Jak czytać dynamikę pozycji
Wykres pozycji prawie zawsze wygląda bardziej niepokojąco, niż jest: wyniki same w sobie się wahają. Główna umiejętność przy czytaniu dynamiki to odróżnianie szumu od trendu i nie podejmowanie decyzji na podstawie jednego dnia.
Co uznawać za szum
- Wahania w granicach dwóch-trzech pozycji — normalny stan wyników, szczególnie poza top-10.
- Jednorazowy spadek na dzień z powrotem — najczęściej testowanie wyników lub błąd weryfikacji.
- Rozbieżność mobilnej i desktopowej pozycji — to różne wyniki, a nie błąd.
- Skok od razu we wszystkich zapytaniach w jeden dzień — aktualizacja algorytmu lub zmiana wyników, a nie twoja strona.
Co uznawać za sygnał
| Obraz | Prawdopodobna przyczyna |
|---|---|
| Utrzymujący się wzrost grupy zapytań jednej strony | Zmiany na tej stronie lub linki do niej działają |
| Spadek wszystkich zapytań jednej strony | Problem na stronie: dostępność, zakaz, przeprowadzka |
| Spadek na całej stronie | Błąd techniczny lub sankcje — zob. checklista diagnostyczna |
| Zapytanie całkowicie zniknęło z wyników | Strona wyleciała z indeksu lub zmienił się adres kanoniczny |
| Pozycja rośnie, a kliknięć brak | Wzrost w granicach, gdzie kliknięć prawie nie ma: zob. krzywa CTR |
Podsumowanie topów
Użyteczniejsze niż pojedyncze wykresy: ile zapytań w top-3, top-10 i top-30 oraz jak ta liczba się zmienia. Wzrost liczby zapytań w top-30 — wczesny znak, że praca idzie, nawet jeśli top-10 jeszcze się nie zmienił. Tak wygląda początek ruchu na stronach u progu topa.
Dlaczego warto patrzeć na wyniki oczami
Liczba pozycji nie wyjaśnia, co się dzieje wokół. Czasami jesteś trzeci, ale wyżej znajdują się blok odpowiedzi, zdjęcia i trzy reklamy — i do twojego wyniku trzeba przewinąć ekran. Raz w miesiącu warto otworzyć wyniki dla głównych zapytań i zobaczyć, jak są zorganizowane: to podpowiada, o co walczyć — o pozycję, o rozszerzony snippet czy o inny format strony.
Jak powiązać z pracą
Oznaczaj daty poprawek i uruchomień — wtedy wykres odczytuje się jak historia projektu, a nie jak pogoda. Jeśli kaskada jest uruchomiona, porównuj nie tylko z pozycjami, ale także z indeksowaniem publikacji: dopóki nie są w indeksie, wpływu oczekiwać nie można — zob. kiedy oczekiwać wyniku.