Перевірка канібалізації запитів

Як вивантажити з Search Console пари «запит — URL»

Канібалізацію видно лише тоді, коли запит і сторінка стоять в одному рядку. Стандартне вивантаження звіту «Ефективність» цього не дає: запити й сторінки потрапляють на різні аркуші. Є три робочі способи отримати потрібну таблицю:

1. Looker Studio. Підключіть джерело «Search Console» з типом таблиці «Покази за URL», додайте виміри «Запит» і «Цільова сторінка» та показники «Кліки», «Покази», «Середня позиція». Таблицю завантажте в CSV.
2. Google Таблиці з доповненням Search Analytics for Sheets: групування за query і page.
3. Search Console API, метод searchanalytics.query з вимірами query і page.

Для одного запиту можна обійтися інтерфейсом: відфільтруйте звіт за запитом і відкрийте вкладку «Сторінки». Зважайте, що Google приховує рідкісні анонімні запити, тож у будь-якому вивантаженні частина показів губиться.

Формат для вставлення

Порядок колонок фіксований: запит, URL, кліки, покази, позиція. Роздільник — табуляція, кома або крапка з комою; десяткова кома теж читається. Рядок заголовків інструмент пропускає, якщо в ньому є слова query і url або page; український заголовок просто потрапить до некоректних рядків — на результат це не впливає. Рядки з некоректним URL не ламають розбір — вони потрапляють до лічильника некоректних. Запити порівнюються без урахування регістру, тож «SEO аудит» і «seo аудит» зіллються в один.

Як перевірка канібалізації оцінює ризик

Інструмент групує рядки за запитом і залишає лише ті, де сторінок дві й більше, а сумарних показів не менше за поріг (типово 20). Далі рахується частка показів у найпомітнішої сторінки:

Приклад. За запитом «аудит сайту» 1 000 показів: у сторінки A — 520, у B — 380, у C — 100. Сторінок три, частка лідера 52% — ризик високий за обома умовами. Якщо прибрати C і перенести її посилання на A, залишиться пара 520 / 380 з часткою лідера близько 58% — ризик середній, і наступний крок — розвести A і B за інтентом. Так таблиця допомагає бачити не лише проблему, а й прогрес після кожного виправлення.

Угорі списку — високий ризик, усередині рівня — запити з найбільшою кількістю показів: там втрати більші. Позиція з вивантаження в розрахунку ризику не використовується — дивіться її самі, коли вирішуєте, яку сторінку залишити. Ліміт — 10 аналізів на добу без реєстрації й 30 з акаунтом.

Коли перетин — не канібалізація

• Обидві сторінки в топ-10. Ви займаєте два місця у видачі — це плюс, а не проблема.
• Брендові запити. За назвою компанії нормально бачити головну, «Про нас» і контакти.
• Мовні версії. /en/page і /page за одним запитом — питання hreflang, а не контенту. Інструмент вважає їх різними URL, тож такі рядки перевіряйте окремо.
• Різний інтент. Стаття «як обрати» і сторінка послуги можуть законно ділити загальний запит, якщо за точнішими запитами кожна перемагає на своєму.

Типові пари сторінок у звіті

Подивіться на колонку «Деталі по URL»: пари зазвичай повторюють ті самі сценарії, і з них одразу зрозуміло, що лагодити.

• Головна й внутрішня сторінка. Головна збирає загальний запит, який мала б отримувати категорія чи послуга. Зазвичай бракує внутрішніх посилань з точним анкором на внутрішню сторінку.
• Стаття блогу й комерційна сторінка. Огляд теми обходить сторінку, яка продає. Рішення — розвести інтенти й поставити зі статті посилання на послугу.
• Стара й нова стаття на одну тему. Класичний випадок для об’єднання з 301.
• Одна адреса у двох написаннях: зі слешем і без, з www і без, з параметрами. Це не контент, а техніка: редирект на основну форму й canonical.

Щоб не множити канібалізацію далі, ведіть карту «кластер запитів → один URL» і перед публікацією нової сторінки перевіряйте, чи немає вже сторінки під той самий запит.

Як усунути канібалізацію ключових слів

Спершу вирішіть, яка сторінка має перемагати: та, що краще відповідає на запит і приносить конверсії, а не обов’язково та, що зараз вища. Потім оберіть спосіб:

Редирект 301 під час об’єднання:

# nginx
location = /old-page/ { return 301 /main-page/; }

# Apache (.htaccess)
Redirect 301 /old-page/ https://example.com/main-page/

У WordPress те саме робить плагін Redirection або менеджер редиректів у Rank Math. Після змін зачекайте 3–4 тижні й повторіть вивантаження: частка показів основної сторінки має зрости, а друга — зникнути з рядків за цим запитом. Якщо перетини дають схожі title, порівняйте їх через аналіз мета-тегів.

Автоматичний пошук канібалізації в SEO Радарі

Вставляти таблиці вручну потрібно, якщо ви розбираєте чужий сайт або разове вивантаження. Для свого сайту зручніший SEO Радар: він підключається до Search Console і знаходить канібалізацію сам, за тими самими даними, без ручного вивантаження. У Радарі:

• брендові запити й запити з операторами не враховуються, а перетини менш ніж на 10 показів вважаються шумом;
• основна сторінка обирається за кліками, а за рівності — за очікуваним CTR її позиції, а не просто за найкращою позицією;
• суперником вважається сторінка тією самою мовою, яка справді в грі за запитом; мовні версії однієї сторінки позначаються окремо, як питання hreflang;
• для кожного запиту видно, скільки показів «розмазано» по зайвих сторінках, а дубль не потрапляє до плану просування — посиланнями підсилюється лише основна сторінка.

Що таке канібалізація і звідки вона береться, докладно описано в статті глосарію, а покрокова перевірка в інтерфейсі Search Console — в інструкції з перевірки канібалізації.