Intenção de busca: quatro tipos
Intenção de busca (intent) é o que uma pessoa quer alcançar ao digitar uma consulta: entender, comparar, comprar ou encontrar um site específico. A incompatibilidade entre a intenção e o formato da página é o motivo mais comum para uma boa página não ranquear.
Quatro tipos
| Tipo | Exemplos | Qual página é necessária |
|---|---|---|
| Informacional | "o que é anchor", "como verificar a indexação" | Artigo, guia, verbete de glossário |
| Navegacional | "promopilot login", nome da marca | Página principal ou de um serviço específico |
| Comercial | "melhores serviços de link building", "X ou Y" | Comparativo, avaliação, seleção |
| Transacional | "comprar links", "contratar auditoria" | Página de serviço ou produto com preço |
Como determinar a intenção sem adivinhar
Olhe os resultados. Eles são a resposta: a busca já sabe do que as pessoas precisam para essa consulta e mostra o que elas escolhem. Se há artigos para a consulta, uma página comercial quase não tem chance, não importa quantos links você aponte para ela. Se há cards de produtos, o artigo não vai se destacar.
Como isso muda o trabalho
- Antes de escrever uma página, abra os resultados e determine o tipo de páginas que aparecem no topo.
- Ajuste o formato: volume, estrutura, presença de preços, comparativos, instruções.
- Verifique se a primeira tela responde à consulta, e não apenas fala sobre a empresa.
- Se a intenção for comercial e você estiver escrevendo um artigo, adicione uma chamada para ação, não apenas texto.
Relação com a promoção
Links aumentam a relevância, mas não a criam. Uma página com a intenção errada sobe algumas posições após uma cascata e para: não traz cliques nem solicitações. Por isso, a escolha da página para o lançamento começa pela intenção: veja qual página escolher.
A intenção muda com o tempo
Os resultados para a mesma consulta são reestruturados: o que era informacional há um ano pode se tornar comercial, e vice-versa. Se uma página perdeu posições de repente sem motivos visíveis, abra os resultados e verifique se o tipo de resultado no topo mudou: este é um dos motivos mais comuns para quedas inexplicáveis.