CTR-кривая по позициям: как читать прогнозы
CTR-кривая — усреднённое распределение кликов по позициям выдачи: сколько процентов людей кликают на первый результат, сколько на второй и так далее. Кривая нужна не сама по себе, а как способ оценить, сколько трафика даст подъём страницы.
Как она устроена
Падение резкое: первые позиции забирают непропорционально много, к концу первой страницы доля кликов становится единицами процентов, на второй странице — доли процента. Именно поэтому подъём с 15-го места на 8-е обычно даёт больше прироста, чем с 40-го на 25-е, хотя шагов во втором случае больше.
Почему конкретные цифры всегда приблизительные
| Фактор | Как влияет |
|---|---|
| Тип запроса | По брендовым запросам первая позиция забирает почти всё |
| Вид выдачи | Блоки ответов, картинки и реклама сдвигают органику вниз |
| Устройство | На мобильных прокручивают иначе |
| Привлекательность сниппета | Хороший заголовок собирает больше кликов на той же позиции |
Где мы её используем
На кривой построен расчёт блока «Упущенный трафик»: недобор кликов считается как разница между кликабельностью на целевой позиции и на текущей, умноженная на показы. Поэтому прогноз стоит считать верхней границей, а не планом.
Почему нулевые клики при тысячах показов — это нормально
Если страница стоит в третьем десятке, её видят, но по ней почти не кликают: там кликабельность близка к нулю. Поэтому отчёт вида «10 000 показов, 3 клика» не означает плохой сниппет — он означает низкую позицию. Работать со сниппетом имеет смысл начиная примерно с первой страницы выдачи, а до этого вопрос в самой позиции.
Как этим пользоваться
- Найдите страницы на позициях 4–20 — там прирост кликов на шаг максимален.
- Сначала поработайте со сниппетом: рост кликабельности не требует движения позиций.
- Затем усиливайте страницу содержанием и ссылками.
- Сверяйтесь с фактическим CTR через месяц: он покажет, сработало ли.