Анкор и анкор-лист: что это такое
Анкор — видимый текст ссылки. Для поисковой системы это короткое описание страницы-получателя от третьего лица, поэтому анкоры влияют и на понимание темы, и на риски. Отдельный и часто недооценённый тип — безанкорные ссылки: те, что не содержат ключевых слов. Ниже — типы анкоров, роль безанкорных ссылок в естественном профиле и пошагово, как составить анкор-лист.
Типы анкоров
| Тип | Пример | Роль в профиле |
|---|---|---|
| Брендовый | Название компании или домен | Основа естественного профиля |
| Безанкорный | «здесь», «сайт», «подробнее», сам адрес | Разбавление, естественность |
| Общий тематический | «сервис продвижения ссылками» | Тематический сигнал без переспама |
| Частичное вхождение | «как работают каскадные ссылки» | Ключ в естественном предложении |
| Точный коммерческий | «купить каскадные ссылки недорого» | Прямое влияние и главный источник риска |
| Картиночный | Текст в атрибуте alt | Работает как анкор обычной ссылки |
Безанкорные ссылки: что это такое
Безанкорная ссылка (англ. naked или generic anchor) — ссылка, текст которой не описывает тему страницы и не содержит ключевых запросов. Поисковик узнаёт из неё только то, что на страницу ссылаются, но не то, о чём она. Именно так чаще всего ссылаются живые люди: на форуме, в комментарии, в статье, где автор вставил адрес источника.
Примеры безанкорных ссылок
- Голый адрес (URL):
https://example.com/catalog/или простоexample.com. - Служебные слова: «здесь», «тут», «по ссылке», «подробнее», «читать далее», «источник».
- Общие существительные: «сайт», «на сайте», «этот сервис», «их блог», «статья».
- Картинка без alt. Ссылка-изображение с пустым атрибутом alt тоже не несёт поисковику никакого текста.
Граница между безанкорным и брендовым анкором размыта: домен example.com — это одновременно и адрес, и бренд. На практике его относят к любой из двух групп; главное — чтобы в нём не было коммерческого ключа.
Зачем безанкорные ссылки в профиле
- Естественность. Профиль, в котором каждая ссылка содержит запрос, люди не создают — так выглядит только искусственное продвижение. Безанкорные ссылки делают картину привычной.
- Снижение риска. Чем больше доля нейтральных анкоров, тем меньше доля точных коммерческих — а именно они провоцируют санкции за манипулирование ссылками (см. о санкциях Google за ссылки).
- Вес всё равно передаётся. Безанкорная ссылка передаёт авторитет так же, как любая другая, а тему страницы поисковик видит по её собственному содержанию и тексту вокруг ссылки.
Минус один: такой анкор не усиливает релевантность страницы конкретному запросу. Поэтому профиль из одних голых адресов — тоже перекос, просто менее опасный.
Как сделать безанкорную ссылку полезнее
В рекомендациях Google по ссылкам прямо сказано, что значение имеют и слова до и после ссылки, то есть предложение целиком. Поэтому безанкорная ссылка в тематическом предложении («подробный разбор цен на ремонт — здесь») полезнее, чем то же «здесь» в списке случайных адресов. Размещая ссылку с нейтральным анкором, позаботьтесь, чтобы тема страницы была понятна из окружающего текста.
Сколько должно быть безанкорных ссылок
Официальных пропорций Google не публикует, и любые «идеальные проценты» в сети — это наблюдения конкретных оптимизаторов, а не правило. Практический подход такой: брендовые анкоры и голые адреса вместе — самая большая группа; безанкорные слова вроде «здесь» и «сайт» — заметная часть; точных коммерческих — не больше 20–30% от всех ссылок на страницу, а для молодого домена ещё меньше. Лучший ориентир — профили сайтов из топа вашей ниши: посмотрите, как ссылаются на них.
Анкор-лист: как составить
Анкор-лист — набор вариантов текста ссылки, которые чередуются между размещениями. Он решает две задачи: не даёт профилю стать однообразным и распределяет вес по разным формулировкам запроса.
