Cómo comprobar la canibalización de palabras clave
Cómo detectar que varias páginas de tu sitio compiten por una misma consulta, de dónde surge el problema, qué hacer al respecto y cuándo la superposición no es un problema.
La canibalización es una situación en la que varias de tus páginas compiten por una misma consulta. El buscador elige una, a menudo la que no corresponde, y las señales se diluyen. Puedes encontrar estas superposiciones en el sitio revisando la canibalización.
Cómo se ve en los datos
- Para una misma consulta en Search Console aparecen dos o tres de tus páginas.
- La posición de la consulta "salta": el buscador va probando qué página mostrar.
- La página objetivo cede el lugar a una secundaria: un artículo en lugar de una ficha de servicio.
- Ambas páginas están en la tercera decena y ninguna crece.
De dónde surge
| Causa | Ejemplo |
|---|---|
| Páginas para cada sinónimo | "comprar ventanas" y "pedir ventanas", como direcciones separadas |
| Artículo y página comercial sobre el mismo tema | Una reseña del servicio en el blog compite con el propio servicio |
| Distintas secciones sobre lo mismo | Categoría, subcategoría y etiqueta con contenido idéntico |
| Paginación y filtros | La segunda página del listado se posiciona en lugar de la primera |
Qué hacer
- Define la página principal para la consulta: la que mejor responda a la intención.
- Fusiona si las páginas se duplican entre sí: traslada el contenido valioso y configura una redirección 301.
- Sepáralas por significado si se necesitan ambas: una responde "cómo elegir" y la otra vende.
- Reconfigura los enlaces internos: los enlaces internos con el anchor adecuado deben llevar a la página principal.
- Revisa las direcciones canonical: consulta el análisis.
No toda superposición es un problema
Si dos de tus páginas aparecen para una consulta y ambas están en el top 10, ocupas más espacio en los resultados: esto es más bien una ventaja. Conviene analizar los casos en que las páginas se estorban entre sí y ninguna avanza.Revisión rápida con Search Console
- Abre el informe de consultas y selecciona una consulta concreta.
- Cambia a la pestaña de páginas: mostrará todas las direcciones que aparecieron para ella.
- Si hay más de una dirección y sus posiciones son cercanas, hay una superposición.
- Compara su contenido: fusiona los duplicados y separa las intenciones distintas.
Cómo evitarlo desde el principio
Agrupa las consultas por intención antes de escribir las páginas: si el buscador muestra los mismos resultados para ellas, solo se necesita una página. Esto se relaciona con el núcleo semántico y el análisis de términos.
Preguntas frecuentes
¿Cómo saber si hay canibalización?
Para una misma consulta en Search Console se muestran varias de tus páginas, la posición fluctúa y la página que estás promocionando no posiciona.
¿Siempre es malo?
No. Si ambas páginas están en el top 10, ocupas más espacio en los resultados. Vale la pena analizar los casos en los que las páginas se estorban entre sí.
¿Qué hacer con dos páginas similares?
Puedes fusionarlas con una redirección hacia la principal, o separarlas por intención: una responde una pregunta y la otra vende.
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