Núcleo semántico: recopilación y agrupación
El núcleo semántico es un conjunto de consultas por las que el sitio debería encontrarse, distribuidas entre las páginas. No es solo una lista de palabras, sino una correspondencia de "consulta → página que la responde".
De qué se compone
- Tus consultas actuales de Search Console: el punto de partida más fiable, porque la demanda ya está confirmada.
- Sugerencias de búsqueda y consultas relacionadas: la herramienta de investigación de palabras clave las recopila automáticamente.
- Consultas de la competencia que le generan tráfico.
- El lenguaje de los clientes: cómo se formulan las tareas en correos, chats y llamadas.
Agrupar es más importante que recopilar
Recopilar mil frases es fácil, pero una lista por sí sola sirve de poco. El trabajo empieza con la agrupación: las consultas para las que aparecen las mismas páginas en los resultados de búsqueda se atienden con una sola de tus páginas. Repartir consultas similares entre páginas distintas es el camino directo hacia la canibalización, en la que las páginas compiten entre sí.
| Tipo de consulta | Qué página responde |
|---|---|
| Informativa: "cómo elegir..." | Artículo, guía |
| Comercial: "comprar...", "precio" | Ficha de producto, servicio, categoría |
| Navegacional: marca, nombre | Página principal o de marca |
| Comparación: "X o Y" | Material de comparación independiente |
Cuántas consultas se necesitan por página
Una página puede posicionarse para decenas y cientos de formulaciones con el mismo significado: no hace falta crear páginas separadas para cada una. Una señal sencilla de que las consultas deben dividirse: si en los resultados aparecen distintos tipos de páginas o distintos sitios, significa que la intención del usuario es diferente y una sola página no puede cubrirla.
Relación con la promoción
Los enlaces refuerzan una página para una consulta concreta. Si la consulta y la página no coinciden, no hay nada que reforzar. Por eso, elegir la página es un paso aparte: consulta "Qué página elegir" y la sección "Tráfico perdido", que sugiere dónde ya existe demanda.