SEO Audit: audyt techniczny strony

SEO Audit — usługa audytu technicznego strony. Obchodzi strony jak robot wyszukiwarki i zbiera problemy, które przeszkadzają w indeksacji i rankingach. Oprócz obchodu w raporcie znajdują się prędkość strony według danych Google PageSpeed Insights, sprawdzenie widoczności w wyszukiwarce AI oraz profil domeny.

Co jest sprawdzane

Health Score

Na podstawie obchodu strona otrzymuje ocenę od 0 do 100 oraz listę problemów według priorytetów. Ocena nie jest celem samym w sobie, ale służy do porównania: ponowny audyt po poprawkach pokazuje, co rzeczywiście się poprawiło.

Oblicza się ją na podstawie stron, a nie liczby problemów: strona z błędem waży jedną jednostkę, tylko z ostrzeżeniami — 0,4, tylko z uwagami — 0,1. Suma dzieli się przez liczbę obchodziń stron i odejmuje od 100. Szczegóły dotyczące metryki znajdują się w słowniku.

Jeśli żadna strona witryny się nie otworzyła — na przykład, gdy została zablokowana przez zabezpieczenia przed robotami, główna przekierowuje na inną domenę lub strona nie odpowiada — ocena nie jest przyznawana: zamiast liczby stoi „—”, a nad raportem pojawia się pasek z przyczyną. Wcześniej taka strona mogła otrzymać wysoką ocenę tylko dlatego, że nie znaleziono na niej problemów.

Co jeszcze znajduje się w raporcie

• Profil strony — oprócz CMS, stron w indeksie i linków, znajduje się tutaj Domain Rating według Ahrefs (ze zmianą od ostatniego audytu tej strony), wiek domeny oraz rok pierwszego zrzutu strony w archiwum internetowym.
• Prędkość i Core Web Vitals — dane rzeczywistych użytkowników Chrome za 28 dni oraz laboratoryjny pomiar głównej i kilku stron różnych sekcji, plus lista poprawek, które najsilniej przyspieszą stronę.
• Widoczność w wyszukiwarce AI — audyt zadaje Perplexity pytania dotyczące tematu strony i sprawdza, czy odpowiedź odnosi się do Ciebie i czy AI zna Twoją markę.
• Ruch pod problemem — jeśli podłączona jest Search Console, przy każdym problemie widać, ile kliknięć z Google przynoszą strony, na których został znaleziony.

Jak czytać każdy blok — w artykule jak czytać raport audytu.

Strony na JavaScript

Niektóre strony zwracają prawie pusty HTML, a tekst i linki są rysowane przez skrypt w przeglądarce. Jeśli w kodzie głównej prawie nie ma tekstu i linków, audyt otwiera strony w prawdziwej przeglądarce i sprawdza to, co widzi odwiedzający. W bezpłatnej kontroli tak otwieranych jest do 100 stron, w pełnym audycie — do 1000, po czym obchód zostaje zatrzymany. W raporcie pojawi się pasek „Treść strony rysuje JavaScript — sprawdziliśmy ją w przeglądarce” oraz problem „Treść strony rysuje JavaScript”: wyszukiwarki i boty AI, które nie wykonują skryptów, widzą takie strony jako puste.

Ustawienia obchodu

Można ustawić głębokość i prędkość obchodu, wybrać, jakim robotem się przedstawiać, czy uwzględniać robots.txt i sitemap, czy obchodzić subdomeny oraz jak postępować z adresami filtrów. Ostatnie jest ważne dla sklepów internetowych: bez ograniczeń crawler może utknąć w nieskończonych kombinacjach filtrów.

Ekspresowy i pełny audyt

Jak płaci się

Ekspresowa kontrola niewielkiej liczby stron jest dostępna bezpłatnie z ograniczeniem co do liczby dziennie. Pełny obchód jest płatny z góry: serwis ocenia wielkość strony na podstawie wyników ekspresu i podaje cenę przed uruchomieniem. Najpierw wykorzystuje się bezpłatny limit konta, reszta — z głównego salda. Dlatego pierwszy pełny audyt nie może być uruchomiony, dopóki nie zostanie przeprowadzony przynajmniej jeden ekspres: nie ma czego oceniać.

