Audyt: treść i prędkość
Dwie kategorie, które najczęściej okazują się prawdziwą przyczyną słabych pozycji: zawartość strony i prędkość jej ładowania. W raporcie to kategorie „Treść” i „Wydajność”. Oprócz sprawdzeń kodu stron, wchodzą tu dane Google PageSpeed Insights o prędkości oraz sprawdzenie, czy strona jest cytowana przez wyszukiwarkę AI.
Treść
| Ustalenie | Co oznacza | Co robić |
|---|---|---|
| Mało treści (mniej niż 150 słów) | Strona nie ma czym odpowiedzieć na zapytanie | Rozwinąć temat lub zamknąć stronę przed indeksowaniem, jeśli jest służbowa |
| Duplikat treści | Tekst pokrywa się z inną stroną na stronie | Połączyć, unikalizować lub wskazać adres kanoniczny |
| Nadmiar słów kluczowych | Fraza powtarza się nienaturalnie często | Rozluźnić — zob. gęstość słów kluczowych |
Cienkie strony to najczęstsze masowe ustalenie w sklepach internetowych: karty z jednym zdaniem opisu. To nie powód, by pisać po tysiąc znaków w każdej, ale powód, by zdecydować, czy wszystkie one są potrzebne w indeksie.
Prędkość
- Wolna odpowiedź (ponad trzy sekundy) — problem serwera, a nie układu: optymalizacja obrazków tu nie pomoże.
- Ciężka strona (ponad 2 MB HTML) — zazwyczaj skutek wbudowanych danych lub gigantycznego menu.
- Odpowiedź bez kompresji — włącza się jedną ustawieniem serwera i natychmiast zmniejsza ruch o wiele.
- Blokujące skrypty w head — opóźniają renderowanie: przenoszą się w dół lub oznaczają jako opóźnione.
- Brak meta viewport — strona nie dostosowuje się do urządzeń mobilnych, a wyszukiwarka ocenia właśnie mobilną wersję.
- Obrazki bez width/height — układ skacze podczas ładowania, zob. Core Web Vitals.
Core Web Vitals i prędkość na telefonie
Te trzy kontrole biorą dane z Google PageSpeed Insights. Audyt mierzy główną i kilka stron różnych sekcji (w bezpłatnej kontroli — trzy, w pełnym audycie — sześć), wszystkie w wersji na telefon. Szczegółowy blok „Prędkość i Core Web Vitals” z danymi dla każdej strony opisany jest w artykule jak czytać raport audytu.
| Ustalenie | Poziom | Co oznacza |
|---|---|---|
| Core Web Vitals nie zostały spełnione | Błąd | Na podstawie danych rzeczywistych odwiedzających Chrome przez 28 dni przynajmniej jedna metryka w czerwonej strefie: LCP (ładowanie głównego bloku, norma ≤ 2,5 s), INP (reakcja na kliknięcia, norma ≤ 200 ms) lub CLS (przesunięcia układu, norma ≤ 0,1) |
| Core Web Vitals na granicy | Ostrzeżenie | Przynajmniej jedna metryka w strefie „wymaga poprawy” — do zielonej strefy Google brakuje niewiele |
| Wolne ładowanie na telefonie | Ostrzeżenie | Laboratoryjny pomiar na telefonie: ocena PageSpeed poniżej 50 z 100 lub główny blok pojawia się dłużej niż 4 sekundy |
W szczegółach problemów wskazane są metryki, które nie zmieściły się w normie. Jeśli na samej stronie danych jest mało i Google zwraca statystyki dla całej strony, problem z Core Web Vitals jest zgłaszany w raporcie tylko raz, z adnotacją „dla całej strony”. Jeśli rzeczywistych odwiedzin z Chrome jest zbyt mało, kontrole Core Web Vitals nie będą w ogóle, a pozostanie tylko laboratoryjny pomiar.
Co robić: zacznij od punktów bloku „Co przyspieszy najbardziej” w raporcie — tam poprawki z największym zyskiem w czasie lub wadze. Dla LCP zazwyczaj pomagają skompresowane obrazki w WebP lub AVIF oraz szybki serwer z pamięcią podręczną, dla INP — mniej ciężkiego JavaScript, dla CLS — z góry zarezerwowane miejsce pod obrazki i banery.
Treść i wyszukiwanie AI
W kategorii „Treść” mieszczą się również wyniki sprawdzenia widoczności w wyszukiwarce AI: audyt zadaje Perplexity pytania dotyczące tematu strony oraz pytanie o markę.
- Wyszukiwanie AI nie cytuje strony (ostrzeżenie) — w żadnej z odpowiedzi na pytania dotyczące twojego tematu strona nie znalazła się w źródłach. W szczegółach wymienione są strony, które AI cytuje zamiast ciebie. Pomagają strony z bezpośrednimi odpowiedziami na pytania klientów (FAQ, porównania, ceny, instrukcje), fakty i liczby, mikroformaty, otwarty dostęp dla botów AI oraz wzmianki o stronie na autorytatywnych platformach.
- AI nie zna twojej marki (uwaga) — na bezpośrednie pytanie o firmę AI nie znalazło ani nie wspomniało twojej strony. Potrzebne są wzmianki o marce na zewnętrznych stronach oraz strona „O firmie” z faktami: kim jesteś, gdzie, od którego roku, czym się różnisz.
- Brak llms.txt (uwaga) — zob. problemy z indeksowaniem, sekcja o dostępie dla wyszukiwarek AI.
Jak odróżnić duplikat od podobnej strony
Audyt oznacza duplikatem strony z praktycznie pokrywającym się tekstem. Ale jest przypadek sprytniejszy: strony różnią się tekstem i są identyczne pod względem sensu — karty jednego produktu w różnych kolorach, miasta w szablonie usługi. Formalnie duplikatu nie ma, a konkurują one tak samo. To nie jest rozwiązywane audytem, a sprawdzaniem kanibalizacji i grupowaniem zapytań.
Dokąd patrzeć dalej
Szczegółowe analizy: prędkość ładowania, spójność tekstu, optymalizacja artykułu pod zapytanie. Jeśli strony są technicznie w porządku, a ruchu nie ma — checklista diagnostyczna.