Какая тема WordPress у сайта: исследование 1 241 сайта и как узнать тему (2026)
Своё исследование 1 241 сайта на WordPress: какие темы, конструкторы и SEO-плагины стоят на реальных сайтах, чем крупные отличаются от малых и как определить тему за минуту.
Чтобы узнать тему WordPress у сайта, откройте его код и найдите путь /wp-content/themes/: имя папки после него и есть тема. В нашем исследовании так удалось определить тему у 1 241 сайта из 1 450 на WordPress, и самой частой оказалась Hello Elementor (5,6%), за ней Astra (3,1%). Но главный вывод другой: 58% сайтов работают на своей или редкой теме, которую не купить и не скачать. Мы проверили 10 979 доменов из рейтинга Tranco: четыре диапазона популярности по всему миру плюс украинские и польские сайты. Ниже какие темы, конструкторы и плагины стоят на реальных сайтах, чем крупные сайты отличаются от малых и как определить тему любого сайта за минуту.
Коротко
- Рынок тем очень раздроблен. 1 241 сайт использует 821 разную тему, 733 из них встретились ровно один раз. Десять самых частых тем вместе стоят только на 21% сайтов.
- Лидеры бесплатные. Hello Elementor, Astra и GeneratePress из каталога WordPress.org. Среди премиум-тем впереди Newspaper, Divi и WoodMart.
- Крупные сайты делают тему сами. В топ-10 000 своя или редкая тема у 78% сайтов на WordPress, в диапазоне 500 тыс.–1 млн уже у 50%. Конструктор Elementor растёт в обратную сторону: 12% у крупных, 33% у малых.
- Обновления запаздывают. 52% сайтов на бесплатных темах из каталога работают на устаревшей версии темы. Версию самого WordPress показывают 49% сайтов, и у 6% из них это ещё ветка 5.x или старше.
Как узнать тему WordPress у сайта
Есть три способа, от самого быстрого к самому ручному.
- Детектор CMS. Вставьте адрес в детектор CMS и темы WordPress. Он найдёт папку темы в коде, прочитает заголовок style.css (название, автор, версия), покажет родительскую тему, если активна дочерняя, и плагины, видимые в коде страницы.
- Исходный код страницы. Откройте сайт, нажмите Ctrl+U (на Mac Cmd+Option+U) и найдите «wp-content/themes». Слово после этого пути и есть папка темы, например /wp-content/themes/astra/.
- Файл style.css темы. Добавьте к адресу папки style.css: сайт.com/wp-content/themes/astra/style.css. В начале файла WordPress требует заголовок с полями Theme Name, Author, Version, а у дочерней темы ещё Template с именем родительской.
Как мы проверяли
26 октября 2026 года мы взяли рейтинг Tranco (список самых посещаемых доменов, который используют исследователи) и сделали выборку:
- Весь мир: по 2 000 случайных доменов из четырёх диапазонов рейтинга: топ-10 000, 10–100 тыс., 100–500 тыс., 500 тыс.–1 млн.
- Украина и Польша: по 1 500 случайных доменов в зонах .ua и .pl.
- Что проверяли: один запрос главной страницы на домен. WordPress определяли по путям /wp-content/ и /wp-includes/, мета-тегу generator и адресу wp-json. Тему находили по пути /wp-content/themes/, затем читали заголовок style.css. Тему сверяли с каталогом WordPress.org через его открытый API и со списком известных премиум-тем.
Ответили страницей 7 428 доменов, WordPress нашёлся у 1 450, тема определилась у 1 241. Доля WordPress в выборке ниже, чем в отраслевых трекерах: в топе рейтинга много служебных доменов (CDN, API, приложения), часть сайтов закрыта от роботов, а мы смотрели только главную. Поэтому доли ниже считаем от сайтов на WordPress, а не от всего интернета.
Результат 1: самые популярные темы WordPress
Лидер, Hello Elementor, это почти пустая тема от разработчиков Elementor: она даёт минимум оформления, а страницы собираются в конструкторе. По сути её популярность это популярность Elementor. Astra, GeneratePress, Kadence и Blocksy тоже бесплатные и лёгкие, у каждой от 300 тыс. до более чем миллиона активных установок по данным WordPress.org.
Среди платных тем картина другая: Newspaper держится за счёт новостных и медиасайтов, WoodMart и Flatsome за счёт магазинов, Divi и Avada идут со своими конструкторами. Genesis, когда-то стандарт для блогов, всё ещё встречается у 13 сайтов.
Результат 2: больше половины сайтов на своей теме
Самое неожиданное в данных: 719 сайтов из 1 241 (58%) работают на теме, которой нет ни в каталоге WordPress.org, ни в нашем списке премиум-тем. Чаще всего это тема, сделанная под конкретный сайт агентством или своей командой, реже переименованная копия готовой темы. Детектор в таком случае покажет имя папки и заголовок, но «купить такую же» не получится.
Зависимость от размера сайта чёткая. В топ-10 000 своя тема у 78% сайтов на WordPress: это медиа, корпорации и сервисы с собственной разработкой. К хвосту рейтинга доля падает до 50%, и место занимают бесплатные темы из каталога (30%) и премиум (20%).
У украинских сайтов самая высокая доля премиум-тем, 27%. Самая частая тема в зоне .ua, Newspaper (13 сайтов из 177), за ней Reboot, Foxiz и WoodMart: много новостных и региональных медиа. У польских сайтов лидируют Hello Elementor и Astra, а премиум-тем меньше всего, 16%.
