Ruch z Google spadł: jak znaleźć przyczynę
„Pomóżcie zrozumieć, dlaczego spadł ruch z Google” — pytanie, które pojawia się najczęściej. Poniżej przedstawiamy porządek analizy, który odrzuca fałszywe alarmy i znajduje prawdziwą przyczynę. Wszystkie narzędzia do tego są dostępne na platformie, część z nich jest darmowa.
Krok 1. Upewnij się, że spadek jest rzeczywisty
Porównaj w Search Console te same dni tygodnia, a nie „dzisiaj w porównaniu do wczoraj”: sezonowość tygodniowa daje do połowy wahań. Pamiętaj, że Google przekazuje dane z opóźnieniem o kilka dni — świeży spadek na końcu wykresu prawie zawsze jest złudny.
Krok 2. Zrozum, co dokładnie spadło
| Obrazek | Gdzie patrzeć |
|---|---|
| Spadły wyświetlenia, pozycje na miejscu | Sezonowość lub popyt: porównaj z ubiegłym rokiem |
| Spadły pozycje w części zapytań | Konkurenci i aktualizacje algorytmów |
| Spadł CTR przy tych samych pozycjach | Zmienił się wygląd wyników: bloki odpowiedzi, obrazy, reklama |
| Spadły pojedyncze strony | Problem na samych stronach, a nie na całej stronie |
| Spadło wszystko i od razu | Awarie techniczne, indeksacja lub sankcje |
Krok 3. Sprawdź technikę
- Indeksacja. Sprawdź, czy spadłe strony są w indeksie — darmowym narzędziem lub sekcją „Indeksacja”.
- Dostępność. Kody odpowiedzi i przekierowania: sprawdzenie statusów i łańcuchy przekierowań.
- Zakazy. Czy strona nie została zamknięta przez
noindexlub robots.txt — zob. analizę trzech instrukcji. - Całkowity audyt techniczny. SEO Audit znajdzie uszkodzone linki, duplikaty, problemy z szybkością i oznaczeniem.
- Bezpieczeństwo. Nagły spadek może być wynikiem włamania: Shield sprawdzi stronę pod kątem złośliwego kodu.
Krok 4. Spójrz na konkurencję
Jeśli technika jest czysta, a pozycje spadły — prawdopodobnie zostaliście wyprzedzeni. Rank Tracker pokaże dynamikę zapytań, a Radar — kto jest wyżej i na jakich stronach. Dalej pytanie nie brzmi „co się zepsuło”, ale „czego brakuje”: treści, linków czy obu.
Krok 5. Zdecyduj, co robić
- Spadła jedna strona, technika w porządku — wzmocnij ją: treść plus wsparcie linkowe.
- Spadł cały serwis po aktualizacji algorytmu — nie panikować przez tydzień-dwa, zebrać dane i pracować nad jakością.
- Strony wypadły z indeksu — najpierw przywróć do indeksu, linki bez tego są bezużyteczne.
- Jest powiadomienie w Search Console — czytaj je dosłownie: ręczne działania są rozpatrywane osobno, zob. artykuł o sankcjach.