- Определите целевые запросы страницы. Возьмите в Search Console 3–5 запросов, по которым страница уже получает показы, — это основа для тематических и коммерческих вариантов.
- Посмотрите текущий профиль. Если на страницу уже ссылаются, выясните, какие анкоры преобладают, чтобы не усиливать перекос. В Search Console для этого есть отчёт «Ссылки» со списком самых частых текстов внешних ссылок; часть внешних ссылок и их анкоры найдёт поиск входящих ссылок.
- Составьте варианты по типам. Бренд и домен, 2–3 безанкорных, 2–3 общих тематических, несколько с частичным вхождением и 1–2 точных коммерческих.
- Проверьте, как вариант звучит в предложении. Анкор должен естественно вписываться в текст: «купить диван киев недорого» посреди статьи сразу выдаёт, что ссылка куплена.
- Не дублируйте одну формулировку. Десять вариантов, отличающихся одним словом, поисковик воспримет как один и тот же ключ.
- Пересматривайте список между волнами. После каждой серии размещений сравните фактическое распределение с задуманным и сместите акценты.
Пример анкор-листа на 10 размещений
Страница — каталог диванов мебельного магазина «Уют». Пример показывает логику, а не «правильную» пропорцию:
| Тип | Вариант |
|---|---|
| Брендовый | «Уют», «мебельный магазин Уют» |
| Адрес | uyut.example/divany/ |
| Безанкорный | «здесь», «на сайте магазина» |
| Общий тематический | «каталог мягкой мебели» |
| Частичное вхождение | «выбор дивана для гостиной», «угловые диваны с доставкой» |
| Точный коммерческий | «купить диван в Киеве» |
Типичные ошибки с анкорами
- Один и тот же коммерческий анкор в каждом размещении. Самый заметный след искусственного продвижения — даже если сами площадки хорошие.
- Полный отказ от ключей. Профиль из одних «здесь» и голых адресов безопасен, но не даёт странице тематического сигнала. Доля тематических анкоров и частичных вхождений должна быть.
- Анкор не соответствует странице. Ссылка «цены на ремонт» ведёт на главную, где цен нет. Анкор должен описывать именно ту страницу, на которую ведёт.
- Игнорирование уже имеющихся ссылок. Если в профиле уже преобладает точный ключ, новые размещения стоит строить в основном на бренде и безанкорных вариантах.
- Одинаковый список для всех страниц. У каждой продвигаемой страницы свои запросы, а значит — и свой анкор-лист.
Как проверить распределение анкоров
Разложите известные вам ссылки на страницу по типам из таблицы выше и посчитайте доли. Если точных коммерческих анкоров заметно больше ориентира, следующие размещения делайте на бренде, адресе и безанкорных формулировках — так перекос выравнивается без удаления старых ссылок. Проверять распределение стоит по каждой странице отдельно: профиль домена в целом может выглядеть нормально, а конкретная страница — быть перенасыщенной одним ключом.
Анкор-лист в PromoPilot
В платформе анкор-лист задаётся в настройках ссылки: варианты вводятся через запятую, точку с запятой или с новой строки, а система чередует их между публикациями. Поэтому запятая внутри самого анкора не подойдёт — она разделит его на два варианта. Как это выглядит в интерфейсе и как добавить пожелания к текстам — в статье «Анкоры и пожелания», а развёрнутый план по типам — в статье об анкорном плане.
Внутренние анкоры
Внутри сайта действует то же правило: ссылка «читать далее» ничего не сообщает поиску, а ссылка с названием темы — сообщает. Но здесь ситуация обратная внешнему профилю: безанкорные внутренние ссылки — упущенная возможность, а описательные формулировки в меню и перелинковке почти не несут риска. Распределение внутренних и внешних анкоров на любой странице покажет анализатор ссылок.
Как выглядит естественный набор
У сайта, который никто специально не продвигал, анкоры выглядят беспорядочно: название компании, голый адрес, «тут», обрывок заголовка статьи, иногда совсем не относящееся к теме слово. Именно эта беспорядочность и есть норма. Поэтому идеально выверенный список из десяти коммерческих формулировок выглядит подозрительнее, чем набор с «мусором», — и именно такой набор стоит воспроизводить.