Audyt: treść i prędkość
Dwie kategorie, które najczęściej okazują się prawdziwą przyczyną słabych pozycji: treść strony i prędkość jej ładowania. Kontroli jest niewiele — osiem, — ale każda mówi o czymś istotnym.
Treść
| Ustalenie | Co oznacza | Co robić |
|---|---|---|
| Mało treści (mniej niż 150 słów) | Strona nie ma czym odpowiedzieć na zapytanie | Rozwinąć temat lub zablokować stronę przed indeksowaniem, jeśli jest pomocnicza |
| Duplikat treści | Tekst pokrywa się z inną stroną serwisu | Połączyć, unikalizować lub wskazać adres kanoniczny |
| Nadmiar słów kluczowych | Fraza powtarza się nienaturalnie często | Rozładować — zob. gęstość słów kluczowych |
Cienkie strony — najczęstsze masowe ustalenie w sklepach internetowych: karty z jednym zdaniem opisu. To nie powód, by pisać po tysiąc znaków w każdą, ale powód, by zdecydować, czy wszystkie one są potrzebne w indeksie.
Prędkość
- Wolna odpowiedź (więcej niż trzy sekundy) — problem serwera, a nie układu: optymalizacja obrazków tu nie pomoże.
- Ciężka strona (więcej niż 2 MB HTML) — zazwyczaj skutkiem wbudowanych danych lub gigantycznego menu.
- Odpowiedź bez kompresji — włącza się jedną ustawieniem serwera i natychmiast zmniejsza ruch o wiele razy.
- Blokujące skrypty w head — opóźniają renderowanie: przenoszą się w dół lub oznaczają jako opóźnione.
- Brak meta viewport — strona nie dostosowuje się do urządzeń mobilnych, a wyszukiwarka ocenia właśnie mobilną wersję.
- Obrazki bez width/height — układ skacze przy ładowaniu, zob. Core Web Vitals.
Jak odróżnić duplikat od podobnej strony
Audyt oznacza duplikatem strony z praktycznie pokrywającym się tekstem. Ale jest przypadek sprytniejszy: strony różnią się tekstem i są identyczne pod względem znaczenia — karty jednego produktu w różnych kolorach, miasta w szablonie usługi. Formalnie duplikatu nie ma, a konkurują one tak samo. Rozwiązuje się to nie audytem, a sprawdzaniem kanibalizacji i grupowaniem zapytań.
Gdzie patrzeć dalej
Szczegółowe analizy: prędkość ładowania, spójność tekstu, optymalizacja artykułu pod zapytanie. Jeśli strony technicznie są w porządku, a ruchu nie ma — checklista diagnostyczna.