Урок по Search Console: 8 вопросов о сайте и где искать ответ на каждый
Search Console — самый точный бесплатный источник данных о том, как Google видит сайт, но читают его чаще всего в панике и не те цифры. В уроке — восемь вопросов, которые задаёт владелец сайта, и для каждого: где в Search Console ответ, как его читать и чего отчёт не покажет. Плюс данные 32 проектов: у 63% страниц нет кликов, а каждая пятая стоит у порога топа.
Search Console — бесплатный и самый точный источник данных о том, как Google видит ваш сайт. Но открывают его чаще всего в панике, когда что-то упало, и читают не те цифры. Этот урок построен иначе: восемь вопросов, которые владелец сайта задаёт на самом деле, и для каждого — где в Search Console ответ, как его читать и чего этот отчёт не покажет никогда. Всё сверено со справкой Google на октябрь 2026 года, а там, где это полезно, добавлены данные с реальных сайтов наших клиентов.
Перед началом: три правила чтения данных
Половина неверных выводов из Search Console делается не из-за сложных случаев, а из-за трёх простых вещей.
Вопрос 1. Растёт ли сайт на самом деле?
Где смотреть: «Эффективность» → «Результаты поиска». Сравнивайте периоды одинаковой длины кнопкой сравнения — она позволяет держать одно сравнение одновременно и сразу показывает столбец разницы.
Главная настройка, которую стоит включить первой, — фильтр брендовых запросов. С 11 марта 2026 года он доступен всем подходящим сайтам. Классифицирует запросы не регулярное выражение, а система Google с ИИ: она учитывает название бренда на всех языках, опечатки и даже запросы о ваших уникальных продуктах без названия бренда. Брендовый трафик показывает, сколько людей уже знают вас, небрендовый — сколько новых вы привлекаете из поиска. Настоящий рост SEO — это небрендовая часть.
Вопрос 2. Какие страницы почти в топе?
Где смотреть: тот же отчёт, вкладка «Страницы», затем «Запросы» с фильтром по странице. Ищите страницы с большим числом показов и низким CTR при средней позиции примерно от 8 до 15.
На наших данных такие страницы — в среднем каждая пятая. И это самый дешёвый рост: разница между позициями сильная. Медианный CTR страниц на позициях 4–10 — 1,3%, на позициях 11–20 — 0,7%. Перевод страницы со второй страницы выдачи на первую почти удваивает клики при тех же показах.
Для поиска запросов удобен фильтр по регулярному выражению. Search Console использует синтаксис RE2, совпадение по умолчанию частичное и без учёта регистра. Например, все вопросы:
^(как|что|почему|сколько|how|what|why)или все коммерческие запросы:
(купить|цена|стоимость|заказать|buy|price)Вопрос 3. Почему страница не в индексе?
Где смотреть: «Индексирование» → «Страницы». Отчёт делит адреса на проиндексированные и нет и для вторых указывает причину. Главное, что стоит знать заранее, Google формулирует сам: «Don't expect every URL on your site to be indexed».
| Статус | Что это значит | Что делать |
|---|---|---|
| Crawled — currently not indexed | Google страницу обошёл, но в индекс не взял. Повторно отправлять её не нужно. | Работать над ценностью страницы и внутренними ссылками на неё |
| Discovered — currently not indexed | Google знает адрес, но ещё не обходил: обход перенесли, чтобы не перегрузить сайт. | Проверить скорость сервера и число лишних адресов |
| Duplicate without user-selected canonical | Google счёл страницу дублем и сам выбрал основную. | Указать canonical явно или объединить страницы |
| Alternate page with proper canonical tag | Альтернативная версия правильно указывает на основную. | Ничего — так и должно быть |
| Soft 404 | Страница показывает «не найдено», но отдаёт код 200. | Отдавать настоящий 404 или наполнить страницу |
| Excluded by noindex / Blocked by robots.txt | Вы сами запретили индексацию. | Проверить, что запрет поставлен намеренно |
Подробный разбор на собственных данных — в статье почему половина сайта может быть вне индекса.
Вопрос 4. Видят ли сайт в ответах ИИ?
Где смотреть: отчёт «Generative AI» в разделе эффективности. Он показывает только показы — без кликов, CTR и запросов — и является частью типа поиска «Веб». Клики из AI Overviews входят в обычный отчёт, но отделить их там нельзя. Если отчёт пустой, проверьте настройку Search generative AI: при значении «Exclude» сайт исключён из ИИ-функций и данных не будет.
Подробно — в нашем разборе отчёта Generative AI. А с недавних пор в Search Console появился и другой след ИИ: для небольшого числа издателей там работает пилот выплат за вклад в ответы ИИ — что о нём известно.
Вопрос 5. Ищут ли вас камерой?
Где смотреть: «Эффективность» → тип поиска. С 24 сентября 2026 года там есть отдельный вариант для мультимодального поиска: Google Lens, «Обвести и найти», загрузка изображения в поиск и пункт Chrome «Найти это изображение». Для интернет-магазинов, сайтов с товарами и визуальными инструкциями это новый канал, который раньше был невидим. Подробнее о мультимодальной отчётности.
Вопрос 6. Кто на вас ссылается?
