Dados estruturados (Schema.org)
Dados estruturados são uma marcação que explica aos mecanismos de busca o que exatamente há na página: se é um produto, um artigo, uma receita, uma organização ou uma lista de perguntas. Eles são escritos de acordo com o vocabulário Schema.org, geralmente no formato JSON-LD em um bloco de script separado.
O que eles oferecem
- Rich results. Avaliações por estrelas, preço, disponibilidade, breadcrumbs e perguntas expansíveis diretamente nos resultados de busca.
- CTR mais alto. O resultado ocupa mais espaço e parece mais informativo.
- Compreensão por máquinas. A marcação é lida não só pelos mecanismos de busca, mas também por agregadores e assistentes de IA.
O que a marcação não oferece é um aumento direto no ranqueamento. Ela afeta a aparência do resultado e a compreensão do conteúdo, mas não o ranqueamento em si.
Os tipos mais úteis
| Tipo | Finalidade | O que aparece nos resultados |
|---|---|---|
| Organization | Informações da empresa | Painel da marca, logotipo |
| Product / Offer | Produtos | Preço, disponibilidade, avaliação |
| Article | Artigos e notícias | Data, autor, imagem |
| FAQPage | Perguntas e respostas | Perguntas expansíveis |
| BreadcrumbList | Caminho pelas seções | Breadcrumbs no lugar de um endereço longo |
| LocalBusiness | Locais no mapa | Endereço, horário de funcionamento |
Como implementar e verificar
- Monte o código da marcação: você pode usar o gerador de marcação do catálogo de ferramentas.
- Insira o bloco JSON-LD no HTML da página.
- Verifique com o validador de rich results e o relatório do Search Console.
- Após algumas semanas, confira se o CTR mudou: veja CTR.
Nosso exemplo
Cada artigo desta base de conhecimento é marcado como TechArticle, o bloco de perguntas como FAQPage e a navegação como BreadcrumbList. Este é um dos motivos pelos quais os artigos são citados por assistentes de IA: a estrutura legível por máquina simplifica a extração de respostas.
Se os rich results não aparecerem
Uma marcação válida não obriga a busca a exibir rich results: essa decisão é dela. Primeiro, verifique se não há erros no relatório do Search Console e depois aguarde algumas semanas por um novo rastreamento. Se nada mudar depois disso, o problema geralmente não está na marcação, mas no fato de a página não estar bem posicionada o suficiente para a consulta.