Jak czytać dynamikę pozycji
Wykres pozycji prawie zawsze wygląda bardziej niepokojąco, niż jest w rzeczywistości: wyniki same w sobie się wahają. Główna umiejętność przy czytaniu dynamiki polega na odróżnieniu szumu od trendu i nie podejmowaniu decyzji na podstawie jednego dnia.
Co uznawać za szum
- Wahania w granicach dwóch-trzech pozycji — to normalny stan wyników, szczególnie poza top-10.
- Jednorazowy spadek na dzień z powrotem — najczęściej testowanie wyników. Awaria samego sprawdzenia nie wygląda jak spadek: jeśli wyszukiwanie nie odpowiedziało, pozycja nie jest zerowana, a pozostaje taka sama z oznaczeniem ⟳ (patrz poniżej).
- Rozbieżność między mobilną a desktopową pozycją — to różne wyniki, a nie błąd.
- Skok od razu we wszystkich zapytaniach w jeden dzień — aktualizacja algorytmu lub zmiana wyników, a nie twój serwis.
Co uznawać za sygnał
| Obraz | Prawdopodobna przyczyna |
|---|---|
| Utrzymujący się wzrost grupy zapytań jednej strony | Zmiany na tej stronie lub linki do niej działają |
| Spadek wszystkich zapytań jednej strony | Problem na stronie: dostępność, zakaz, przeprowadzka |
| Spadek na całej stronie | Awarie techniczne lub sankcje — patrz lista kontrolna diagnostyki |
| Zapytanie całkowicie zniknęło z wyników | Strona wyleciała z indeksu lub zmienił się adres kanoniczny |
| Pozycja rośnie, a kliknięć brak | Wzrost w granicach, gdzie kliknięć prawie nie ma: patrz krzywą CTR |
Co oznaczają oznaczenia w tabeli
| Oznaczenie | Co oznacza |
|---|---|
| ▲3 / ▼3 / = | Zmiana pozycji od ostatniego sprawdzenia: zielona strzałka — wzrosła, czerwona — spadła, „=” — bez zmian |
| >30 | Strona nie została znaleziona w granicach głębokości sprawdzenia (liczba równa wybranej głębokości). Jeśli w projekcie jest kilka kombinacji regionu i urządzenia, taka pozycja jest pokazywana jako kreska |
| GSC ≈ N | Pokazywana pod „nie znaleziono”, jeśli podłączona jest Search Console: średnia pozycja strony dla tego zapytania według danych Google — dla wszystkich krajów i urządzeń. Tak zamiast kreski widać, gdzie strona w rzeczywistości się znajduje |
| GSC ≈ N ⚠ | Search Console widzi stronę w granicach głębokości sprawdzenia, a sprawdzenie w twoim regionie i na twoim urządzeniu — nie. Prawdopodobnie strona jest silniejsza w innym kraju: sprawdź regiony projektu |
| ⟳ | Dziś nie udało się zaktualizować tej pozycji z powodu awarii wyszukiwania. Pokazana pozycja z daty w podpowiedzi; sprawdzenie powtórzy się automatycznie i bezpłatnie |
| 🎯 | Słowo osiągnęło cel pozycji określony w ustawieniach projektu |
| 🚀 data · było → stało | Na stronę tego słowa uruchomiono kaskadę PromoPilot: data uruchomienia, pozycja przed nią i teraz. Zielony kolor — pozycja wzrosła |
Podpowiedź „GSC ≈ N” bierze średnią pozycję z Search Console, dlatego nie jest równa pozycji w konkretnym regionie — patrz średnią pozycję. Używaj jej jako punktu odniesienia, a nie jako zamiennika sprawdzenia.
Podsumowanie topów
Użyteczniejsze niż pojedyncze wykresy: ile zapytań w top-3, top-10 i top-30 oraz jak ta liczba się zmienia. Wzrost liczby zapytań w top-30 — wczesny znak, że prace idą, nawet jeśli top-10 jeszcze się nie zmienił. Tak właśnie wygląda początek ruchu na stronach u progu topu.
