Disavow: як відхилити вхідні посилання в Google
Відхилення посилань (disavow) означає сказати Google: «не враховуйте ці вхідні посилання під час оцінки мого сайту». Це робиться завантаженням звичайного текстового файлу в інструмент відхилення посилань Google. Він діє лише на Google (у Bing є власний інструмент у Bing Webmaster Tools), лише на той ресурс, для якого файл завантажено, і Google сприймає його як побажання, а не як команду. Нижче — коли відхиляти посилання, коли не варто, де знайти інструмент disavow від Google і який точний формат файлу.
Чи потрібно взагалі відхиляти посилання?
Для більшості сайтів — ні. У документації Google прямо сказано, що більшості сайтів цей інструмент не потрібен: алгоритми розпізнають спамні й низькоякісні посилання і просто ігнорують їх, тож вони не допомагають і не шкодять. Випадкові спамні каталоги, сайти-скрейпери, що копіюють ваш контент, і дивні іноземні домени, які на вас посилаються, — звичайний фоновий шум для будь-якого сайту, що існує хоча б якийсь час.
Інструмент існує для однієї вузької ситуації: на ваш сайт веде багато штучних чи низькоякісних посилань, ці посилання спричиняють проблему (або от-от спричинять), і прибрати їх ви не можете.
Коли відхиляти посилання
- Є ручні заходи за неприродні посилання. У Search Console → «Безпека та заходи, вжиті вручну» → «Заходи, вжиті вручну» (Security & Manual Actions → Manual actions) видно повідомлення про неприродні посилання на ваш сайт. Це головний легітимний випадок.
- Ви очікуєте ручних заходів. Ви (або попередній SEO-підрядник) купували посилання, брали участь у посилальних схемах чи будували мережу приватних блогів (PBN) і хочете відмежувати сайт від цих посилань до того, як Google його перевірить.
- Ви не можете прибрати посилання на джерелі. Google радить спершу попросити вебмайстрів зняти погані посилання; disavow — для того, що залишилося після цього.
Коли відхиляти не варто
| Ситуація | Чому відхилення не допоможе |
|---|---|
| Позиції просто впали | Причина зазвичай у контенті, технічних проблемах, core-оновленні або сильніших конкурентах |
| Інструмент позначив «токсичні» посилання | Токсичність — метрика стороннього сервісу, а не сигнал Google, див. спам-скор |
| Багато нетематичних посилань або посилань із низьким DR | Нерелевантне посилання — не те саме, що шкідливе; Google і так його знецінює |
| Профілактика «про всяк випадок» | Ви ризикуєте відключити посилання, які справді працюють, і втратити позиції |
| Страх негативного SEO | Google заявляє, що випадкові спамні посилання на сайт ігноруються; відхиляйте лише тоді, коли бачите ручні заходи |
Де знайти інструмент disavow від Google
Інструмента відхилення посилань немає в меню навігації Search Console — він відкривається прямим посиланням зі сторінки довідки Google «Відхилення посилань на ваш сайт» (адреса — search.google.com/search-console/disavow-links).
- Увійдіть в обліковий запис Google, який має доступ до ресурсу в Search Console.
- Відкрийте інструмент відхилення посилань і виберіть ресурс зі списку.
- Натисніть Завантажити список відхилень (Upload disavow list) і виберіть свій .txt-файл.
- Якщо у файлі є помилки, інструмент покаже їх із номерами рядків — виправте й завантажте знову.
Для кожного ресурсу існує один список відхилень. Завантаження нового файлу замінює попередній, тому завжди редагуйте й завантажуйте повний список, а не файл лише з новими доменами. На тій самій сторінці можна завантажити поточний список або повністю його видалити.
Формат файлу disavow
Вимоги Google до файлу відхилення суворі, і файл, що їх порушує, відхиляється:
- Звичайний текст, розширення файлу
.txt. - Кодування: UTF-8 або 7-бітний ASCII.
- Один запис на рядок: або повна URL-адреса, або домен.
