Канібалізація запитів: коли сторінки заважають одна одній
Канібалізація — ситуація, коли за одним і тим же запитом у видачі конкурують кілька ваших власних сторінок. Google за кожним запитом показує сайту, як правило, одну сторінку і змушений вибирати. Сигнали при цьому діляться між кандидатами, і в результаті жодна не піднімається так високо, як могла б поодинці.
Звідки вона береться
- Схожі тексти. Дві статті про одне і те ж, написані в різний час.
- Категорія і картка. Розділ каталогу і товар всередині нього борються за один і той же комерційний запит.
- Технічні дублікати. Сторінки з параметрами, пагінація, фільтри, версії для друку.
- Мовні версії. Один і той же матеріал за адресами з мовним префіксом і без нього.
Як її показує PromoPilot
В «Радарі» під основним списком є блок «Сторінки конкурують між собою». Він будується на тих же даних Search Console, що і підбір сторінок: платформа групує запити і знаходить ті, за якими видно більше однієї вашої сторінки.
Щоб блок не перетворювався на смітник, діють фільтри: брендові запити не враховуються зовсім (за назвою компанії кілька своїх сторінок у видачі — це норма), а зовсім рідкісні запити відкидаються як статистичний шум. У кожній групі платформа визначає основну сторінку — ту, що стоїть вище і збирає кліки, — і помічає її зіркою. Поряд показано, скільки показів розмазано між рештою.
Як це лікувати
| Ситуація | Що робити |
|---|---|
| Дві сторінки про одне і те ж | Об'єднати в одну сильну, другу закрити редиректом 301 на першу |
| Сторінки близькі, але обидві потрібні | Розвести за наміром: одна відповідає на «що це», інша — на «купити»; переписати заголовки і тексти під різні запити |
| Технічні дублікати і фільтри | Вказати канонічну адресу через canonical, зайві варіанти закрити від індексації |
| Обидві сторінки потрібні і різні | Перелінковкою посилити основну: внутрішні посилання з потрібним анкором ведуть на неї |
| Мовні версії | Перевірити і полагодити hreflang — посиланнями це не лікується |
Чого робити не варто
Не запускайте просування на обидві конкуруючі сторінки одразу: бюджет розділиться, а сигнали продовжать розмазуватися. Не видаляйте другу сторінку «в нуль» — якщо у неї є зовнішні посилання і трафік, ви втратите і те, і інше; правильний шлях — редирект. І не плутайте канібалізацію з нормальною ситуацією, коли за широким запитом у вас показується то головна, то розділ: якщо основна сторінка стабільно одна і стоїть високо, лікувати нічого.
Як зрозуміти, що вилікували
Після правок порівняйте вікна в 28 днів до і після. Ознаки успіху: покази за проблемним запитом перестали ділитися, у основної сторінки виросла позиція і кліки, а конкуруюча перестала з'являтися за цим запитом. Динаміку зручно дивитися в «Пульсі», а сам блок канібалізації в Радарі має зменшитися при наступному перерахунку.
Тільки після цього має сенс запускати просування — на одну, вже обрану сторінку.