Семантическое ядро: сбор и группировка
Семантическое ядро — набор запросов, по которым сайт должен находиться, распределённый по страницам. Не список слов сам по себе, а именно сопоставление «запрос → страница, которая на него отвечает».
Из чего оно собирается
- Ваши текущие запросы из Search Console — самое надёжное начало: спрос уже подтверждён.
- Подсказки поиска и связанные запросы — инструмент подбора собирает их автоматически.
- Запросы конкурентов, по которым они получают трафик.
- Язык клиентов: как задачу формулируют в письмах, чате и звонках.
Группировка важнее сбора
Собрать тысячу фраз легко, толку от списка мало. Работа начинается с группировки: запросы, по которым в выдаче стоят одни и те же страницы, обслуживаются одной вашей страницей. Разнести близкие запросы по разным страницам — прямой путь к каннибализации, когда страницы конкурируют между собой.
| Тип запроса | Какая страница отвечает |
|---|---|
| Информационный: «как выбрать…» | Статья, руководство |
| Коммерческий: «купить…», «цена» | Карточка товара, услуга, категория |
| Навигационный: бренд, название | Главная или страница бренда |
| Сравнение: «X или Y» | Отдельный материал-сравнение |
Сколько запросов нужно на страницу
Одна страница спокойно ранжируется по десяткам и сотням формулировок одного смысла — специально плодить страницы под каждую не нужно. Признак того, что запросы стоит разделить, простой: если в выдаче по ним стоят разные типы страниц или разные сайты, значит, намерение у пользователей разное, и одной страницей его не закрыть.
Связь с продвижением
Ссылки усиливают страницу под конкретный запрос. Если запрос и страница подобраны неверно, усиливать нечего. Поэтому выбор страницы — отдельный шаг: см. «Какую страницу выбрать» и блок «Упущенный трафик», который подсказывает, где спрос уже есть.