google.com/goto: wrappers de link nos resultados do Google e o que eles causaram nos rank trackers
Em setembro, o Google começou a trocar endereços nos resultados em grande escala: em vez de um link direto, o resultado apontava para google.com/goto. Nada mudou para os visitantes, mas os rank trackers passaram a ver google.com em vez do seu site. Nos resultados coletados pelo nosso tracker, os wrappers apareceram em 93% das páginas na semana de 7 a 13 de setembro e quase sumiram até o fim do mês. O que é essa medida e o que o dono de um site deve verificar.
Em setembro, o Google começou a trocar endereços nos resultados em larga escala: em vez de um link direto para o site, o resultado passou a apontar para google.com/goto, que depois redirecionava para a página. Para um visitante comum, nada mudou. Para quem acompanha rankings, mudou muita coisa: uma ferramenta que lê o endereço do resultado no código da página vê google.com em vez do seu site. Analisamos como isso se refletiu nas páginas de resultados coletadas pelo nosso rastreador e quais são as consequências na prática.
O que aconteceu
Os primeiros wrappers google.com/goto nos resultados foram identificados já em julho, veículos do setor falaram sobre eles em agosto e, no início de setembro, havia tantos que os serviços de dados de busca começaram a lançar correções: a SerpApi anunciou a sua em 5 de setembro. Não houve nenhum comunicado oficial. Questionado por jornalistas, o Google respondeu com uma declaração genérica:
"Temos um longo histórico de implementação de medidas técnicas contra formas de abuso em constante evolução e tomamos medidas regularmente para proteger nossos serviços e usuários."
Um porta-voz do Google, comentário ao Search Engine Roundtable, 26 de agosto de 2026Em outras palavras, trata-se de uma medida contra a coleta automatizada de resultados: scrapers, serviços de monitoramento de posições e empresas que reúnem resultados de busca para a sua IA. Ela não afeta rankings, títulos nem snippets.
O que observamos
Até 6 de setembro, não havia nenhum wrapper nas páginas de resultados coletadas pelo nosso rastreador de posições. Na semana de 7–13 de setembro, eles apareceram em 93% das páginas de resultados, e 89% de todos os resultados do top 10 passaram por /goto, quase todos os links. Uma semana depois, a participação caiu para 37%, e até o fim de setembro, para 2%. O cenário foi o mesmo no desktop e no mobile.
Uma ressalva importante: isto é o que um coletor automatizado enxerga. O wrapper foi criado contra scrapers, e o Google pode muito bem ativá-lo de forma seletiva, conforme a avaliação que faz de cada cliente. Portanto, a queda no fim de setembro é ou uma reversão por parte do Google, ou uma mudança na forma como ele classifica o nosso coletor. Nossos dados não permitem distinguir os dois casos.
Verificamos por conta própria outros dois pontos. Primeiro, o endereço real não pode ser extraído do parâmetro do link: nenhum dos 105 wrappers que examinamos continha o endereço em formato legível, e sim um bloco codificado opaco. Segundo, o wrapper em si é um redirecionamento comum: uma requisição a ele retorna o status 302 com o endereço real no cabeçalho Location.
O que isso significa para o dono de um site
Este é mais um lembrete do que escrevemos no nosso artigo sobre por que o tráfego de busca cai: antes de procurar a causa de uma queda, certifique-se de que ela existe e de que é o próprio Google que a mostra, e não um intermediário.
Fontes: comentário do Google ao Search Engine Roundtable (26 de agosto de 2026), anúncio da SerpApi sobre a sua correção (5 de setembro de 2026). Dados próprios: páginas de resultados do Google coletadas pelo rastreador de posições do PromoPilot de 24 de agosto a 27 de setembro de 2026, e verificação de 105 links google.com/goto.
