Проверка микроразметки Schema.org: валидаторы, пошаговая инструкция и частые ошибки

Проверка микроразметки отвечает на два разных вопроса. Первый: корректна ли разметка как schema.org — валидный JSON, существующие типы и свойства, значения в правильном формате? Второй: выполняет ли она требования Google для конкретного расширенного результата — сниппета товара, звёзд рейтинга, карточки мероприятия? На первый вопрос отвечает Schema Markup Validator на validator.schema.org, на второй — проверка расширенных результатов Google (Rich Results Test), а наш валидатор микроразметки проверяет синтаксис, словарь schema.org и обязательные поля Google в одном отчёте. После публикации отчёты о расширенных результатах в Search Console показывают, что Google на самом деле нашёл по всему сайту.

Чем проверять микроразметку сейчас

На практике нужны два инструмента: валидатор, пока вы пишете разметку, и Rich Results Test или Search Console — для стороны Google.

Как проверить микроразметку: пошагово

1. Узнайте, что вообще есть на странице. Откройте исходный код (Ctrl+U) и найдите application/ld+json (JSON-LD), itemscope (Microdata) и typeof (RDFa). Если плагин обещает разметку, а в исходном коде её нет — скорее всего, её добавляет JavaScript (об этом ниже).
2. Сначала синтаксис. Одна лишняя запятая или «типографская» кавычка — и весь блок JSON-LD невалиден, поисковик пропускает его целиком. Валидатор покажет строку и столбец ошибки.
3. Затем словарь. Типы пишутся с большой буквы (Product), свойства — в camelCase (datePublished), свойство должно относиться к своему типу. Значения перечислений — полные URL (https://schema.org/InStock), даты и длительности — в ISO 8601.
4. Требования Google для нужной функции. Прогоните URL через Rich Results Test. Ошибка — объект не может получить этот расширенный результат. Предупреждение — не хватает рекомендуемого поля: право на расширенный результат есть, но информации в нём будет меньше.
5. Сверьте разметку с тем, что видит посетитель. Цена, рейтинг, автор и даты в JSON-LD должны совпадать с видимой страницей. Правила Google запрещают размечать то, чего читатель не видит.
6. Опубликуйте и наблюдайте. В Search Console проверьте живой URL инструментом проверки URL и запросите индексирование, затем следите за отчётом по этому типу в ближайшие недели.

Пример: сломанный блок Product и исправленная версия

Блок выглядит безобидно, но в нём четыре ошибки:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "product",
  "name": "Кроссовки для трейла",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "1 299,00 грн",
    "availability": "в наличии",
  }
}

• запятая после последнего свойства делает JSON невалидным — остальное в блоке вообще не читается;
• product с маленькой буквы — не тип schema.org: регистр важен;
• в цене пробел, запятая и валюта; цена — просто число, валюта — в priceCurrency;
• в наличии — свободный текст, а не значение перечисления ItemAvailability.

Исправленный вариант:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Кроссовки для трейла",
  "image": "https://example.com/img/shoes.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "1299.00",
    "priceCurrency": "UAH",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Для сниппета товара в Google объекту Product нужны name и хотя бы одно из offers, review или aggregateRating; внутри Offer обязательна price.

Частые ошибки микроразметки и как их исправить

Валидная разметка не гарантирует расширенный результат

Google прямо пишет в правилах для структурированных данных, что не гарантирует расширенные результаты, даже если разметка проходит Rich Results Test. Корректная разметка даёт право на показ, а покажет ли его алгоритм для конкретного запроса и пользователя — решает Google. Частые причины, почему у валидного объекта ничего нет:

• Функцию больше не показывают. Список ниже.
• Нарушение правил. Разметка того, чего нет на странице, вводящие в заблуждение или устаревшие данные, фальшивые отзывы. Ручная мера за структурированные данные лишает права на расширенные результаты; по словам Google, на ранжирование в веб-поиске она не влияет.
• Отзывы о себе. Звёзды для LocalBusiness и Organization Google показывает только сайтам, которые собирают отзывы о других компаниях. Компания, разметившая рейтинг самой себя, звёзд не получит.
• Страница ещё не проиндексирована или Google не переобходил её после изменения разметки.

