Posição média no Google: como ela é calculada
Posição média no Google Search Console é a média da posição mais alta do seu resultado na Pesquisa Google, ponderada por impressões. Para cada impressão, o Google registra a posição mais alta em que seu site (ou página) apareceu; a posição média é a soma dessas posições dividida pelo número de impressões. Por isso um relatório pode mostrar 8,4 mesmo que a página nunca tenha estado literalmente “na posição oito vírgula quatro”: para algumas consultas ela foi a 4ª, para outras a 26ª.
A seguir: a fórmula da posição média, um exemplo prático, por que o número muda quando as impressões crescem e como a posição média difere por consulta, por página e por site.
Fórmula da posição média
O Search Console não calcula a média das posições das linhas de uma tabela. Ele calcula a média sobre as impressões:
Average position = Σ (topmost position × impressions) ÷ Σ impressionsTrês regras decorrem da forma como o Google registra os dados:
- Só as impressões contam. Se sua página não apareceu nos resultados de uma consulta, essa consulta não entra na média, e não é tratada como posição 0 ou 100.
- A posição mais alta vale. Se duas páginas do seu site aparecem nos mesmos resultados, o relatório no nível do site registra a mais alta.
- Menor é melhor. A posição 1 é o topo dos resultados; um número crescente significa que o resultado desceu.
Cada bloco de resultado ocupa uma posição na página, então recursos como um snippet em destaque ou um carrossel também ocupam posições. A definição do Google está no artigo de ajuda O que são impressões, posição e cliques?
Como a posição média é calculada: um exemplo prático
Uma página recebeu 1.000 impressões em 28 dias para três consultas:
| Consulta | Impressões | Posição | Impressões × posição |
|---|---|---|---|
| comprar bicicleta kiev | 800 | 4,0 | 3.200 |
| loja de bicicletas perto de mim | 150 | 12,0 | 1.800 |
| bicicleta barata | 50 | 45,0 | 2.250 |
| Total | 1.000 | 7.250 |
Posição média = 7.250 ÷ 1.000 = 7,25.
Uma média simples das três posições daria (4 + 12 + 45) ÷ 3 = 20,3, quase três vezes pior, porque atribui à consulta com 50 impressões o mesmo peso da consulta com 800. Esse é o erro mais comum quando as pessoas recalculam a posição a partir de uma tabela exportada. Em uma planilha, use =SUMPRODUCT(impressions, position) / SUM(impressions).
Para calcular você mesmo a posição média de um grupo de páginas ou consultas a partir de uma exportação:
- Exporte o relatório de Desempenho e abra a aba Consultas ou Páginas.
- Filtre as linhas de que você precisa, por exemplo, todas as URLs em
/blog/ou todas as consultas sem marca. - Em uma nova coluna, multiplique as impressões pela posição de cada linha.
- Divida a soma dessa coluna pela soma das impressões.
O resultado será próximo do que o Search Console mostra com o mesmo filtro, mas não exatamente igual: a exportação contém no máximo 1.000 linhas e omite consultas anonimizadas.
Dentro de uma mesma consulta, a mesma lógica vale para impressões individuais: se a página ficou em 3º lugar em 600 impressões e em 7º em 400, a posição dessa consulta é (600 × 3 + 400 × 7) ÷ 1.000 = 4,6.
Por que a posição média muda quando as impressões crescem
Como a fórmula é ponderada por impressões, qualquer mudança na combinação de consultas altera a média, mesmo que nada tenha mudado para as suas consultas principais.
| Antes | Depois | |
|---|---|---|
| Consulta principal: 800 impressões na posição 4 | 3.200 | 3.200 |
| Segunda consulta: 200 impressões na posição 10 | 2.000 | 2.000 |
| Nova consulta: 600 impressões na posição 38 | - | 22.800 |
| Impressões | 1.000 | 1.600 |
| Posição média | 5,2 | 17,5 |
A página começou a aparecer para uma nova consulta na quarta página de resultados. A posição média “caiu” de 5,2 para 17,5, mas a página não perdeu nada e ganhou impressões. O inverso também acontece: quando uma página deixa de aparecer para consultas distantes, sua posição média melhora enquanto o tráfego continua o mesmo.
Outros motivos pelos quais o número se move:
- Personalização, país e dispositivo. Os resultados variam por localização e dispositivo; o relatório mistura tudo, a menos que você adicione filtros.
- Atraso nos dados. Os últimos dois ou três dias costumam estar incompletos.
- Períodos curtos. Em um dia a média oscila bastante; em 28 dias ela mostra uma tendência.
Por isso, leia a posição média sempre junto com impressões e cliques, nunca isoladamente. Mais sobre essas métricas no artigo sobre impressões, cliques e CTR.