Scenariusze praktyczne

• Przed rozpoczęciem promocji. Sprawdź stronę docelową i ścieżkę do niej: czy jest indeksowana, czy nie ma przekierowania, czy są linki wewnętrzne. To tańsze niż późniejsze rozwiązywanie problemów według artykułu brak wyników — co robić.
• Po przeprowadzce lub redesignie. Najczęstsze szkody — utracone przekierowania i nagły noindex na całej sekcji; audyt znajduje to w jednym obchodzie.
• Sklep z filtrami. Ogranicz adresy filtrów i porównaj liczbę obchodziń stron z liczbą produktów: jeśli crawler znalazł znacznie więcej, wyszukiwanie marnuje budżet na śmieci.

E-maile po sprawdzeniu

• Po bezpłatnej kontroli. Około doby później może przyjść e-mail z dwoma-trzema głównymi znaleziskami dotyczącymi Twojej strony, z danymi: na przykład, kogo AI wyszukiwanie sugeruje zamiast Ciebie, czy strona przechodzi Core Web Vitals, pod jakim problemem jest najwięcej ruchu z Google. E-mail nie przychodzi, jeśli już zamówiłeś pełny audyt lub uruchomiłeś promocję, a także jeśli mocne znaleziska są mniejsze niż dwa.
• Comiesięczny monitoring. Aktywnym klientom — tym, którzy niedawno uruchamiali promocję, doładowywali saldo lub kiedykolwiek zamawiali pełny audyt — audyt raz w miesiącu bezpłatnie ponownie sprawdza już sprawdzone strony i wysyła e-mail „co się zmieniło w ciągu miesiąca”: ocena było → stało się, co poprawiono i co się pojawiło, Domain Rating, cytowanie w wyszukiwarce AI, prędkość na telefonie, liczba stron w indeksie Google oraz kaskady, które działały na stronie w tym czasie. Porównywane są tylko strony, które są w obu kontrolach, drobne uwagi nie są brane pod uwagę. Jeśli nic się nie zmieniło, e-mail nie będzie.

Oba e-maile odnoszą się do zgody „Raporty o moich stronach” w profilu: można je wyłączyć tam lub za pomocą linku do wypisania w samym e-mailu.

Najczęściej zadawane pytania i błędy

• „Crawler widzi blokadę, a w przeglądarce wszystko się otwiera”. Tak odpowiada zabezpieczenie hostingu lub Cloudflare. To nie jest uszkodzona strona: dodaj crawlera do wyjątków lub włącz obchód przez proxy. Jeśli „dostęp zabroniony” odpowiada już główna, nad raportem pojawi się pasek „Strona zamknięta zabezpieczeniem przed robotami” — sprawdź w Search Console przez „Sprawdzenie URL”, czy Googlebot otrzymuje stronę.
• „Znaleziono mniej stron, niż jest”. Zwykle przyczyna leży w robots.txt lub braku linków wewnętrznych. Jeśli katalog rysuje skrypt, audyt sam przełączy się na sprawdzenie w przeglądarce — zobacz sekcję o stronach na JavaScript powyżej.
• „Sprawdzona została tylko jedna strona”. Możliwe, że główna przekierowuje na inną domenę. Wtedy nad raportem będzie pasek „Strona przekierowuje na…” z przyciskiem, który uruchamia sprawdzenie nowego adresu.
• „Ocena spadła, chociaż nic nie zmienialiśmy”. Porównaj liczbę obchodziń stron: jeśli crawler wszedł głębiej, w próbce znalazły się słabe strony pomocnicze.
• Audyt — to nie sprawdzenie bezpieczeństwa. Wyszukiwanie luk i złośliwego kodu to zadanie Shield, a pozycje według zapytań — Rank Tracker.

Analiza znalezisk audytu

Co oznacza każda kategoria kontroli i w jakiej kolejności poprawiać znalezione.