Что Google перестал показывать

• FAQ — с сентября 2023 года только для авторитетных сайтов госорганов и здравоохранения, с 7 мая 2026 года не показывается вовсе; документацию удалили в июне 2026-го.
• How-to — убран в сентябре 2023 года на десктопе и мобильных.
• Окно поиска по сайту (WebSite + SearchAction) — отключено в ноябре 2024 года.
• Хлебные крошки — с января 2025 года не показываются в мобильной выдаче, на десктопе остались.
• Course info, Estimated salary, Learning video, Special announcement, Vehicle listing — документация удалена в сентябре 2025 года.

Такая разметка остаётся корректной schema.org и ничего не ломает — Google просто не превращает её в визуальный элемент. Оставлять ли её — вопрос затрат на поддержку, а не риска.

JSON-LD, добавленный через JavaScript или Google Tag Manager

Многие сайты вставляют разметку скриптом или тегом «Пользовательский HTML» в Google Tag Manager. В руководстве Google по созданию структурированных данных с помощью JavaScript сказано, что Google Поиск обрабатывает разметку, которая есть в DOM при отрисовке страницы. Из этого два следствия:

• Инструменты, которые читают только исходный HTML (в том числе наш), такую разметку не увидят. Проверяйте эти страницы в Rich Results Test (он работает с отрисованным кодом) или инструментом проверки URL в Search Console. Другой способ: откройте страницу в Chrome DevTools, скопируйте отрисованный элемент <html> (Elements → Copy → Copy outerHTML) и вставьте в валидатор.
• Для разметки Product Google предупреждает: динамическая разметка может сделать сканирование для Покупок реже и менее надёжным. Если цена и наличие меняются часто, отдавайте JSON-LD в серверном HTML.

В GTM собирайте разметку из переменных страницы, а не вписывайте значения в тег вручную — иначе разметка со временем разойдётся с тем, что видит посетитель.

Проверка микроразметки в Search Console

Отчёты о расширенных результатах лежат в разделе «Улучшения»; сниппеты товаров и товарные объявления — в разделе «Покупки». Что важно знать:

• Отчёт появляется, только когда Google нашёл валидную разметку поддерживаемого типа. Отчёта по FAQ или How-to ждать не стоит.
• Считаются объекты, а не страницы: страница с тремя Event даёт три объекта.
• В отчёте — выборка, а не все URL. Для конкретной страницы используйте проверку URL.
• Объект с критической проблемой невалиден и не может стать расширенным результатом; некритические проблемы — предупреждения.
• Исправив проблему, запустите проверку исправления на странице этой проблемы — отчёт покажет её статус.

Как проверить разметку в PromoPilot

Введите URL или вставьте код в валидатор Schema.org. Он находит все объекты JSON-LD, Microdata и RDFa и проверяет их в три слоя:

1. Синтаксис: ошибки JSON со строкой и столбцом, причина простыми словами и безопасная автопочинка (висящие запятые, комментарии, «типографские» кавычки, переносы строк внутри значений, несколько объектов подряд) — с исправленным блоком для копирования.
2. Словарь: типы и свойства сверяются со schema.org (сейчас версия 30.1), с подсказками при опечатках и неверном регистре, устаревших терминах, значениях перечислений, датах и длительностях ISO 8601.
3. Правила Google: обязательные и рекомендуемые поля для статей, товаров, отзывов, хлебных крошек, организаций, местных компаний, мероприятий, рецептов, видео, приложений и вакансий.

Кроме того, он собирает @graph, разрешает ссылки @id и находит дубли сущностей. Вставленный код — до 512 КБ, загруженная страница кэшируется на 10 минут. Создать разметку с нуля помогут генератор Schema (Article, Product, FAQ, Organization, LocalBusiness, Breadcrumbs) и генератор FAQ-разметки.

Чего наш валидатор не делает

• Не выполняет JavaScript: разметку из GTM или одностраничного приложения он не видит. Если на странице есть GTM или она похожа на SPA, он об этом предупредит.
• Не сверяет разметку с видимым текстом. Цена в JSON-LD, отличная от цены на странице, — нарушение правил Google, но автоматически его не поймать.
• Не обещает расширенный результат — этого не может обещать никто, кроме самого Google.

Что почитать дальше

• Структурированные данные и Schema.org — что это и какие типы важны.
• Блок ответа (featured snippet) — его разметкой не включить.
• Проверка мета-тегов и превью сниппета — остальное, из чего складывается вид страницы в выдаче.