Google mudou a política de reputação do site: a penalidade agora depende de onde o usuário está

O fim de agosto trouxe dois eventos confirmados que interessam a quem publica links e conteúdo em domínios de terceiros. O Google mudou a forma de aplicar sua política de reputação de site: a mesma ação manual agora funciona de maneira diferente conforme o local de quem pesquisa. Além disso, mais uma atualização de spam foi lançada. Veja a análise, baseada em fontes primárias e não em reproduções.

O que mudou na política de reputação de site

Em 28 de agosto, a equipe de Qualidade da Pesquisa do Google publicou uma atualização. Um lembrete sobre o que a política abrange: ela trata da situação em que conteúdo de terceiros é publicado em um site confiável para aproveitar a reputação desse site e ranquear melhor.

A essência da mudança é geográfica. A partir de 30 de agosto, uma ação manual com base nessa política deixa de funcionar da mesma forma para todos:

O Google explica separadamente o que isso significa para páginas acessadas no mundo todo:

As ações manuais continuam sendo informadas no Search Console. Se você acredita que uma ação foi aplicada por engano, pode enviar uma solicitação de reconsideração, e os sites elegíveis agora têm a oportunidade de levar a disputa para mediação depois disso. Essa última parte é novidade.

O que isso significa na prática

Para quem compra posicionamentos em domínios confiáveis, isso importa mais do que parece. O risco costumava ser o mesmo para todos. Agora ele é assimétrico: a ação afeta os resultados fora do EEE e não se aplica dentro dele. Se o seu principal mercado são os Estados Unidos, o Reino Unido ou qualquer país fora do EEE, nada foi suavizado para você. Se o seu público é europeu, o efeito direto não vai chegar até você, mas a seção afetada do site hospedeiro pode ser separada nos sistemas do Google e, com o tempo, passar a ranquear por conta própria, separada do restante do site.

O segundo evento: a atualização de spam de agosto

De acordo com o painel de status do próprio Google, a atualização de spam começou em 18 de agosto e levou 2 dias e 16 horas para ser concluída. É a terceira atualização de spam confirmada de 2026, depois das de março e junho.

Vale manter uma distinção clara na cabeça: as atualizações de spam e a política de reputação do site são mecanismos diferentes. A primeira funciona de forma automática; a segunda opera por meio de uma ação manual com notificação no Search Console. Se as posições caíram e nenhuma notificação chegou, a ação manual não é a causa.

O que o Google diz sobre links pagos

Nada mudou aqui, mas vale reler a redação, especialmente diante do discurso de que "links não funcionam mais". O Google classifica como spam de links a compra e a venda de links para fins de ranqueamento, a troca de dinheiro por links ou por posts que contenham links, e a troca de bens ou serviços por links. E logo acrescenta:

Em outras palavras, o atributo rel não é uma formalidade nem um detalhe técnico, e sim a linha entre cumprir a política e violá-la. Por isso mesmo é importante saber o que realmente existe ali.

Verificamos isso recentemente em 27 plataformas e chegamos a um resultado incômodo: em uma a cada sete, checar o código-fonte da página dá a resposta errada, porque scripts reescrevem a marcação, removendo o atributo em alguns lugares, adicionando em outros e, em um caso, criando o próprio link. O que você precisa observar é o DOM renderizado, a página como o mecanismo de busca a recebe.

Como isso se relaciona com o que fazemos

A política de reputação do site descreve um padrão específico: conteúdo de terceiros em um site que conquistou sua confiança com conteúdo próprio. Essa é toda a questão: toma-se emprestada uma reputação com a qual o material publicado não tem nenhuma relação.

Uma cascata funciona de outra forma: as publicações vão para plataformas cujo único propósito é publicar conteúdo de usuários. Uma plataforma assim não tem reputação editorial própria para tomar emprestada. Isso não é uma garantia nem um passe livre, mas o padrão descrito pela política é construído de maneira diferente.

O que fazemos do nosso lado: a prioridade de cada plataforma no sistema é recalculada com base no desempenho real, e não definida uma vez por todas. A indexação das publicações, a transmissão de peso confirmada (verificada justamente no DOM renderizado) e as métricas de domínio entram nesse cálculo. Uma plataforma cuja indexação caiu, ou que começou a fechar seus links, perde posição automaticamente, sem que ninguém decida isso. As que ficam no topo são as que têm o melhor desempenho nos dados atuais.

O que verificar no seu site esta semana

• Abra o Search Console e confirme que não há notificações de ação manual. Leva um minuto, e uma ação que passa despercebida pode ficar ali por meses.
• Se você comprou posicionamentos em domínios de terceiros, veja o que são essas seções. Uma seção de convidados que vive separada do conteúdo próprio do site merece atenção.
• Verifique o rel dos seus links no DOM renderizado, e não no código-fonte da página. A discrepância é mais comum do que as pessoas imaginam.
• Se o seu principal mercado está fora do EEE, lembre-se de que a aplicação suavizada não vale para você.

Verifique seu site

O rastreamento aponta os problemas técnicos que mantêm páginas fora do índice.

Fontes

Google Search Central Blog, "Update to the Site Reputation Policy", 28 de agosto de 2026: o ajuste de aplicação no EEE, as datas, o processo de reconsideração e mediação.
Google Search Central, "Spam policies": as definições de abuso de reputação do site e link spam, e a condição referente a rel="nofollow" e rel="sponsored".
Google Search Status Dashboard: a atualização de spam de agosto de 2026, iniciada em 18 de agosto, com duração de 2 dias e 16 horas.
Medição própria da PromoPilot, 11 de setembro de 2026: 27 plataformas, código-fonte da página comparado com o DOM renderizado.