Comparación de una página con la competencia
La comparación con competidores sitúa tu página junto a otras según los mismos criterios: encabezados, volumen, estructura, marcado, velocidad, enlaces. No muestra «quién es mejor», sino qué te falta en comparación con las páginas del top. La herramienta es comparación por parámetros on-page.
Con quién comparar
- Toma de tres a cinco páginas que posicionen en el top para tu consulta: específicamente páginas, no sitios principales.
- Excluye agregadores y marketplaces si no compites directamente con ellos.
- Agrega tu página y compara según los mismos criterios.
Qué revisar primero
| Característica | Qué conclusión sacar |
|---|---|
| Formato de página | Si todos tienen una guía y tú tienes una ficha de servicio, la intención no coincide |
| Estructura y volumen | No «ellos tienen 8000 caracteres», sino cuántas preguntas se responden |
| Title y snippet | Cómo formulan la respuesta a la consulta |
| Marcado | Si tienen rich snippets que a ti te faltan |
| Velocidad | Cuánto más lento eres: esto afecta el comportamiento |
Error común en la comparación
Comparar tu página con las páginas principales de los competidores. La página principal casi siempre es más fuerte que una interna: recibe la mayor parte de los enlaces internos y externos. La comparación correcta es página contra página, para la misma consulta. De lo contrario, las conclusiones resultan desalentadoras e inútiles: «ellos tienen DR 70 y nosotros 20» no explica por qué su artículo posiciona mejor que el tuyo.
Qué hacer con los hallazgos
Divídelos en dos listas: lo que se puede corregir en una hora (title, snippet, estructura) y lo que requiere trabajo (contenido, enlaces). Cierra la primera lista de inmediato y planifica la segunda, por ejemplo, mediante la estrategia según presupuesto, si te falta respaldo de enlaces.
