Отчёт Generative AI в Search Console: что в нём есть, чего нет и как им пользоваться
С 31 августа 2026 года отчёт о видимости в генеративных функциях Google есть у всех сайтов. В нём ровно одна метрика — показы, и нет ни одного запроса. Разбираем состав по справке Google, показываем метод, который всё же даёт из него пользу, и раскладываем четыре рычага, которыми управляют показом в ИИ-функциях.
31 августа 2026 года Google дописал в справку одну строку: отчёт о видимости в ИИ-функциях раскатан на все сайты мира. Это значит, что он появился и у вас — скорее всего, вы его ещё не открывали. Ниже разбор: что в нём действительно есть, какого важного куска в нём нет, как из оставшегося вытащить смысл и каким переключателем всё это управляется.
Что это за отчёт
Он называется «Generative AI performance» и живёт в Search Console рядом с обычным отчётом эффективности. Показывает одно: сколько раз ссылки на ваш сайт показывались людям в генеративных функциях Google — в AI Overviews и в AI Mode.
Формально это подмножество веб-поиска из основного отчёта: те же показы, но отфильтрованные до ИИ-функций. Эксперименты Search Labs в него не попадают. Для Discover существует отдельный отчёт со своим набором вкладок.
Про раскатку Google выражается недвусмысленно:
«По состоянию на 31 августа 2026 года мы раскатали эти данные на все сайты мира».
С оговоркой: доступ может появиться не у всех свойств сразу, а чтобы сайт вообще оказался в отчёте, ему нужно набрать достаточно показов.
Справка Google Search ConsoleГлавный пробел: запросов нет
В отчёте четыре вкладки — страницы, страны, устройства, даты. Вкладки с запросами нет вообще. Это не временное ограничение и не баг: измерение устроено так, что вы видите, где вас показали, но не видите, по какому поводу.
Отсюда следует практическое: привычный ход «посмотреть, по каким запросам мы попадаем в ИИ-ответы, и дописать под них страницы» невозможен. Всё, что у вас есть, — адреса страниц и география. Дальше придётся работать головой, а не фильтром.
Второе ограничение — метрика ровно одна. Показы. Ни кликов, ни CTR, ни позиций. Это важно понять до того, как вы начнёте делать выводы: рост показов в ИИ-функциях сам по себе не говорит ничего о трафике. Он говорит, что вас стали чаще включать в ответ, — а перешли к вам после этого или нет, отчёт не знает.
Как всё-таки вытащить смысл
Раз абсолютные цифры почти ни о чём не говорят, работает только сравнение. Ниже — порядок, в котором из этого отчёта получается польза. К каждому шагу проверка, по которой видно, что вы его прошли.
Убедиться, что данные вообще есть
Откройте отчёт и посмотрите на график. Пустой отчёт означает одно из трёх: у вашего свойства доступ ещё не появился; сайт не набрал достаточно показов; сайт исключён из ИИ-функций переключателем, о котором ниже.
Третий вариант проверяется за секунду и встречается чаще, чем кажется, — особенно если настройками сайта занимался кто-то до вас.
Посчитать долю, а не абсолют
Само по себе «12 400 показов» не значит ничего. Значение имеет доля: сколько это от всех ваших показов в веб-поиске за тот же период. Возьмите основной отчёт эффективности, ограничьте его типом «Веб» и тем же диапазоном дат, и поделите одно на другое.
Полученный процент — единственная цифра, которую имеет смысл записать и отслеживать. Она отвечает на вопрос «какая часть моей видимости в Google уже приходится на ИИ-функции», и именно её изменение со временем что-то значит.
Посмотреть, какие страницы берут охотнее
Вкладка «Страницы» — самая полезная в отчёте. Сравните список страниц оттуда со списком ваших топовых страниц из обычного отчёта. Интересны не совпадения, а расхождения: страницы, которые высоко в ИИ-показах, но не в топе обычной выдачи, и наоборот.
Обычно проступает закономерность по типу страницы: где-то это разборы и инструкции, где-то — страницы с таблицами и характеристиками, где-то — вопросы-ответы. Это и есть подсказка, какой формат у вас вытягивают в ответ.
Проверить страны и устройства
Эти две вкладки нужны для одной проверки: совпадает ли география ИИ-показов с географией вашего обычного трафика. Генеративные функции раскатываются по странам неравномерно, и расхождение здесь — не проблема сайта, а карта доступности.
Практический вывод бывает неожиданным: если существенная доля ИИ-показов идёт из страны, которую вы не считали приоритетной, это повод посмотреть, что там за страницы и на каком они языке.
Следить за динамикой, а не за точкой
Вкладка «Даты» умеет разбивку по дням, неделям и месяцам. Дневная разбивка почти всегда бесполезна — шум перекрывает сигнал. Смотрите недели и месяцы.
