Sprawdzanie metatagów i podglądu w wynikach
Tytuł i opis — to, co człowiek widzi w wynikach przed samą stroną. Od nich zależy klikalność, a więc i ruch przy tych samych pozycjach. Analizować bieżące tagi strony można analyzerem metatagów, zobaczyć, jak to wygląda w wyszukiwarce — podgląd wyników, a stworzyć nowe — generatorem.
Wytyczne robocze
| Tag | Wytyczna | Częsty błąd |
|---|---|---|
| Tytuł | 50–60 znaków, główne zapytanie bliżej początku | Jednakowy na wszystkich stronach |
| Opis | 140–165 znaków, z korzyścią i wezwaniem | Pusty lub skopiowany z tekstu |
| Open Graph | Własny tytuł, opis i obrazek | Brak obrazka — link w komunikatorze wygląda pusty |
| Adres kanoniczny | Wskazuje na samą stronę | Skopiowany z innej strony przy klonowaniu szablonu |
Jak zwiększyć klikalność
- Umieść w tytule to, czego szuka człowiek, a nie nazwę firmy.
- Dodaj konkretne informacje: liczby, rok, miasto, warunek — wyróżnia to linię wśród podobnych.
- Nie obiecuj tego, czego nie ma na stronie: odmowa po kliknięciu jest gorsza niż brak kliknięcia.
- Sprawdź wynik w podglądzie wyników — tam widać, gdzie tekst zostanie obcięty.
- Po kilku tygodniach sprawdź CTR w Search Console: to miara sukcesu.
Jak nie zepsuć tego, co działa
Masywna zmiana tytułów na całej stronie — częsty sposób na obniżenie ruchu. Strony, które już zbierają kliknięcia, zmieniaj pojedynczo i obserwuj wyniki przez dwa-trzy tygodnie: jeśli klikalność spadła, wróć do poprzedniej wersji. Eksperymentowanie jest bezpieczniejsze na stronach, które mają dużo wyświetleń, a mało kliknięć — nie ma tam nic do stracenia, a można znacznie zyskać.
Kiedy to się szczególnie opłaca
Na stronach, które już zajmują pozycje 4–20: tam wzrost klikalności przynosi ruch bez zmiany pozycji. Takie strony platforma sama podświetla — zobacz „U progu topu” i blok „Utracony ruch”.