Auditoria: conteúdo e velocidade
Duas categorias que muitas vezes se revelam o verdadeiro motivo de posições fracas: o conteúdo da página e sua velocidade de carregamento. No relatório, elas aparecem como as categorias "Conteúdo" e "Desempenho". Além das verificações do código da página, isso inclui dados do Google PageSpeed Insights sobre velocidade e a checagem de se o site é citado pela busca com IA.
Conteúdo
| Achado | O que significa | O que fazer |
|---|---|---|
| Pouco conteúdo (menos de 150 palavras) | A página não tem o que responder à consulta | Amplie o tema ou bloqueie a indexação da página, se for uma página de serviço |
| Conteúdo duplicado | O texto coincide com o de outra página do site | Una as páginas, torne o texto único ou indique um endereço canônico |
| Keyword stuffing | A expressão se repete de forma excessiva e pouco natural | Reduza o uso: veja densidade de palavras-chave |
Páginas com conteúdo raso são o achado em massa mais comum em lojas virtuais: fichas de produto com uma frase de descrição. Isso não é motivo para escrever mil caracteres em cada uma, mas sim para decidir se todas elas realmente precisam estar no índice.
Velocidade
- Resposta lenta (mais de três segundos): um problema de servidor, não de layout, e otimizar imagens não vai ajudar aqui.
- Página pesada (mais de 2 MB de HTML): geralmente consequência de dados incorporados ou de um menu gigante.
- Resposta sem compressão: ativada com uma única configuração do servidor, reduz imediatamente o tráfego de forma significativa.
- Scripts bloqueantes no head: atrasam a renderização, então mova-os para baixo ou marque-os como adiados (defer).
- Sem meta viewport: a página não se adapta ao celular, e a busca avalia a versão mobile.
- Imagens sem width/height: o layout pula durante o carregamento, veja Core Web Vitals.
Core Web Vitals e velocidade no mobile
Essas três verificações usam dados do Google PageSpeed Insights. A auditoria mede a página principal e várias páginas de seções diferentes (três na verificação gratuita, seis na auditoria completa), todas na versão mobile. O bloco detalhado "Velocidade e Core Web Vitals", com números de cada página, é descrito no artigo como ler o relatório de auditoria.
| Achado | Nível | O que significa |
|---|---|---|
| Core Web Vitals reprovado | Erro | Segundo dados de visitantes reais do Chrome ao longo de 28 dias, pelo menos uma métrica está na zona vermelha: LCP (carregamento do bloco principal, norma ≤ 2,5 s), INP (resposta aos cliques, norma ≤ 200 ms) ou CLS (mudanças de layout, norma ≤ 0,1) |
| Core Web Vitals no limite | Aviso | Pelo menos uma métrica está na zona "precisa melhorar", um pouco abaixo da zona verde do Google |
| Carregamento lento no mobile | Aviso | Medição de laboratório no mobile: nota do PageSpeed abaixo de 50 de 100 ou o bloco principal aparece em mais de 4 segundos |
Nos detalhes, os problemas indicam as métricas que não atingiram a norma. Se houver poucos dados da própria página e o Google fornecer estatísticas do site inteiro, o problema de Core Web Vitals é informado uma vez, marcado como "para o site inteiro". Se houver poucas visitas reais do Chrome, as verificações de Core Web Vitals não serão realizadas, e restará apenas a medição de laboratório.
O que fazer: comece pelos itens do bloco "O que vai acelerar mais" no relatório, que reúne as correções com maior ganho de tempo ou de peso. Para o LCP, geralmente ajudam imagens comprimidas em WebP ou AVIF e um servidor rápido com cache; para o INP, menos JavaScript pesado; para o CLS, espaço reservado antecipadamente para imagens e banners.
Conteúdo e busca com IA
A categoria "Conteúdo" também inclui os resultados das verificações de visibilidade na busca com IA: a auditoria faz ao Perplexity perguntas sobre o tema do site e uma pergunta sobre a marca.
- A busca com IA não cita o site (aviso): em nenhuma das respostas a perguntas sobre o seu tema o site apareceu entre as fontes. Os detalhes listam os sites que a IA cita no seu lugar. Ajudam páginas com respostas diretas às dúvidas dos clientes (FAQ, comparativos, preços, instruções), fatos e números, microdados, acesso liberado para bots de IA e menções ao site em plataformas de autoridade.
- A IA não conhece a sua marca (observação): ao ser perguntada diretamente sobre a empresa, a IA não encontrou nem mencionou o seu site. São necessárias menções à marca em sites de terceiros e uma página "Sobre nós" com fatos: quem você é, onde fica, desde que ano atua, o que diferencia você.
- Sem llms.txt (observação): veja problemas de indexação, na seção sobre acesso para mecanismos de busca com IA.
Como distinguir uma duplicata de uma página semelhante
A auditoria marca como duplicatas as páginas com texto quase idêntico. Mas existe um caso mais complicado: páginas que diferem no texto e são iguais no sentido, como cards do mesmo produto em cores diferentes ou cidades em um template de serviço. Formalmente, não há duplicata, mas elas competem do mesmo jeito. Isso não se resolve pela auditoria, e sim pela verificação de canibalização e pelo agrupamento de consultas.
Para onde ir em seguida
Análises detalhadas: velocidade de carregamento da página, coerência do texto, otimização do artigo para a consulta. Se as páginas estão tecnicamente corretas, mas não há tráfego, use o checklist de diagnóstico.