Paginação: como não perder as páginas de lista
Paginação: divisão de uma lista longa em páginas, como catálogo de produtos, feed de artigos ou resultados de busca no site. A questão de SEO aqui é uma só: como garantir que os produtos da segunda e da décima página sejam indexados, sem que as próprias páginas se transformem em duplicatas.
Como o buscador trata a paginação
O Google não oferece mais suporte especial aos atributos rel="next" e rel="prev": as páginas de lista são tratadas como páginas independentes comuns. Daí vêm as regras práticas abaixo.
O que fazer e o que não fazer
| Solução | Avaliação |
|---|---|
| Cada página tem canonical para si mesma | Correto |
| Todas as páginas apontam o canonical para a primeira | Erro: os produtos da segunda página em diante saem do índice |
| Bloquear as páginas da indexação | Erro: o bot deixa de seguir os links para as páginas dos produtos |
| Rolagem infinita sem links comuns | Erro: o bot não rola a página |
| Página “Ver tudo” para uma lista pequena | Boa solução, se carregar rápido |
| Title único, como “Seção, página 3” | Correto: elimina a duplicação de title |
Textos nas páginas de lista
O texto descritivo só é necessário na primeira página. Duplicá-lo em todas as outras é o caminho certo para ter um conjunto de páginas quase idênticas e canibalização.
Onde colocar os links
Na divulgação, os links são colocados na primeira página da seção ou em uma página de produto específica, mas não na quarta página da lista: o endereço dela é instável. Quando produtos são adicionados, o conteúdo se desloca e a página perde o sentido como receptora de links.
Como a paginação afeta o rastreamento
Cadeias longas de páginas consomem o crawl budget: para chegar a um produto na vigésima página, o bot precisa passar por dezenove intermediárias. Por isso, em catálogos grandes, os produtos no fundo da lista são indexados bem pior que os demais.
Isso não se resolve com a paginação, e sim com a estrutura: com subseções mais detalhadas, links para os produtos populares a partir do texto da seção e um sitemap que inclua diretamente todas as páginas de produto. Assim, a profundidade da lista deixa de ser o único caminho até o produto.
O que verificar agora mesmo
Abra a segunda e a terceira página de qualquer seção e verifique três coisas: o endereço da página (deve ser permanente e legível), o endereço canonical (deve apontar para a própria página) e o title (deve ser diferente do da primeira página). Essas três verificações cobrem a maioria dos erros comuns.