “SEO-Radar deste projeto”: quantas páginas têm potencial, o teto de crescimento, as três páginas mais lucrativas e o botão “Montar estratégia e iniciar”. Cada link do projeto tem um chip “+N cliques/mês · pos. X · Radar →”, que abre o Radar diretamente naquela página.
• Resumo do piloto automático: no topo do Radar e no painel: quais projetos têm o piloto automático ativado e como ele está progredindo.
• No aplicativo: o mesmo card do projeto, o potencial de links, a tela “Estratégia e lançamento” e o resumo do piloto automático na tela principal.

Como transformar as páginas encontradas em um plano e iniciá-lo está explicado no artigo estratégia dentro do orçamento.