Где смотреть: «Ссылки». Три таблицы: самые цитируемые страницы, ссылающиеся сайты и самые частые тексты ссылок. У отчёта три ограничения, о которых нужно помнить. Это выборка, а не полный список: Google прямо называет её «not a comprehensive list». Таблицы обрезаются на 1 000 строках, выгрузка — до 100 000. И отчёт не отличает обычные ссылки от nofollow.
Вопрос 7. Есть ли проблемы, о которых Google предупреждает сам?
Где смотреть: «Безопасность и ручные меры» — ручные санкции и проблемы безопасности. Если здесь что-то есть, всё остальное вторично. Ниже по важности — «Основные интернет-показатели»: отчёт строится на данных реальных посетителей, а не на лабораторных замерах, поэтому изменения в нём видны с задержкой. Как разобраться с мобильными показателями, мы описывали в материале о мобильном INP и счётчиках.
Вопрос 8. Что Google видит на конкретной странице?
Где смотреть: «Проверка URL» — строка поиска вверху Search Console. Инструмент показывает две разные вещи: какой Google видел страницу при последнем обходе и какой видит её прямо сейчас — по кнопке проверки страницы на сайте. Сравнение двух версий отвечает на вопрос «почему Google не видит мои изменения». Там же можно запросить индексацию, но у запросов есть дневной лимит, и он не гарантирует попадания в индекс.
Самая частая ошибка — средняя позиция
Средняя позиция в Search Console — это самая высокая позиция сайта или страницы в каждом запросе, усреднённая по всем запросам. Она меняется не только когда вы поднимаетесь или падаете, но и когда меняется набор запросов: появились новые запросы на дальних позициях — и «средняя позиция» ухудшилась, хотя сайт вырос.
Мы столкнулись с той же ловушкой, готовя этот урок. Хотели показать реальный CTR первой позиции на данных наших клиентов — и обнаружили, что 88% показов на позиции 1 и 97% на позициях 2–3 даёт один сайт. Любая сводная цифра описывала бы его, а не рынок. Урок отсюда простой: прежде чем делать вывод по сумме, посмотрите, из чего она состоит.
Ритуал на 15 минут в неделю
Безопасность и ручные меры
Одна минута: пусто — идём дальше. Не пусто — всё остальное откладывается.
Небрендовый трафик за 28 дней против предыдущих 28
Сравнение равных периодов, фильтр небрендовых запросов, последние три дня не учитывать.
Страницы с наибольшей потерей кликов
Вкладка «Страницы», сортировка по разнице кликов. Обычно всё падение сидит в одной-двух страницах.
Новые причины неиндексации
Отчёт «Страницы»: появились ли новые причины или резко выросла существующая.
Список страниц у порога
Раз в месяц обновляйте список страниц на позициях 8–15 и отмечайте, какие из них уже усилены.
Частые вопросы
Почему сумма строк в таблице не совпадает с итогом на графике?
Потому что Google скрывает редкие запросы ради приватности — те, что задают меньше нескольких десятков человек за два-три месяца. В таблицах их нет, а в итогах графика они учтены. Ещё одна причина — разная агрегация данных по сайту и по страницам.
За какой период Search Console хранит данные?
Данные об эффективности хранятся 16 месяцев. Если нужна более длинная история, выгружайте данные регулярно через API или подключайте их к сторонним инструментам, пока они доступны.
Что такое фильтр брендовых запросов и где он находится?
Это фильтр в отчёте об эффективности, который делит запросы на брендовые и небрендовые. Классификацию делает система Google с ИИ, а не регулярное выражение, поэтому она учитывает опечатки и названия ваших продуктов. С 11 марта 2026 года фильтр доступен всем подходящим сайтам, на ранжирование он не влияет.
Почему страница в статусе «просканирована, но не проиндексирована»?
Google её обошёл, но решил не добавлять в индекс — чаще всего из-за низкой ценности или похожести на другие страницы. Повторно отправлять такую страницу бесполезно. Работать нужно над её содержанием и внутренними ссылками на неё.
Показывает ли Search Console все ссылки на сайт?
Нет. Отчёт по ссылкам — выборка, таблицы обрезаются на 1 000 строках, а выгрузка ограничена 100 000. К тому же отчёт не отличает обычные ссылки от nofollow. Для трендов и анкоров он подходит, для аудита отдельных ссылок — нет.
Можно ли увидеть в Search Console клики из ответов ИИ?
Отдельно — нет. Клики из AI Overviews и AI Mode входят в обычный отчёт об эффективности и не выделяются, а отчёт Generative AI показывает только показы. Узнать, что сайт появляется в ИИ-ответах, можно; сколько переходов это даёт — нет.
Источники: справка Google Search Console (отчёт об эффективности, фильтрация и сравнение, отчёт «Страницы», отчёт «Ссылки», мультимодальный и генеративный отчёты), Google Search Central Blog: «A deep dive into Search Console performance data filtering and limits» (2022), «Introducing the branded queries filter in Search Console» (2025, обновлено 11 марта 2026). Собственные данные — дневные выгрузки Search Console по страницам клиентов PromoPilot за 90 дней до 5 октября 2026 года, 32 проекта; клиентские домены не называются.
