Consultas de cauda longa
Long tail (cauda longa) refere-se a uma infinidade de consultas raras e específicas, cada uma trazendo algumas visitas, mas que juntas geram a maior parte do tráfego. O nome vem do formato do gráfico de frequência: algumas consultas populares à esquerda e uma cauda muito longa e suave à direita.
Por que a cauda é mais importante do que a cabeça
| Alta frequência | Long tail | |
|---|---|---|
| Frequência | Milhares de impressões | Unidades e dezenas |
| Concorrência | Máxima | Baixa |
| Tempo para ranquear | Meses e anos | Semanas |
| Intenção | Vaga | Específica |
| Conversão | Menor | Significativamente maior |
Uma pessoa que pesquisa por "links" pode querer qualquer coisa. Uma pessoa que pesquisa por "quantas publicações são indexadas" sabe do que precisa e tem mais chance de se tornar cliente.
Como trabalhar com a cauda
- Use seus próprios dados. No Search Console, centenas de consultas com impressões isoladas são uma cauda pronta, pela qual as pessoas já encontram você.
- Agrupe por significado. Uma página por grupo, e não uma página para cada consulta.
- Dê respostas detalhadas. A cauda não é atendida por textos separados, mas pela completude da cobertura do tema na página.
- Não exagere na estrutura: centenas de páginas quase idênticas para cada variação de consulta são doorway pages.
Como isso funciona na prática
Nossa base de conhecimento tem mais de cento e cinquenta artigos, e quase todo o tráfego de busca deles vem da cauda: dezenas de formulações diferentes de perguntas, cada uma com poucas impressões. Nenhum desses artigos foi escrito para consultas de alta frequência, mas juntos geram um fluxo considerável. Esta é a forma mais pura da estratégia de cauda: veja também núcleo semântico.
Onde a cauda termina
A cauda tem um limite de utilidade. Consultas digitadas uma ou duas vezes por ano não justificam um trabalho separado: elas serão cobertas pela completude geral da página. Uma referência simples é: se um grupo de consultas acumula pelo menos algumas impressões por mês, vale a pena tratá-lo de forma consciente; se não, ele virá por conta própria como efeito colateral.
O segundo limite é a linguagem. A mesma pergunta é feita de uma dúzia de formas, e escrever um parágrafo separado para cada uma não faz sentido: a busca já associa sinônimos há muito tempo. Escreva em linguagem normal, e não como uma lista de variações de consulta.
