Una lección de Search Console: 8 preguntas sobre tu sitio y dónde encontrar cada respuesta
Search Console es la fuente gratuita más precisa de datos sobre cómo Google ve un sitio, pero la gente suele leerla con pánico y fijarse en los números equivocados. Esta lección cubre ocho preguntas que se hacen los dueños de sitios y, para cada una, dónde está la respuesta en Search Console, cómo leerla y qué no mostrará el informe. Además, datos de 32 proyectos: el 63% de las páginas no recibe clics y una de cada cinco está cerca de los primeros puestos.
Search Console es la fuente gratuita y más precisa de datos sobre cómo ve Google tu sitio. Pero normalmente se abre con pánico, cuando algo ha caído, y se leen los números equivocados. Esta lección está planteada de otra manera: ocho preguntas que los dueños de sitios se hacen de verdad y, para cada una, dónde está la respuesta en Search Console, cómo interpretarla y qué nunca mostrará ese informe. Todo se ha verificado con la documentación de Google a octubre de 2026 y, cuando ayuda, añadimos datos de sitios reales de nuestros clientes.
Antes de empezar: tres reglas para leer los datos
La mitad de las conclusiones erróneas que se sacan de Search Console no vienen de casos complicados, sino de tres cosas sencillas.
Pregunta 1. ¿El sitio realmente está creciendo?
Dónde mirar: Rendimiento → Resultados de búsqueda. Compara periodos de igual duración con el botón de comparar: permite una comparación a la vez y muestra de inmediato una columna de diferencia.
El primer ajuste que vale la pena activar es el filtro de consultas de marca. Desde el 11 de marzo de 2026 está disponible para todos los sitios elegibles. Las consultas no se clasifican con una expresión regular, sino con un sistema de Google asistido por IA: cubre el nombre de tu marca en todos los idiomas, los errores ortográficos e incluso las consultas sobre tus productos únicos que no incluyen el nombre de la marca. El tráfico de marca muestra cuántas personas ya te conocen; el tráfico sin marca muestra cuántas personas nuevas atraes desde la búsqueda. El crecimiento SEO real es la parte sin marca.
Pregunta 2. ¿Qué páginas están casi en el top?
Dónde mirar: el mismo informe, la pestaña Páginas, y luego Consultas filtradas por página. Busca páginas con muchas impresiones y un CTR bajo en una posición media de aproximadamente 8 a 15.
En nuestros datos, estas páginas son en promedio una de cada cinco. Y es el crecimiento más barato que existe: la diferencia entre posiciones es grande. El CTR mediano de las páginas en las posiciones 4–10 es 1.3 %; en las posiciones 11–20 es 0.7 %. Pasar una página de la segunda página de resultados a la primera casi duplica los clics con las mismas impresiones.
Un filtro con expresión regular es útil para encontrar consultas. Search Console usa la sintaxis RE2; la coincidencia es parcial y no distingue mayúsculas de minúsculas por defecto. Por ejemplo, todas las preguntas:
^(how|what|why|when|which|is|can)o todas las consultas comerciales:
(buy|price|cost|cheap|order|best)Pregunta 3. ¿Por qué una página no está en el índice?
Dónde mirar: Indexación → Páginas. El informe divide las direcciones en indexadas y no indexadas, y da un motivo para estas últimas. Lo más importante que hay que saber de antemano lo dice el propio Google: "No esperes que se indexen todas las URL de tu sitio".
| Estado | Qué significa | Qué hacer |
|---|---|---|
| Rastreada: actualmente sin indexar | Google rastreó la página, pero no la indexó. No es necesario volver a enviarla. | Trabaja el valor de la página y los enlaces internos que apuntan a ella |
| Descubierta: actualmente sin indexar | Google conoce la dirección, pero aún no la ha rastreado: el rastreo se reprogramó para no sobrecargar el sitio. | Revisa la velocidad del servidor y la cantidad de URL innecesarias |
| Duplicada sin canonical seleccionada por el usuario | Google trató la página como un duplicado y eligió la principal por su cuenta. | Define el canonical de forma explícita o fusiona las páginas |
| Página alternativa con etiqueta canonical adecuada | La versión alternativa apunta correctamente a la principal. | Nada: así debe ser |
| Soft 404 | La página dice “no encontrada”, pero devuelve el estado 200. | Devuelve un 404 real o añade contenido a la página |
| Excluida por noindex / Bloqueada por robots.txt | Tú mismo bloqueaste la indexación. | Asegúrate de que el bloqueo sea intencional |
Encontrarás un análisis detallado con nuestros propios datos en el artículo sobre por qué la mitad de un sitio puede estar fuera del índice.
Pregunta 4. ¿El sitio aparece en las respuestas de IA?
Dónde mirar: el informe de IA generativa en la sección de rendimiento. Muestra solo impresiones, sin clics, CTR ni consultas, y es un subconjunto del tipo de búsqueda Web. Los clics de las AI Overviews están incluidos en el informe habitual, pero no se pueden separar allí. Si el informe está vacío, revisa el ajuste de IA generativa en la búsqueda: con “Excluir” el sitio queda fuera de las funciones de IA y no habrá datos.
Más información en nuestro análisis del informe de IA generativa. Y hace poco apareció otra huella de la IA en Search Console: para un pequeño número de editores se ejecuta un piloto que paga por contribuir a las respuestas de IA: qué se sabe al respecto.
Pregunta 5. ¿Las personas te buscan con la cámara?
Dónde mirar: Rendimiento → tipo de búsqueda. Desde el 24 de septiembre de 2026 hay una opción independiente para la búsqueda multimodal: Google Lens, Circle to Search, subir una imagen para buscar y «Buscar esta imagen» de Chrome. Para tiendas online, sitios de productos y guías visuales, este es un canal nuevo que antes era invisible. Más sobre el reporte multimodal.
