Генератор Schema разметки

Как пользоваться генератором микроразметки Schema.org

Выберите тип разметки, заполните поля — JSON-LD собирается справа сразу по мере ввода, страницу перезагружать не нужно. Пустые поля в код не попадают, поэтому заполняйте всё, что есть на странице: чем полнее данные, тем больше шансов на расширенный сниппет. Готовый блок уже обёрнут в <script type="application/ld+json"> — копируйте его целиком. Генерация идёт в вашем браузере, введённые данные никуда не отправляются.

Генератор покрывает шесть типов: Article, Product, FAQPage, Organization, LocalBusiness и BreadcrumbList. Ниже — какие поля добавить вручную, чтобы разметка проходила проверку Google без предупреждений.

Какой тип разметки выбрать и что дописать

Про FAQ важно знать: с августа 2023 года Google показывает FAQ-сниппеты только авторитетным государственным и медицинским сайтам. Для остальных разметка валидна и помогает поисковику понять страницу, но аккордеона в выдаче не будет. Подробнее о типах и их роли — в статье структурированные данные.

Частые ошибки в Product

• Нет цены. Генератор добавляет блок offers, только если заполнена цена. Без цены, рейтинга и отзывов Google сообщит, что нужно указать offers, review или aggregateRating.
• Рейтинг без количества отзывов. Для aggregateRating Google требует reviewCount или ratingCount — заполняйте оба поля.
• Валюта. Только трёхбуквенный код ISO 4217: UAH, USD, EUR, PLN — не «грн» и не «$».
• Формат цены. Число с точкой в качестве десятичного разделителя (1299.00), без пробелов между разрядами и без символа валюты. Цена в разметке должна совпадать с ценой на странице в момент обхода — при акциях обновляйте обе.

Article: что Google берёт из разметки статьи

• headline — тот же заголовок, что видит читатель; не вписывайте в него ключи, которых нет в H1.
• image — крупная картинка из статьи: Google требует не меньше 50 000 пикселей по площади (ширина × высота) и рекомендует варианты с пропорциями 16:9, 4:3 и 1:1. Несколько вариантов можно передать массивом.
• datePublished и dateModified — формат ISO 8601. Генератор выдаёт дату вида 2026-10-13; лучше дописать время и часовой пояс: 2026-10-13T09:00:00+03:00. Меняйте dateModified только при реальной правке текста, а не при каждом обновлении шаблона.
• author — человек или организация. Генератор создаёт Person с именем; добавьте "url" со ссылкой на страницу автора. Если авторов несколько, перечислите их массивом.

Organization и LocalBusiness: единые данные везде

Название, адрес и телефон в разметке должны совпадать с тем, что написано на сайте и в профиле компании в Google Business Profile, — вплоть до формата номера. Логотип для Organization — квадратный или близкий к нему файл не меньше 112×112 пикселей по адресу, который не закрыт в robots.txt. В sameAs перечислите официальные страницы компании: соцсети, Википедию, отраслевые каталоги — так Google проще связать сайт с компанией. Для сетей филиалов делайте отдельную страницу и отдельный LocalBusiness на каждую точку, а не один блок с несколькими адресами.

Куда вставить код JSON-LD

Google читает JSON-LD и в <head>, и в <body>; разметку, добавленную JavaScript, тоже обрабатывает, но серверный вывод надёжнее.

• WordPress. Yoast SEO и Rank Math уже выводят Organization, WebPage, BreadcrumbList и Article. Перед вставкой своего кода проверьте страницу, чтобы не получить два конфликтующих блока. Свой код добавляйте через плагин вставки кода в head или блок «Произвольный HTML» на конкретной странице.
• Тильда. Настройки страницы → «Дополнительно» → поле для HTML-кода в head.
• Битрикс, OpenCart и другие CMS. Шаблон карточки товара: подставьте в JSON переменные цены и наличия, иначе разметка разойдётся с витриной после первого изменения цены.

Несколько типов на одной странице — нормально: вставьте несколько блоков <script> или объедините их в @graph:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {"@type": "Organization", "name": "Мебель Плюс", "url": "https://example.com/"},
    {"@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [
      {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Главная", "item": "https://example.com/"},
      {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Столы"}
    ]}
  ]
}
</script>

Как проверить разметку

1. Rich Results Test (ссылка под кодом) — показывает, на какие расширенные результаты Google страница претендует, и ошибки в поддерживаемых типах. Проверяйте URL уже опубликованной страницы, а не только фрагмент кода.
2. Schema Markup Validator — проверяет синтаксис по словарю Schema.org целиком, включая типы, которые Google не использует.
3. Search Console — раздел «Улучшения» показывает ошибки по всем страницам сайта и подтверждает исправления.

Как сниппет выглядит в выдаче, удобно прикинуть в превью сниппета, а разметку для соцсетей (Open Graph) — проверить отладчиком Open Graph: это отдельный стандарт, Schema.org его не заменяет.

Правила, за нарушение которых разметку игнорируют

• Разметка = видимое содержимое. Цена, рейтинг, вопросы и ответы в JSON-LD должны быть на странице. Скрытые данные Google не учитывает, а систематическое расхождение ведёт к ручным мерам за спамную разметку.
• Отзывы о себе. С 2019 года звёзды рейтинга для LocalBusiness и Organization, если отзывы собраны на собственном сайте компании, в выдаче не показываются. Поля рейтинга в этих типах заполняйте, только если отзывы реальные и видны на странице, но звёзд не ждите.
• Рейтинг должен быть настоящим. Выдуманные 4,9 из 5 — прямое нарушение правил Google.

Сама разметка не поднимает позиции: Google не считает её фактором ранжирования. Она даёт право на расширенный сниппет, а уже он может поднять CTR — при тех же позициях. Поэтому начинайте с типов, которые реально меняют вид результата: Product для магазина, BreadcrumbList для всех внутренних страниц.