Página de resultados de busca (SERP): do que ela é feita
Resultados (SERP, página de resultados do mecanismo de busca): a página de resultados da busca. O ponto principal para entender hoje: ela não é mais apenas dez links. Os resultados orgânicos dividem a tela com anúncios, caixas de resposta, imagens, vídeos, mapas e resumos que a própria busca gera.
Do que os Resultados São Compostos
| Bloco | Fonte | Dá para Influenciar |
|---|---|---|
| Anúncios | Publicidade paga | Somente com dinheiro |
| Resultados Orgânicos | Índice de busca | Sim: isso é SEO |
| Caixa de Resposta | Um trecho de uma das páginas do topo | Indiretamente: com estrutura e uma resposta direta |
| Resumo de IA | Uma resposta compilada a partir de várias fontes | Indiretamente |
| Imagens, Vídeos, Notícias | Índices separados | Sim, por meio da otimização de mídia |
| Mapas e Bloco Local | Cartões de organizações | Sim, por meio do perfil da empresa |
| “As pessoas também perguntam” | Consultas relacionadas | Indiretamente |
Por que o “Primeiro Lugar” Não É Mais o Primeiro
A posição é considerada apenas entre os resultados orgânicos. Mas se houver três anúncios, uma caixa de resposta e um carrossel de imagens acima de você, seu primeiro resultado orgânico aparecerá na segunda tela. Por isso, o número de cliques para a mesma posição varia muito entre diferentes consultas. Veja mais detalhes no artigo sobre a curva de CTR.
Os Resultados São Diferentes para Cada Pessoa
O resultado é influenciado por região, idioma, dispositivo e histórico de buscas. Portanto, “pesquisei no Google e não me vi” não é uma medição: você precisa verificar com uma ferramenta configurada para a região e o dispositivo específicos, veja as configurações de verificação de posições. Pelo mesmo motivo, a posição média no Search Console sempre difere da medida: ela calcula a média de todas as impressões em todas as regiões e dispositivos.
O que Fazer a Respeito
Determine quais blocos ocupam os resultados das suas consultas e decida pelo que lutar: posição orgânica, inclusão na caixa de resposta, imagens ou o cartão da organização. O formato da página deve corresponder ao que a busca já está mostrando: isso tem a ver com a intenção de busca.