Kaskady na wykresie
Jeśli na tej stronie uruchamiano kaskady PromoPilot, dni uruchomienia są oznaczone na wykresie symbolem 🚀 i linią przerywaną — najedź na oznaczenie, aby zobaczyć, które strony były promowane. Efekt kaskady narasta przez tygodnie, dlatego jeśli kaskady miały miejsce w ciągu ostatnich 90 dni, wykres pokazuje 90 dni zamiast zwykłych 30.
U słów, których strona docelowa lub znaleziona w wynikach była promowana kaskadą, w tabeli pojawia się oznaczenie „🚀 data · było → stało”. „Było” — ostatnia pozycja za 30 dni przed uruchomieniem, „stało” — obecna. Oznaczenie jest pokazywane tylko wtedy, gdy pozycja przed uruchomieniem jest znana, to znaczy słowo było sprawdzane przed kaskadą. Stąd praktyczna rada: sprawdzaj pozycje przed rozpoczęciem promocji.
Konkurenci w wynikach
Blok „Konkurenci w wynikach” pokazuje, które strony najczęściej trafiają do top-10 Google dla słów projektu. Jest budowany na podstawie ostatnich sprawdzeń za 10 dni w głównym regionie i na głównym urządzeniu projektu, bez dodatkowych opłat — z już uzyskanych wyników. Dla każdej domeny widać:
- na ile twoich słów jest w top-10;
- jego średnią pozycję;
- „Wyżej od ciebie” — na ile słów jest wyżej niż twoja strona (lub ciebie tam nie ma w top-10);
- dynamikę — jak zmieniła się liczba słów w porównaniu z poprzednimi 10 dniami; „nowy” oznacza, że wcześniej go w topie nie było.
Media społecznościowe, rynki, katalogi i inne duże platformy są oznaczone jako „platforma”: to nie bezpośredni konkurenci, ale zajmują miejsca w wynikach.
Dlaczego warto patrzeć na wyniki z perspektywy
Liczba pozycji nie wyjaśnia, co dzieje się wokół. Czasami jesteś trzeci, ale wyżej znajdują się blok odpowiedzi, zdjęcia i trzy reklamy — i do twojego wyniku trzeba przewinąć ekran. Raz w miesiącu warto otworzyć wyniki dla głównych zapytań i zobaczyć, jak są zorganizowane: to podpowiada, o co warto walczyć — o pozycję, o rozszerzony snippet lub o inny format strony.
Jak powiązać z pracą
Oznaczaj u siebie daty poprawek — wtedy wykres czyta się jak historia projektu, a nie jak pogoda; uruchomienia kaskad PromoPilot tracker oznacza sam. Jeśli kaskada została uruchomiona, porównuj nie tylko z pozycjami, ale także z indeksowaniem publikacji: dopóki nie są w indeksie, wpływu oczekiwać nie można — patrz kiedy oczekiwać wyniku.
Przycisk „Promuj słowo”
Każde słowo w tabeli ma przycisk 🚀. Dla słów na 4–20 miejscu jest on podświetlony: stąd najbliżej do topu, a linki dają najbardziej zauważalny efekt. Po naciśnięciu tracker bierze stronę słowa — docelową, a jeśli nie jest wskazana, znalezioną w wynikach — i samo słowo jako anchor, dodaje je do twojego projektu na głównym serwisie PromoPilot i otwiera okno „Uruchom promocję”. Jeśli projektu z tą domeną na głównym serwisie jeszcze nie ma, otworzy się formularz jego dodania.
Naciśnięcie przycisku nic nie kosztuje: pieniądze są pobierane dopiero po tym, jak sprawdzisz parametry i potwierdzisz uruchomienie w oknie kaskady.