Posição média por consulta, por página e por site
| Nível | Onde no Search Console | O que é calculado na média |
|---|---|---|
| Consulta | Aba Consultas, ou um filtro de consulta | Posição mais alta do seu site para aquela consulta específica, considerando as impressões dela |
| Página | Aba Páginas, ou um filtro de página | Posição daquela URL em todas as consultas para as quais ela foi exibida |
| Site | Totais do gráfico sem filtros | Posição mais alta de qualquer uma das suas páginas por resultado, em todas as consultas |
Esses números não são intercambiáveis. Uma página pode estar em 3º lugar para sua consulta principal e ainda ter uma média de 15 no nível da página por causa de dezenas de consultas de cauda longa. A média do site também não é a média das suas páginas: quando várias páginas suas aparecem para a mesma consulta, só a mais bem posicionada conta para o site, enquanto cada página mantém a própria posição na tabela Páginas. Para acompanhar uma palavra-chave em uma cidade, use um rank tracker: ele registra a posição real em uma localização e um dispositivo fixos, em vez de uma média de impressões reais.
Posição média no Google Ads (AdWords)
O Google Ads tinha sua própria métrica “Posição média” para anúncios: a classificação média do seu anúncio entre os outros anúncios nos leilões em que ele foi exibido. O Google a descontinuou em setembro de 2019. No lugar, o Google Ads informa métricas de taxa de impressão: taxa de impressão no topo da pesquisa (parcela das impressões exibidas acima dos resultados orgânicos) e taxa de impressão no topo absoluto da pesquisa (parcela exibida como o primeiro anúncio). Se você estiver lendo um relatório antigo do AdWords, a lógica era parecida, uma média sobre as impressões, mas dizia respeito apenas a anúncios pagos e não tem nada a ver com a posição média orgânica no Search Console.
Posição média vs rank tracker: por que os números diferem
O Search Console e um rank tracker respondem a perguntas diferentes, então uma diferença entre eles é normal e não um erro em nenhuma das fontes.
| Posição média no Search Console | Rank tracker ou verificação pontual | |
|---|---|---|
| O que mede | A média de todas as impressões no período | A posição em uma página de resultados no momento da verificação |
| Localização e dispositivo | Todos, a menos que você filtre | Os definidos para a verificação |
| Quais consultas | Todas as consultas que geraram impressões | Apenas as palavras-chave que você adicionou |
| De quem é o site | Apenas a sua propriedade verificada | Qualquer domínio |
Um caso típico: o tracker mostra o 3º lugar para uma palavra-chave no celular em uma cidade, enquanto o Search Console mostra 7,8, porque faz a média de impressões de outras localizações, buscas no desktop e dias em que a página estava em posição pior. Para uma verificação pontual de uma única palavra-chave com país, idioma e dispositivo à sua escolha, use o Google rank checker; para acompanhamento regular com histórico, o Rank Tracker.
Para analisar a posição média de centenas de consultas de uma só vez, exporte o relatório de Desempenho do Search Console e coloque o arquivo no analisador de exportação do Search Console. Ele lista as consultas em distância de ataque nas posições 8–20 por potencial de cliques e as consultas cujo CTR está abaixo do benchmark para a posição delas; o arquivo é processado no seu navegador e nunca é enviado ao nosso servidor. O que fazer com páginas perto do topo está em páginas nas posições 4–20.
Onde o PromoPilot mostra a posição média
O PromoPilot pega a posição do Search Console e calcula a média por impressões, da mesma forma. Variantes de um mesmo endereço, com e sem barra final, com parâmetros, são combinadas.
- “Pulse”: posição atual e seu gráfico. A escala de posição é invertida: uma linha subindo significa avanço em direção ao topo. O selo de crescimento aparece apenas quando a melhora supera o limite de ruído. Veja o que é o “Pulse”.
- Card do projeto: “No limiar do topo”: quantas páginas estão nas posições 4–20.
- “Radar”: o par “posição atual → meta realista” para cada página candidata.
- Relatório de lançamento: posição no início e após 30, 60 e 90 dias.
- Extensão do Chrome: a aba “Potencial” com a posição da página aberta ao longo de 28 dias.
O que é uma boa posição média
Não existe uma norma universal; depende da concorrência no nicho. Um guia útil: as posições 1–3 concentram a maior parte dos cliques, 4–10 trazem tráfego perceptível, 11–20 quase nenhum, e além disso praticamente nada. Subir da 26ª para a 18ª fica bonito em um relatório, mas adiciona poucos cliques; subir da 8ª para a 4ª adiciona muitos. Por isso, páginas nas posições 4–20 com impressões reais são as melhores candidatas para trabalhar: veja páginas no limiar do topo e como escolher uma página.
Erros comuns de leitura
- Calcular a média das posições de uma exportação sem pesos. Sempre pondere por impressões.
- Comparar a posição da página com a posição de uma única consulta. Elas medem coisas diferentes.
- Entrar em pânico quando a posição piora depois que as impressões crescem. Verifique primeiro os cliques; normalmente a página simplesmente passou a aparecer para novas consultas.
- Medir em apenas um dia. Compare janelas iguais: 28 dias com os 28 anteriores.