- Увесь домен: додайте префікс
domain:, наприкладdomain:spam-example.com. - Окрема сторінка: повна URL, наприклад
https://blog.example.net/post-123/. Шляхи чи шаблони на кшталтexample.net/blog/*не підтримуються. - Коментарі: рядки, що починаються з
#, Google ігнорує. Записуйте в них, чому й коли домен додано. - Ліміти: максимальний розмір файлу 2 МБ і максимум 100 000 рядків, включно з порожніми рядками та коментарями.
Приклад коректного файлу:
# Paid links bought in 2024, removal
# requests sent 2026-09-02, no reply
domain:cheap-links-example.com
domain:pbn-network-example.org
# Single spam page, site owner unreachable
https://forum.example.net/thread-881/
Відхиляти на рівні домену зазвичай надійніше: спамні сайти генерують багато URL (теги, сторінки, дзеркала), і перелік окремих сторінок пропускає більшість із них.
Як скласти список
- Експортуйте посилання. У Search Console відкрийте звіт Посилання і скористайтеся Експортувати зовнішні посилання; експорт «Останні посилання» містить дату, коли посилання востаннє сканувалося. Додайте дані зі сторонніх індексів посилань, якщо вони у вас є, — жодне джерело не повне.
- Перегляньте домени вручну. Відкрийте сторінки, що посилаються. Шукайте платні розміщення, посилальні мережі, автоматично згенеровані сторінки й посилання, про які ви знаєте, що їх купили. Низький DR чи стороння тематика самі по собі не є причиною.
- Спершу спробуйте видалення. Де можливо, зв'яжіться з власниками сайтів і зберігайте листування — це важливо, якщо згодом ви подаватимете запит на повторну перевірку.
- Складіть файл у форматі вище, домен за доменом, із коментарями.
- Завантажте й задокументуйте. Зберігайте копію кожної завантаженої версії.
Що відбувається після завантаження
- Це займає тижні. Google застосовує список у міру повторного сканування сторінок, що посилаються, тому миттєвих змін немає.
- Посилання залишаються у звітах. Відхилені посилання й надалі показуються у звіті «Посилання» в Search Console — це не означає, що файл не спрацював.
- Ручні заходи: після очищення та відхилення надішліть запит на повторну перевірку зі звіту про ручні заходи й опишіть, що ви прибрали і що відхилили.
- Скасування можливе. Видаліть рядок (або весь список) і завантажте знову; посилання знову враховуватимуться після повторного сканування сторінок.
Типові помилки у файлі disavow
- Завантаження лише нових доменів. Новий файл замінює старий, тож раніше відхилені домени непомітно перестають бути відхиленими.
- Неправильний префікс. Після
domain:має стояти лише хост —domain:https://example.com/абоdomain:example.com/pageнедійсні. - Збереження з текстового процесора. Використовуйте звичайний текстовий редактор; відформатовані документи й таблиці, збережені в іншому кодуванні, відхиляються.
- Відхилення власних доменів або важливих партнерів через те, що вони потрапили в автоматичний «токсичний» список.
- Очікування росту позицій. Disavow прибирає вплив поганих посилань, але нічого не додає. Якщо ручних заходів не було, позиції зазвичай узагалі не змінюються.
Disavow і негативне SEO
Раптова хвиля спамних посилань із невідомих доменів в інструментах аналізу посилань виглядає тривожно, але позиція Google така: її системи такі посилання ігнорують, і власникам сайтів не потрібно на них реагувати. Стежте за звітом про ручні заходи: якщо він порожній, посилання на вас не впливають. Якщо ж ручні заходи за неприродні посилання з'явилися, саме час складати файл disavow, як описано вище.
Якщо ви вирішили відмовитися від наших розміщень
Повний список публікацій вивантажується зі звіту, зокрема в PDF, і його можна взяти за основу файлу. Перш ніж це робити, прочитайте статтю про санкції Google за посилання — у більшості випадків відхиляти нічого не потрібно.
