Concorrentes no Radar: como ler a comparação
No cartão da consulta no Radar, há um botão para comparação com concorrentes. Ele mostra quem está no topo para essa consulta e como as páginas deles diferem da sua. Vamos entender como ler o resultado e quais conclusões realmente podem ser tiradas dele.
O que a comparação mostra
- Quem realmente está no topo para essa consulta: na região especificada, não "em geral".
- Como são as páginas deles: tipo, volume, estrutura.
- Como elas se relacionam com a sua página por sinais visíveis.
Este é um retrato de uma consulta, não uma lista geral de concorrentes da empresa. Os concorrentes do seu negócio e os concorrentes nos resultados de busca costumam ser conjuntos diferentes de sites, e o segundo é mais útil.
Como ler o resultado
- Primeiro, o tipo de páginas. Se há artigos no topo e você tem uma página de serviço, o problema não está nos links: veja intenção de busca.
- Depois, a completude. Compare quais subtemas eles cobrem e você não.
- Depois, a autoridade. Se a diferença de domínio for enorme, a meta realista não é o primeiro lugar, mas a entrada no top 10.
- E só então os links. Eles aceleram, mas não substituem a relevância para a consulta.
Conclusão típica que é tirada de forma incorreta
"O concorrente tem 500 links, então precisamos de 500 links." A quantidade de links é consequência da idade e da atividade do site, não uma receita. É muito mais útil olhar o número de domínios de referência e se ele está crescendo, comparando o ritmo, não o número absoluto.
O que fazer depois
A comparação é a porta de entrada para a solução, não a solução em si. Depois dela, vale montar uma estratégia dentro do orçamento, em que as páginas são ordenadas pela relação "perto do topo / muitas impressões": estratégia de orçamento.
O que a comparação não mostra
Ela não mostra quanto o concorrente investiu, há quanto tempo atua e o que acontece além dessa página. É um retrato dos resultados, não um trabalho de inteligência. Por isso, a conclusão "eles conseguiram, então nós também conseguimos" não decorre dela: ações idênticas em sites de idades diferentes geram resultados diferentes.
Como usar isso regularmente
Uma vez por mês, abra a comparação para duas ou três consultas principais e olhe não para os valores absolutos, mas para as mudanças na composição: se novos sites apareceram no topo, a intenção ou o formato mudou. Isso é um sinal para repensar a página, não para comprar mais links.