Pregunta 6. ¿Quién te enlaza?
Dónde mirar: Enlaces. Tres tablas: páginas más enlazadas, sitios que más enlazan y texto de enlace más usado. El reporte tiene tres limitaciones que conviene recordar. Es una muestra, no una lista completa: Google lo describe como "no es una lista exhaustiva". Las tablas se cortan en 1,000 filas y las exportaciones en 100,000. Y el reporte no distingue los enlaces normales de los nofollow.
Pregunta 7. ¿Hay problemas sobre los que Google avisa por sí mismo?
Dónde mirar: Seguridad y acciones manuales: acciones manuales y problemas de seguridad. Si hay algo aquí, todo lo demás pasa a segundo plano. Lo siguiente en importancia es Core Web Vitals: el reporte se basa en datos de visitantes reales, no en mediciones de laboratorio, por lo que los cambios aparecen con retraso. Explicamos cómo trabajar con las métricas móviles en nuestro artículo sobre INP móvil y etiquetas de analítica.
Pregunta 8. ¿Qué ve Google en una página concreta?
Dónde mirar: Inspección de URL: la barra de búsqueda en la parte superior de Search Console. La herramienta muestra dos cosas distintas: cómo vio Google la página en el último rastreo y cómo la ve ahora mismo, mediante el botón de prueba en vivo. Comparar ambas responde a la pregunta «por qué Google no ve mis cambios». También puedes solicitar la indexación desde ahí, pero las solicitudes tienen una cuota diaria y no garantizan la indexación.
El error más común: la posición media
La posición media en Search Console es la posición más alta del sitio o de la página en cada consulta, promediada entre todas las consultas. Cambia no solo cuando subes o bajas, sino también cuando cambia el conjunto de consultas: aparecen consultas nuevas en posiciones lejanas y la «posición media» empeora aunque el sitio haya crecido.
Caímos en la misma trampa mientras preparábamos esta lección. Queríamos mostrar el CTR real en la posición uno con los datos de nuestros clientes, y descubrimos que el 88% de las impresiones en la posición 1 y el 97% en las posiciones 2–3 provienen de un solo sitio. Cualquier cifra agregada describiría a ese sitio, no al mercado. La lección es simple: antes de sacar una conclusión a partir de un total, mira de qué está compuesto.
Una rutina semanal de 15 minutos
Seguridad y acciones manuales
Un minuto: si está vacío, sigue adelante. Si no está vacío, todo lo demás espera.
Tráfico sin marca, últimos 28 días frente a los 28 anteriores
Compara periodos iguales, aplica el filtro de consultas sin marca e ignora los últimos tres días.
Páginas con mayor pérdida de clics
La pestaña Páginas, ordenada por diferencia de clics. Normalmente toda la caída se concentra en una o dos páginas.
Nuevos motivos de no indexación
El informe de Páginas: ¿han aparecido motivos nuevos o ha aumentado bruscamente alguno existente?
La lista de páginas cerca del top
Una vez al mes, actualiza la lista de páginas en las posiciones 8–15 y marca cuáles ya se han reforzado.
Preguntas frecuentes
¿Por qué la suma de las filas de la tabla no coincide con el total del gráfico?
Porque Google oculta las consultas poco frecuentes por privacidad: las que realizaron menos de unas pocas decenas de personas durante dos o tres meses. No aparecen en las tablas, pero sí se incluyen en los totales del gráfico. Otro motivo es la distinta agregación de los datos por sitio y por página.
¿Cuánto tiempo conserva Search Console los datos?
Los datos de rendimiento se conservan durante 16 meses. Si necesitas un historial más largo, exporta los datos con regularidad mediante la API o conéctalos a herramientas de terceros mientras sigan disponibles.
¿Qué es el filtro de consultas de marca y dónde está?
Es un filtro del informe de rendimiento que separa las consultas en con marca y sin marca. La clasificación la realiza un sistema de Google asistido por IA, y no una expresión regular, por lo que tiene en cuenta los errores ortográficos y los nombres de tus productos. Desde el 11 de marzo de 2026 está disponible para todos los sitios elegibles y no afecta al posicionamiento.
¿Por qué una página aparece como “rastreada, actualmente sin indexar”?
Google la rastreó, pero decidió no añadirla al índice, con mayor frecuencia por su bajo valor o por su similitud con otras páginas. Volver a enviar una página así no sirve de nada. Trabaja en su contenido y en los enlaces internos que apuntan a ella.
¿Search Console muestra todos los enlaces de un sitio?
No. El informe de Enlaces es una muestra, sus tablas se cortan en 1,000 filas y las exportaciones tienen un límite de 100,000. Además, el informe no distingue los enlaces normales de los nofollow. Sirve para ver tendencias y anchors, no para auditar enlaces individuales.
¿Puedo ver en Search Console los clics procedentes de respuestas de IA?
No por separado. Los clics de AI Overviews y AI Mode forman parte del informe de rendimiento normal y no se desglosan, mientras que el informe de IA generativa solo muestra impresiones. Puedes saber que el sitio aparece en respuestas de IA, pero no cuántas visitas aporta.
Fuentes: Ayuda de Google Search Console (informe de rendimiento, filtrado y comparación, informe de Páginas, informe de Enlaces, informes multimodales y generativos), Blog de Google Search Central: “A deep dive into Search Console performance data filtering and limits” (2022), “Introducing the branded queries filter in Search Console” (2025, actualizado el 11 de marzo de 2026). Datos propios: exportaciones diarias de Search Console a nivel de página de clientes de PromoPilot durante los 90 días hasta el 5 de octubre de 2026, 32 proyectos; no se mencionan los dominios de los clientes.