И держите в голове, что резкий скачок или провал чаще означает изменение на стороне Google, чем на вашей: генеративные функции меняются часто и заметно. Прежде чем искать причину у себя, проверьте, не изменилась ли в тот же день ваша общая кривая показов.
Решить, нужен ли вам переключатель
В настройках Search Console появился отдельный элемент управления: включить сайт в генеративные функции или исключить. По умолчанию — включён. О нём подробно в следующем разделе, здесь важно одно: этот выбор осознанный, и его стоит сделать явно, а не оставить как есть по незнанию.
Четыре рычага, которые постоянно путают
Вокруг «закрыться от ИИ» накопилась изрядная каша, и новый переключатель добавил в неё ещё один элемент. Разложим, что чем управляет.
Про новый переключатель Google формулирует границу его действия предельно ясно:
«Этот элемент управления влияет только на то, может ли ваш контент появляться в определённых генеративных ИИ-функциях Поиска; он не используется как сигнал ранжирования или включения, влияющий на другие части Поиска».
Там же: исключение вступает в силу за 1–2 дня, хотя для части контента может занять больше.
Справка Google Search ConsoleОтдельно стоит помнить: если вы исключили сайт этим переключателем, отчёт закономерно останется пустым. Это не поломка, а следствие вашего же решения — и самая частая причина, по которой отчёт «не работает».
Ловушки, на которых читают неправильно
| Что видите | Что это на самом деле |
|---|---|
| График и таблица дают разные суммы | Не ошибка. График считает по сайту: несколько ваших ссылок в одном ответе — это один показ. Таблица по страницам считает иначе |
| В таблице ровно 1000 строк | Стандартный лимит отчёта эффективности, он действует и здесь. Длинный хвост вы так не увидите |
| Данные не тянутся в вашу отчётность | В API этих данных нет. Есть кнопка выгрузки в интерфейсе — и это пока единственный способ |
| В Discover цифры ведут себя иначе | Там показ засчитывается, только когда блок доскроллили, и не больше одного на результат за сессию |
| Показы выросли, а трафик нет | Нормальная ситуация: метрика в отчёте одна и про клики ничего не сообщает |
Чего делать не стоит
Коротко
Отчёт появился у всех, содержит ровно одну метрику и не содержит запросов. Пользы от него ровно столько, сколько вы вложите в сравнение: доля от общих показов, расхождение по страницам, расхождение по странам, динамика по месяцам. Всё остальное в нём — повод для неверных выводов.
Если делать одно действие прямо сейчас — откройте настройки Search Console и посмотрите, включён ли ваш сайт в генеративные функции. Это единственное место, где одно значение меняет всю картину, и очень многие узнают о нём случайно.
Сканирование покажет, что мешает страницам попадать в индекс, — а без индексации в ИИ-ответы не попадают вовсе.
Частые вопросы
Что показывает отчёт Generative AI performance?
Только показы: сколько раз ссылки на сайт показывались в генеративных функциях Google Поиска — в AI Overviews и AI Mode. Данные разбиты по страницам, странам, устройствам и датам. Кликов, CTR, позиций и запросов в отчёте нет.
Почему в отчёте нет запросов?
Вкладки с запросами в нём не предусмотрено. Видно, какие страницы и в каких странах показывались, но не видно, по какому поводу. Поэтому подобрать запросы под ИИ-ответы через этот отчёт нельзя — остаётся анализ по типам страниц.
У меня отчёт пустой, это ошибка?
Обычно нет. Три типичные причины: доступ к отчёту у свойства ещё не появился, сайт не набрал достаточно показов, либо сайт исключён из генеративных функций переключателем в настройках Search Console. Третью стоит проверить первой.
Можно ли выгрузить эти данные через API?
Нет. В Search Console API данных генеративного отчёта нет — доступна только выгрузка кнопкой из интерфейса. Действуют и обычные ограничения отчёта эффективности, включая лимит в 1000 строк в таблице.
Что делает переключатель Search generative AI в настройках?
Он определяет, может ли сайт появляться в AI Overviews, AI Mode и генеративных функциях Discover. По умолчанию сайт включён. Google указывает, что этот элемент управления не используется как сигнал ранжирования или включения для других частей Поиска, а исключение вступает в силу за один-два дня.
Чем переключатель отличается от Google-Extended?
Это разные вещи. Google-Extended управляет использованием контента для обучения моделей. Переключатель в Search Console управляет показом в генеративных функциях Поиска. А noindex убирает страницу из Google целиком, включая обычную выдачу.
Источники
Справка Google Search Console, «Generative AI performance report (Search)»: состав метрик, вкладки, ограничения, соотношение с основным отчётом эффективности.
Справка Google Search Console, «Generative AI performance report (Discover)»: отдельный отчёт, правило подсчёта показа и цитата о раскатке на все сайты по состоянию на 31 августа 2026 года.
Справка Google Search Console, «Search generative AI control»: назначение переключателя, сроки вступления в силу, граница его действия.
Google Search Central Blog, «Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console», июнь 2026.