Результат 3: конструкторы, магазины и SEO-плагины
Elementor виден на 26% всех сайтов на WordPress в выборке. Другие конструкторы заметно отстают: WPBakery 8%, Divi 7%, Beaver Builder 1%, Oxygen и Bricks меньше 1%. Стили блочного редактора WordPress (wp-block-library) подключены примерно на половине сайтов.
WooCommerce стоит на 11% сайтов на WordPress, а в зоне .pl на 21%: польский малый бизнес активно продаёт через WordPress. Среди плагинов, видимых в коде главной, чаще всего встречаются Contact Form 7 (19%), Elementor, WooCommerce, Google Site Kit и WPML.
| Плагин | Все сайты на WordPress | Сайты .ua | Сайты .pl |
|---|---|---|---|
| Contact Form 7 | 19% | 31% | 31% |
| Yoast SEO | 40% | 32% | 37% |
| Rank Math | 11% | 22% | 11% |
| All in One SEO | 5% | 8% | 6% |
| WPML (мультиязычность) | 6% | 14% | 6% |
| LiteSpeed Cache | 13% | 14% | 17% |
| WP Rocket | 10% | 6% | 7% |
Плагин засчитан, если его след виден в коде главной страницы: путь к файлам или служебный комментарий. Плагины, которые ничего не выводят на странице, этим методом не видны, поэтому реальные доли выше.
Для SEO самое интересное, это Rank Math в Украине: 22% против 11% в среднем, почти догнал Yoast. И WPML: 14% украинских сайтов на WordPress мультиязычные, обычно украинский плюс английский.
Результат 4: версии WordPress и тем
- Версию WordPress показывают 49% сайтов. 707 из 1 450 оставили мета-тег generator. Из них 59% на актуальной 7.1.3, ещё 6% на других сборках 7.1, а 44 сайта (6%) на давно устаревшей ветке 5.x и старше.
- Тема отстаёт чаще ядра. У 244 сайтов на бесплатных темах из каталога мы сравнили версию из style.css с последней на WordPress.org: 126 (52%) работают на устаревшей версии.
- Дочерние темы редкость. Только у 95 сайтов из 1 037, где удалось прочитать заголовок, активна дочерняя тема (9%). Остальные правят родительскую напрямую или не правят вовсе, и тогда обновление темы может стереть правки.
Что это значит, если вы выбираете тему
Посмотрите, на чём сделаны сайты-ориентиры
Проверьте 5–10 сайтов конкурентов или примеров, которые нравятся, через детектор CMS. Если у них Hello Elementor, Astra или Kadence, похожий результат можно собрать бесплатно. Если своя тема, ориентируйтесь на структуру, а не на «такую же тему».
Выберите лёгкую основу
Лидеры выборки, это лёгкие темы-основы. Тяжёлые многоцелевые премиум-темы со своим конструктором дают много готовых блоков, но хуже по скорости и сложнее в переезде. Для SEO скорость загрузки и стабильная вёрстка на телефоне важнее количества демо.
Сразу сделайте дочернюю тему
Все правки кода держите в дочерней теме, тогда обновления родительской не сотрут их. По нашим данным так делают только 9% сайтов.
Обновляйте тему и ядро
Половина сайтов на бесплатных темах работает на старой версии темы. Включите автообновление для темы и плагинов из каталога или проверяйте обновления раз в неделю.
Вопросы и ответы
Как узнать, какая тема WordPress стоит на сайте?
Откройте код страницы (Ctrl+U) и найдите путь /wp-content/themes/: имя папки после него и есть тема. Название, автора и версию покажет файл style.css в этой папке. Быстрее сделать это бесплатным детектором CMS: он найдёт тему, родительскую тему и видимые плагины автоматически.
Какая тема WordPress самая популярная?
В нашей выборке из 1 241 сайта чаще всего встречается Hello Elementor (5,6%), затем Astra (3,1%), GeneratePress и Newspaper (по 2,3%), Divi (1,8%). При этом 58% сайтов работают на своей или редкой теме.
Почему детектор не находит тему сайта?
Так бывает примерно у каждого седьмого сайта на WordPress: файлы темы отдаются с CDN под другим адресом, папка переименована или стили собраны в один файл. В нашей выборке путь к теме не был виден у 209 сайтов из 1 450.
Можно ли скачать тему, которую я нашёл на чужом сайте?
Если это бесплатная тема из каталога WordPress.org, да, её можно установить из админки. Премиум-тему нужно купить у автора. Своя тема сделана под конкретный сайт, и копировать её без разрешения владельца нельзя.
Влияет ли тема WordPress на SEO?
Напрямую поисковики тему не оценивают, но она определяет скорость загрузки, вёрстку на телефоне и разметку страниц. Лёгкая и обновляемая тема упрощает SEO, тяжёлая и заброшенная мешает. По нашим данным 52% сайтов на бесплатных темах работают на устаревшей версии.
Источники: собственное исследование PromoPilot 26.10.2026 (10 979 доменов из рейтинга Tranco, главные страницы, 1 450 сайтов на WordPress, 1 241 с определённой темой); каталог тем WordPress.org и его API; API версий WordPress. Материал подготовила команда PromoPilot.
