Como ler o relatório do SEO Audit

O relatório da auditoria é, antes de tudo, uma lista de problemas identificados nas páginas do site. São 65 verificações no total, divididas em seis categorias e três níveis de importância. Entender essa estrutura economiza horas: fica claro o que corrigir hoje e o que pode ser deixado de lado para sempre. Além da lista de problemas, o relatório inclui um perfil do site, um bloco de velocidade, Core Web Vitals e um bloco de visibilidade na busca com IA, que detalhamos abaixo.

Três níveis de importância

Os erros são códigos 4xx e 5xx, inacessibilidade, loops de redirecionamento, múltiplos canonicals, conteúdo renderizado apenas por JavaScript, Titles ausentes ou duplicados, marcação JSON-LD quebrada, links para páginas quebradas, conteúdo misto e Core Web Vitals não aprovados. Todo o resto pode esperar.

Seis categorias

Em que ordem corrigir

1. Erros em páginas importantes. Uma página inacessível ou fechada não ranqueia de jeito nenhum: nada mais importa para ela.
2. Avisos em massa. Um problema em quinhentas páginas é um problema de template, resolvido com uma única edição.
3. Avisos em páginas que trazem tráfego. Veja a coluna "Tráfego" na tabela "Todos os problemas", mais detalhes abaixo.
4. Observações: por último. A falta de Open Graph não prejudica o ranqueamento, embora estrague a aparência do link nos mensageiros.

Mensagens acima do relatório

Às vezes aparece uma mensagem acima do relatório, explicando por que a verificação viu o site de forma diferente de um visitante:

• "O conteúdo do site é renderizado por JavaScript: verificamos em um navegador." O código principal quase não tem texto e links, então a auditoria abriu as páginas em um navegador real. O relatório está completo, mas os mecanismos de busca e bots de IA sem renderização veem uma página em branco. A solução é renderização no servidor (SSR) ou pré-renderização.
• "O conteúdo do site é renderizado por JavaScript" sem menção ao navegador: a mesma situação, mas não foi possível verificar em um navegador, então poucas páginas foram encontradas.
• "O site redireciona para…": a página principal redireciona para outro domínio, não há nada para verificar neste endereço. O botão ao lado inicia a auditoria do novo domínio.
• "O site está protegido contra bots": a página principal responde "acesso negado" (proteção do Cloudflare ou da hospedagem). Verifique no Search Console, em "Inspeção de URL", se o Googlebot consegue acessar a página e, para a auditoria, adicione-nos às exceções da proteção.

Se nenhuma página foi aberta, no lugar da nota de saúde aparece um "—": não há nada para avaliar.

Perfil do site

Um resumo do site: CMS, quantas páginas estão indexadas pelo Google e quantas são indexáveis segundo o nosso rastreamento, links, robots.txt, sitemap e llms.txt. Separadamente, as métricas do domínio:

• Domain Rating: autoridade do domínio com base no perfil de links, de 0 a 100, segundo o Ahrefs. Entre parênteses: a variação desde a última auditoria deste site.
• Idade do domínio: com base na data de registro no registro de domínios.
• No web archive desde: o ano do primeiro snapshot do site no Wayback Machine. Mostra há quanto tempo o site está no domínio.

Velocidade e Core Web Vitals

Dados do Google PageSpeed Insights para a página principal e várias páginas de diferentes seções: na verificação gratuita, para três páginas; na auditoria completa, para seis. Todas as páginas são medidas na versão mobile, e a página principal também no desktop.

• Visitantes reais. Estatísticas de visitantes do Chrome nos últimos 28 dias: LCP (carregamento do bloco principal, norma ≤ 2,5 s), INP (resposta aos cliques, norma ≤ 200 ms) e CLS (mudanças de layout, norma ≤ 0,1), além dos veredictos “Aprovado”, “No limite” ou “Reprovado”. Se houver poucos dados da própria página, serão exibidos os dados de todo o site. Se houver poucas visitas do Chrome também no site como um todo, aparecerá a observação “Poucos dados do Chrome”. Nesse caso, use como referência a medição de laboratório.
• Medição de laboratório. Uma tabela das páginas: nota do PageSpeed de 0 a 100 no mobile e no desktop (90+ é bom, 50–89 é médio, abaixo de 50 é lento), LCP, CLS, TBT (quanto os scripts bloqueiam a página) e tempo de resposta do servidor.
• “O que mais vai acelerar”. Correções que trazem o maior ganho, com a economia em segundos ou quilobytes e o número de páginas em que o problema ocorre.

Os problemas de velocidade que entram na lista geral são abordados no artigo conteúdo e velocidade.

Visibilidade na busca com IA

A auditoria faz perguntas sobre o tema do site ao mecanismo de busca com IA Perplexity. Se o Search Console estiver conectado, serão consultas reais sem o nome da marca, para as quais o site já aparece no Google. Se não estiver, serão perguntas que a IA elabora com base no conteúdo da página principal, no idioma do site. Mais uma pergunta sobre a própria marca. Na verificação gratuita: três perguntas sobre o tema e uma sobre a marca; na auditoria completa: cinco e uma.

• “Seu site é citado: X de N respostas”: em quantas respostas seu site apareceu como fonte.
• A IA conhece sua marca: se ela mencionou o site em resposta a uma pergunta sobre a empresa.
• Os bots de IA conseguem ler o site: se eles estão bloqueados no robots.txt e se existe o llms.txt.
• Acessos vindos de IA em 28 dias: se o Google Analytics 4 estiver conectado no SEO-Radar.
• “Quem a IA cita no seu lugar”: sites aos quais a IA se refere com mais frequência.

Ao lado há uma tabela com todas as perguntas: se a IA cita seu site, apenas o menciona ou não o nomeia, e quais fontes ela apresentou. Passe o mouse sobre a pergunta para ver o início da resposta.

A coluna “Tráfego”

Se o Search Console estiver conectado, a coluna “Tráfego” aparece na tabela “Todos os problemas”: quantos cliques do Google em 28 dias as páginas com problemas identificados trazem. Se o Google Analytics 4 estiver conectado no SEO-Radar, as visitas também aparecem ali e, com conversões configuradas, também as conversões e a receita de acessos gratuitos vindos do Google. Comece pelos problemas com mais tráfego. Os problemas que afetam o site como um todo (por exemplo, robots.txt ou llms.txt) não são associados ao tráfego principal, para não induzir a erro.

Relatório gratuito, PDF e link do relatório

Na verificação gratuita, alguns problemas ficam ocultos. Se o Search Console estiver conectado, acima dos ocultos aparecerá uma dica: “Entre os ocultos há problemas em páginas que trazem até N cliques do Google por mês”. Isso mostra se vale a pena desbloquear o relatório completo.

O relatório em PDF está disponível na auditoria completa e contém todos os blocos: perfil do site com Domain Rating, idade do domínio e web archive, velocidade e Core Web Vitals, visibilidade na busca com IA e a coluna “Tráfego” dos problemas. O QR code no PDF abre o mesmo relatório por link, sem precisar entrar na conta, o que é prático para enviar a um prestador de serviço.

O que mais há no relatório

Além da lista de problemas, a auditoria calcula o Health Score, uma avaliação resumida da condição do site, cria um gráfico de links internos e mostra o bloco “Tráfego perdido”: páginas que estão com desempenho abaixo do esperado em cliques em relação à demanda. Uma visão geral do serviço como um todo: SEO Audit.