Cluster de conteúdo e página pilar
Cluster de conteúdo: um grupo de materiais relacionados em torno de um grande tema: uma página central (chamada de pillar) e um conjunto de artigos detalhados que respondem a perguntas específicas. Todos eles linkam entre si e com a página central.
Por que fazer isso
- A busca entende o tema. Dez materiais relacionados são mais convincentes do que um único texto geral.
- O peso é distribuído dentro do tema. Links externos para qualquer artigo fortalecem todo o cluster por meio da linkagem interna.
- Cobre a cauda longa. Cada artigo responde à sua pergunta específica.
- Menos canibalização: os papéis das páginas são definidos de antemão, não surgem de forma aleatória.
Como o cluster é estruturado
| Elemento | Função | Para qual busca |
|---|---|---|
| Página pillar | Visão geral de todo o tema, navegação pelo cluster | Ampla, muitas vezes comercial |
| Artigos do cluster | Resposta detalhada a uma pergunta | Específica, mais frequentemente informacional |
| Linkagem interna | Une tudo em um todo | - |
Como montar
- Escolha um tema sobre o qual você tenha o que dizer e reúna as consultas: veja a seleção de palavras-chave.
- Agrupe-as por intenção: o que puder ser coberto por uma página, cubra com uma só.
- Defina a página pillar: normalmente ela já existe, é um serviço ou uma seção.
- Escreva os artigos por grupos, cada um com um link para a página pillar e para dois ou três artigos vizinhos.
- Coloque links da página pillar para todos os artigos do cluster.
Erro comum
Criar um cluster só pela estrutura, sem verificar a demanda: dez artigos sobre um tema que ninguém pesquisa continuarão sendo dez páginas sem visitas. Verifique a demanda antes de escrever, não depois.
Quantos artigos são necessários em um cluster
Exatamente quantas forem as perguntas independentes sobre o tema. Três artigos substanciais funcionam melhor do que dez escritos só para fazer número: materiais vazios puxam para baixo a avaliação de toda a seção e diluem os links internos.
Um sinal de que o cluster foi montado corretamente é que cada material pode receber um link de outro sem esforço, e o leitor que chega a qualquer artigo entende para onde ir em seguida.